喜马拉雅×浦发银行未来科技体验馆案例

全案概括

喜马拉雅×浦发银行共建IP《未来科技体验馆》，围绕浦发银行品牌主张进行内容深度合作，诠释品牌价值，传递优质信息。

营销背景及目标

科技创新正在引领金融变革。科技与金融的结合正自发性向生态化演进，浦发银行正是其中的领军者之一。打造品牌“科技·金融”内容厂牌。

营销策略与创意

-将科技展望融入大众生活；

-品牌理念强关联用户心智占位；

-品牌自有IP深度价值沉淀；

-主题融合科技与生活的方方面面，引起听众对未来生活的畅想，卷入思考与讨论。

传播与执行

-喜马拉雅内容团队提前规划了“人造肉”相关话题，发布期间正值 “猪肉价格疯涨”社会现象爆发，引发收听热潮和热议，彰显节目内容的前瞻性。

-主播微博、微信号宣发。

-《科学声音》及《科学有故事汪诘》两大栏目，多平台通发，覆盖更多科技兴趣用户。

-覆盖41个真实且活跃的主播粉丝社群。

-喜马拉雅站内开机大屏、首页焦点图、首页猜你喜欢。

市场效果

第三方调研机构效果数据：

-喜马拉雅平台曝光量1.23亿+。

-喜马拉雅实际播放量：2565万+，完成率超233.2%。

-节目订阅量突破：1.1万+，远超过平均商业定制节目订阅量水平。

广告主 浦发银行

投放/最近一次发表时间  2019年12月