蒙牛真果粒，奶你靠实粒娱乐营销案例

2020-10-21

全案概括蒙牛真果粒推出全新“芒果”口味，希望通过娱乐营销拥抱更多年轻市场。抓住TA兴趣爆点，借力时下最热应援文化，蒙牛真果粒携手爱奇艺推出青年励志养成综艺《青春有你》。青年励志综艺《青春有你》与以往类似节目有着明显区别的是，《青春有你》所倡导的"越努力，越优秀"的理念，不仅仅只停留在一句宣传口号，而是投射到节目内容、选手进阶、观众互动、乃至品牌联合等多个方面，为蒙牛真果粒形成了大IP价值观输出的“共生圈”。/awar

海尔热水器“为爱加温20度”事件营销案例

2020-10-21

全案概括海尔热水器产品理念是“智爱生活每一度”，在春节即将来临之际，品牌希望能够为广大用户带去温暖，从温度/纬度/长度等不同的角度实现“智爱生活每一度”。通过承包广州到沈阳的一趟春运火车为中心，展开一系列为春节加温的线上线下活动，从而传递海尔品牌理念，增加用户好感与信赖。营销背景及目标背景：春节是中国人最重要的节日，而春运是春节的一大热点事件，春节回家本是一段温暖而开心的旅程，但是春运人流量之大，让很多人的回家旅程充

美涛-社会玩家CLUB快闪活动案例

2020-10-21

全案概括美涛男士新品上市，因此联合脉脉策划了一场线上线下的“社会玩家CLUB”；通过活动帮助现在的年轻职场人士们暂时抛弃自身压力，赢得清爽自己。在此次活动中，线上联合脉脉APP做了开屏和红包等互动项目，线下联合产品代言人韩东君在杭州银泰进行了一场快闪活动。

捷豹路虎中国抖音平台内容营销案例

2020-10-21

全案概括2018年捷豹路虎在豪华汽车品牌中率先开设抖音官方账号，从诞生起在运营上就强调参与感与感染力，也非常看重年轻一代消费者，紧密贴合各类social热点，多角度策划传播内容，挖掘与品牌产品的契合点，传播内容包含品牌，产品，战略与发展，传统和未来技术，以向公众展示捷豹路虎的动态形象，捷豹路虎的粉丝得到了进一步的夯实和有效沟通，吸引粉丝达到4W。 营销背景及目标一、 市场环境 在内容为王碎片化的时代，抖音以短、平、快

《方太 x 亲爱的客栈3》深度内容营销项目案例

2020-10-21

全案概括方太与《亲爱的客栈》的合作已经持续三季，亲爱的客栈以经营为中心，向人际关系和情感等话题延伸。第三季节目的特点是一家有比黄河宿集更贴心的服务、更美的风景、更人文化关怀的客栈，栏目本身的情感传递与方太有较高的匹配度，持续三季的合作，形成品牌与栏目的深度捆绑关联，方太在借助节目实现品牌曝光的同时，也将深度植入的丰富性、趣味性、功能性、互动性、创新性、自然性融为一体，实现品牌、产品、功能、文化理念的深度展示。营销背景

中国人寿70周年整合营销传播

2020-10-21

全案概括2019年是中国人寿成立70周年，中国人寿以70年“启始不凡 成就远见”为传播主题，以两支全新品牌TVC、一支主题歌曲为核心内容；以70周年主题书信征集为重点活动；以人民日报专题和企业发展成就展为重要史料发布载体；结合主题快闪、灯光秀、纪实片、定制微信头像等进行线上线下、传统数字的多维度全链路整合营销，充分释放了各媒体、渠道资源的传播价值，以优质内容为载体多维度联动营销场景，打造出金融保险行业创新营销新模式。

文艺的永恒#字·像·影#跨界营销案例

2020-10-21

产品/品牌介绍WORD·IMAGE·SHADOW 一场跨界营销的文艺秀 作为珠海文化艺术演出集大成的非营利性组织“珠海市演出协会” 连续三年塑造了自己的王牌内容“蜂鸟青年舞蹈周” 致力于带给城市不同的艺术色彩、让年轻舞者不断超越自我，打造大湾区艺术盛事！ 第三届蜂鸟由此诞生了一个特殊的环节《字·像·影》 装置、书法、现代舞、电音、多媒体在商业环境下的跨界融合！ 跨界概念： 在珠海最大的shoppingmall

老板电器联合京东巅峰狂欢趴“复活失传的菜谱”整合营销案例

2020-10-21

产品/品牌介绍 杭州老板电器股份有限公司创立于1979年，专业生产吸油烟机、家用灶具、消毒柜、电烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水器等家用厨房电器产品，致力于为千万家庭创造更高品质的厨房新生活。 三十多年的发展和创新使老板电器在中国厨电领域已成为社会公认的领导品牌。老板品牌已连续五年入围“BRANDZ最具价值中国品牌100强”，连续6年获“中房企500强首选供应商”，连续13年荣膺“亚洲品牌500强”。2017年

网易有道在4万英尺高空开一场发布会

2020-10-21

产品/品牌介绍2007年7月，网易搜索正式由网易自主研发的“有道搜索”提供服务，希望提供给用户更多样的产品，更创新的体验，更优质的服务。而今年网易有道产品发布会，美信传媒助力网易有道开展本次跨界营销活动——网易有道的套路飞到了天上，打造了一场完美的发布会，不得不说，这一次是网易有道赢了。营销背景及目标2018年9月，网易有道智能硬件迎来了迭代产品——有道翻译王 2.0 Pro ，为凸显产品功用和离线翻译的难题，在没有

中国移动×搜狐四象工作室“5G白皮书”内容营销案例

2020-10-13

全案概括30多年来，中国通讯技术发生巨大变革，通话方式从语音短信到视频聊天，图片传输从缓慢模糊到快速清晰，视频观看从需要长时间下载到在线流畅播放。技术进步改变了人们的生活方式，5G的到来，即将帮助我们开启更加智能化的生活。搜狐四象工作室产出深度内容，搜狐权威背书产出“5G开启智能化生活”5G产业白皮书。中国移动×搜狐四象工作室5G白皮书结案报告 营销背景及目标2019年5G已经从实验室走入人们的生活，5G时代丰富的垂

喜马拉雅×浦发银行未来科技体验馆案例

2020-10-13

全案概括喜马拉雅×浦发银行共建IP《未来科技体验馆》，围绕浦发银行品牌主张进行内容深度合作，诠释品牌价值，传递优质信息。 营销背景及目标科技创新正在引领金融变革。科技与金融的结合正自发性向生态化演进，浦发银行正是其中的领军者之一。打造品牌“科技·金融”内容厂牌。营销策略与创意-将科技展望融入大众生活；-品牌理念强关联用户心智占位；-品牌自有IP深度价值沉淀；-主题融合科技与生活的方方面面，引起听众对未来生活的畅想，卷

周大福90周年活动整合传播营销案例

2020-10-13

作为资深首饰品牌，周大福基于对年轻客群的深刻洞察，利用社交互联网的特性，以五位明星KOL真实的故事背书拍成VLOG为话题借势，通过圈层KOL触达核心人群，再充分利用他们的口碑势能，引导粉丝参与全民VLOG征集赛活动。同时通过站内多渠道与站外多媒介同步传播引爆话题热度，打动年轻消费群。循着微博-微社区-UGC展开的一系列裂变传播，以年轻的视角，打开全新的认知，从而传播周大福的品牌内涵——“真诚，永恒”。

钙尔奇氨糖小红书营销案例

2020-10-13

全案概括2019年钙尔奇氨糖打破关节产品主打中老年人的传统模式，尝试通过小红书触达年轻用户，引发大批年轻用户的自发评论与种草，钙尔奇氨糖声量成功实现突破性增长。营销背景及目标 钙尔奇氨糖2016年进入中国市场，上市两年多，市场占比始终较低，随着氨糖补钙产品的日益兴起，19年钙尔奇进行产品升级，重点发力氨糖补钙市场，需要在各平台扩大氨糖钙片产品的声量，引导用户种草与购买。研究发现，氨糖产品在年轻人群市场潜力巨大，钙尔奇

一汽-大众《档案·与众同行——汽车人 汽车梦》内容营销案例

2020-10-13

全案概括一汽-大众植根于中国市场28年，亲民、严谨的企业形象广为人知，但发展背后的心路历程与精神内核传播度不高，需要系统梳理，积极传播，以锐化一汽-大众汽车合资企业开创者与领军者的形象。拍摄一汽-大众《与众同行——汽车人 汽车梦》系列纪录片，全方位、多维度地阐述一汽-大众品牌的品牌历史，以及品牌在可持续发展上的探索。通过与强势电视媒介的王牌栏目《档案》——辐射力度深广，影响力大的纪实节目合作，进行深度的内容植入，达到

“快乐柠檬x5100藏冰川”联合营销活动

2020-10-13

全案概括快乐柠檬对于产品品质的坚持始终以“新鲜、真实、细腻、创新、品质”为五大原则，并不断将传统茶文化与现代时尚饮品口感相结合，并致力将中国的茶文化宣传推广至全世界。5100藏冰川矿泉水取自西藏念青唐古拉山脉海拔5100米的原始冰川水源地，内含丰富矿物质及微量元素，世界级先进过滤设备以及严谨的水源地灌装，确保每一瓶水的纯净清澈，口味纯正。快乐柠檬与5100藏冰川，由于双方品牌理念及价值契合度极高，故此共同在9月起联合

肯德基×小米，WOW桶“TECH锦鲤季”

2020-10-13

全案概括当零售餐饮巨头遇上黑科技引擎，会擦出怎样的火花？ 肯德基WOW桶第十季，结合小米黑科技因子，通过小米智能硬件“无人机”、“机器人”与桶身结合，打造“飞翔的合影桶”和“行走的炸鸡桶”。同时以小米全生态优质资源推广，让人眼前一WOW，引爆米粉关注热潮，将第十季WOW桶推至话题前沿。 案例视频 营销背景及目标1-【营销背景】 2015年肯德基进入数字化创新时代，坚持颠覆式创新，希望通过科技来重新打造中国的零售餐

东鹏特饮x美团外卖创新营销案例

2020-10-13

全案概括外卖行业为所有用户提供了极大的便利性，但为此提供保障的是分布在全国各地千万个外卖小哥，因为有他们的默默付出，才让更多的人享受到互联网带来的省时省力的福利。东鹏特饮一直倡导“年轻就要醒着拼”的品牌精神，非常契合小哥群体努力拼搏的状态，且外卖小哥工作强度较大，也是功能性饮料的重度用户，2019年，东鹏特饮和美团达成战略合作，以平等的姿态通过一系列互动对小哥进行关怀，极大提升了东鹏特饮在小哥群体中的品牌印象。营销背

学而思网校#原来你是这样的爸爸#父亲节营销案例

2020-10-13

全案概括本次学而思网校父亲节活动的线下部分为京东物流精准投放推广活动，推广渠道包括定制物流箱及包裹箱面贴；线上部分为官方微博、微信平台同步举行的#原来你是这样的爸爸#图文征集活动。 营销背景及目标以父亲节为背景，通过官方双微平台发起#原来你是这样的爸爸#话题进行讨论，邀请用户在父亲节期间，晒物流包裹箱、回忆并分享与父亲之间的互动，借此增强精准人群对品牌的黏性，提升普通大众对学而思网校品牌的认知和话题度。 营销策略与创

新零售视频自媒体《新零售007》创始人刘力硕简历&简介

2020-10-10

人物简介刘力硕新零售创业者与新锐电影人，新零售第一视频自媒体《新零售007》创始人，网红新零售项目达人店合伙人。纽约电影学院硕士，曾师从著名华裔导演李安，在美国期间独立及联合制作20余部电影短片，其中《Hey judy》入围戛纳电影节短片单。历任中国超级IP生态大会总决赛评委、TMA移动大奖总决赛评委、金鼠标数字营销大奖总决赛评委、中国广告主金远奖总决赛评委、艾奇奖评委。曾荣获虎啸奖、艾奇奖、金远奖等行业大奖。个人贡

新零售007视频自媒体平台简介

2020-10-10

新零售007由北京华烁文化传媒公司创办于2017年11月，仅2个月完成100个新零售项目视频拍摄制作，现为新零售第一视频自媒体平台。旗下有《兽眼探店》短视频栏目，《灵兽开讲》知识服务平台、《灵兽魔方》智慧营销工具以及《奇物极市》营销及加盟服务平台。新零售007团队拥有专业的视频内容制作与品牌营销能力，并携手100余位行业专家、投资人组建《灵兽智本》，提供项目评估、培训咨询、创投加速等产业服务，构建新零售产业服务生态。

WEIQ新媒体营销云平台简介

2020-10-10

WEIQ是IMS新媒体商业集团旗下的自媒体广告交易平台，打通微博、微信、直播、新闻及音频等全领域社交平台资源，通过大数据分析，建立企业与社会化媒体及社交用户之间的精准匹配关系。同时对传播资源有效把控，帮助合作伙伴通过社会化媒体更加及时地传播品牌及产品信息，在日益碎片化和愈加喧闹的数字化世界中，让其品牌有所作为。目前，WEIQ平台已经拥有包括网红、行业大咖、细分领域在内的86万+优质自媒体资源。同时，超过6万家中小企业

I Do品牌公关总经理刘冉简历&简介

2020-10-10

人物简介刘冉，现任恒信钻石机构品牌公关中心总经理、市场营销中心总经理、恒信文化产业集团副总裁，全面负责集团品牌公关、媒介传播、娱乐营销、数字营销、市场营销、CRM营销六大业务板块。加入恒信钻石机构十余=年，成功将I Do品牌打造成消费者最喜爱的珠宝品牌之一。身为资深的娱乐营销人，她同时还负责恒信文化产业集团的品牌公关，以及基于影视营销、艺人经纪、音乐制作、时尚平台、娱乐整合营销为一体的恒信泛娱乐大平台的搭建与管理。个

戴森Airwrap美发造型器KOL推广项目案例

2020-10-10

产品/品牌介绍戴森是一家英国创新科技公司和无尘袋吸尘器发明者，致力于设计和研发能用科技来简化人们生活的产品。戴森始终以革新科技为人们提供便捷，通过不断的改进与创新解决人们生活中容易忽视的问题。营销背景及目标近期戴森发布了新的黑科技产品——Airwrap美发造型器，产品还未正式在国内发售已经引起全网热议，网络上掺杂着真真假假的评论测评。为了进一步向目标受众精准传达戴森黑科技卷发棒强大的产品功能点，我们邀请了双微领域多位

TCL集团常务、品牌管理中心总经理张晓光简介

2020-09-28

人物简介张晓光TCL集团常务、品牌管理中心总经理他带领其团队，整合各方资源，灵活运用文化、娱乐、体育、广告等营销形式，借助热门IP、全球IP实现多领域跨界营销，有效联动TCL品牌、TCL全球产业进行整合营销，把TCL品牌内涵以及全球、高端、科技化形象精准地传递给消费者，在品牌营销上展现出了卓越的领导能力、决策能力、资源整合能力，精准的资源选择眼光和国际化的营销视野和格局。个人贡献张晓光先生带领团队高效、精准、出色地完

森博营销副总裁李岩简历&简介

2020-09-28

人物简介李岩，毕业于北京邮电大学，在职研究生学历，高级经济师职称。现任森博营销（新三板：839354）副总裁，分管战略发展、品牌与资源管理工作，拥有十余年丰富的市场营销与公共传播领域的从业经验。个人贡献本人自2011年任职森博，经历了公司从30人到如今150人的规模，几年来，在战略方向调整、战略资源合作以及重点客户品牌危机协调处理方面为公司做出过一些贡献，总结是：1、战略方向调整：提出了公关营销产品化的思路和解决方案