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美涛-社会玩家CLUB快闪活动案例

来源：互联网时间：2020-10-21 09:30:35

全案概括

美涛男士新品上市，因此联合脉脉策划了一场线上线下的“社会玩家CLUB”；通过活动帮助现在的年轻职场人士们暂时抛弃自身压力，赢得清爽自己。在此次活动中，线上联合脉脉APP做了开屏和红包等互动项目，线下联合产品代言人韩东君在杭州银泰进行了一场快闪活动。

营销背景及目标

利用韩东君代言事件炒热美涛新品上市知名度，助力线上和线下触达目标人群，打造爆点事件，把声量转化成销量。

营销策略与创意

联合美涛首席全新品牌代言人清爽型酷社会玩家韩东君，打造清爽大事件，优质偶像助力品牌形象史上最清新内容，强势输出千万粉丝打造千万话题刷屏。

传播与执行

该项目预热期在10.6-10.11 ，通过脉脉全站以及脉脉官方微博进行线上宣推，站内开屏、信息流、焦点图、红包等高曝光点位提高曝光度，同时配合话题、预热文章等与目标消费群进行深度互动，全面为线下活动造势预热。爆发期在10月中旬，品牌代言人韩东君亲临快闪店，为美涛品牌进行入驻屈臣氏入驻仪式，同时在现场与粉丝深度互动，并通过直播的方式与线上粉丝互动。除了快闪店以外，我们10.17-10.15还进入脉脉、我是迷、一点资讯、快看漫画、新氧、笑果文化等大厂进行样品派发，传递品牌关怀，提升品牌好感度。在后期收尾时，脉脉微信公众号联合8家自媒体联盟以及10家网媒发布公关回顾稿，为品牌发声。