《方太 x 亲爱的客栈3》深度内容营销项目案例

全案概括

方太与《亲爱的客栈》的合作已经持续三季，亲爱的客栈以经营为中心，向人际关系和情感等话题延伸。第三季节目的特点是一家有比黄河宿集更贴心的服务、更美的风景、更人文化关怀的客栈，栏目本身的情感传递与方太有较高的匹配度，持续三季的合作，形成品牌与栏目的深度捆绑关联，方太在借助节目实现品牌曝光的同时，也将深度植入的丰富性、趣味性、功能性、互动性、创新性、自然性融为一体，实现品牌、产品、功能、文化理念的深度展示。

营销背景及目标

方太此次与《亲爱的客栈3》的合作，也是基于多重背景及需求，除了本身对于高契合类栏目的传播需求外，也需要一档强功能展示的栏目，能够全方位的进行多元化产品的功能及卖点展示，同时面对新品上市，也需要进行快速的引爆及优势凸显，同时与竞品进行抗衡，防止其它竞品趁虚而入，截获方太的传播果实。

《亲爱的客栈3》随着第三季节目核心的大改版，客栈的竞技经营成为了主线，刘涛从老板娘升级为客栈大BOSS掌控全场，带领六位候选合伙人共同讲述一个真实的职场故事，用奋斗迎接“滚烫的人生”。而随着节目整体定位及故事发展主线的改变，如何在一档客栈经营竞技类节目中，为方太链接上整个节目的故事线，使其能随着每一期节目故事线的发展，实现自然的露出，创造丰富的植入空间，并且能够更有趣、高效的曝光与植入，使方太包括方太集成烹饪中心、方太吸油烟机、方太水槽洗碗机等多元化的厨电产品得到全方位、高频率、整体功能、卖点、情感的深度融合展示成为核此次营销的核心目标。

营销策略与创意

方太此次与《亲爱的客栈3》的合作，在整体的主线设计、功能植入、产品曝光等多个层面都做了创新与升级，营销与创意核心就是链接故事线，创造丰富的、自然的植入空间。并且从多个方面提供创新性的创意，提高植入场景与节目场景的融合性，一致性，主要展现在以下几个方面：

1、深度绑定客栈老板刘涛，与其形成深度关联。刘涛作为客栈持续三季的核心人物，已经成为了节目的代言人及符号，与其形成的深度关联，形成节目、核心人物与方太的双向加持。

2、将与厨房场景形成强关联的餐食比拼作为竞技考核、提供客栈服务的核心主线之一，并且从第一场比拼开始，贯穿节目整体，使方太厨房的场景在整季的故事线中，都能够自然而然的发展，实现产品的深度露出；随着竞技激烈程度的升级，厨房成为了提供服务越来越重要也越来越核心的场景与环节。

3、互动性，在以往植入的基础上，做进一步的互动升级，不再是单纯的功能展示，产品露出，口播台词，在《亲爱的客栈3》的植入中，加强了嘉宾与产品的互动性，每一个植入的场景都有属于自己的小故事线， 每一次的深度植入露出，都是随着嘉宾互动故事线的发展而出现，既有有趣的段子，又能提升与节目整体的融合性、一致性。

4、其它支线的创意延伸，包括花字的使用、情感交流场景的结合创新、特写镜头的露出等，均在方太《亲爱的客栈3》的合作当中提升了突破性、具有记忆性的亮点。

传播与执行

瑞诚对于项目的执行，主要是基于多年经验总结的自有的项目执行体系，从项目立项之初，前期的各项准备，项目执行过程中的各种细致环节的高效执行，保证了方太《亲爱的客栈3》的高效执行。方太《亲爱的客栈3》的项目合作中，合作形式多达12种，通过嘉宾与方太产品的互动、核心人物的绑定、台词对话，情感交流、花字、情景植入、道具植入等多种形式，实现多次品牌及产品的深度植入。多个不同故事线的植入，既展现出了方太的各个产品的功能，同时，又融合了更多的情感、理念层面的内容，如嘉宾间对于产品使用的互助教学，详细介绍产品的使用方式及特点，以老带新，老人的帮助让新人能够更快的融入当前的环境，高效完成工作；优秀员工的经验分享，如何高效率的利用方太集成烹饪中心完成餐食服务，获得客人的认可，提升自己的竞争优势；搭档之间的相互配合与互助，利用方太厨电高效完成比拼任务；核心人物对方太持续三季的感谢，进一步强化了品牌、人物、节目三者之间的关联性捆绑；看着大家的辛劳，助理人员利用方太集成烹饪中心给大家准备餐食；随着不同的故事线，不同的任务互动内容、不同的场景，针对产品配合不同的花字，将产品的功能自然的凸显。在整个故事线的发展中，除了产品得到深度的展示以外，方太所提倡的人与人之间，家人之间、亲朋之间相处的幸福观、生活观的理念也随着场景的露出得到了很好的诠释与展示。

市场效果

从节目数据来看，52市网的平均收视率0.59，单期最高0.8，持续稳定在同期第三名，在已播出的1-8期内，网络视频正片总播放量高达16.7亿，精彩片段花絮也得到广泛传播，品牌总露出时长高达583秒，节目热度持续走高，话题讨论不断，微博话题阅读量高达100.3亿，百度搜索词条接近6000万，百度新闻搜索词条接近80万篇。开播当日，明星微博节目的大量宣推，带有方太品牌元素，微博大V发文宣传，热评不断，并且带有丰富的厨房场景视频，给方太带来了大量的二次曝光及宣传。从植入效果来看，节目中有较多产品的特写镜头及整体厨电产品的镜头，使方太成为厨房中的主角，产品和品牌元素凸显显著，辨识度高；每期产品及整体厨房都得到了全面完整的露出，软性互动植入形式多样，对话桥段植入巧妙，且有详细的功能及卖点介绍。

广告主 方太

投放/最近一次发表时间  2019年Q4