肯德基×小米，WOW桶“TECH锦鲤季”

全案概括

当零售餐饮巨头遇上黑科技引擎，会擦出怎样的火花？

肯德基WOW桶第十季，结合小米黑科技因子，通过小米智能硬件“无人机”、“机器人”与桶身结合，打造“飞翔的合影桶”和“行走的炸鸡桶”。同时以小米全生态优质资源推广，让人眼前一WOW，引爆米粉关注热潮，将第十季WOW桶推至话题前沿。

案例视频

营销背景及目标

1-【营销背景】

2015年肯德基进入数字化创新时代，坚持颠覆式创新，希望通过科技来重新打造中国的零售餐饮的体验，如：自助点歌体验餐厅、刷脸点餐支付、全程无人自动化服务……

作为肯德基宅急送特别打造的WOW桶，截止2018年已连续推出9季，每季都融合热点IP，打造电影季、运动季、二次元季、音乐季、游戏季等主题WOW桶，通过跨界不断给消费者带来惊喜。

2-【营销目标】

通过肯德基与小米两大IP联合，打造第十季WOW桶的创新玩法。

营销策略与创意

1-【营销洞察】

小米九年，拥有超280款智能硬件，电视，音箱，扫地机器人……这些设备已进入人们的生活，且用户量激增。庞大的数字背后，是一个科技宅群体的诞生。

KFC宅急送WOW桶，大多的食用场景是朋友聚会、办公室订餐、家庭聚餐等多人分享的场景。

2-【营销策略】

为订餐增加科技感和趣味性体验，赋予“WOW桶”黑科技，让其成为本季的亮点。

以小米智能硬件“无人机”、“机器人”与WOW桶桶身结合，设计“飞翔的合影桶”、“行走的炸鸡桶”来匹配WOW桶的食用场景，同时，以小米全生态优质资源推广，让人眼前一WOW，引爆米粉关注热潮。

朋友聚会时：飞翔的合影桶——搭载小米无人机拍照功能

工作会议时：行走的炸鸡桶——搭载小米机器人的行走功能

传播与执行

亮点一：【WOW级覆盖】小米资源矩阵全方位露出，霸屏助攻热度翻倍。

1- 小米OTT触达家庭场景：开机广告邀请奇葩说陈铭拍摄TVC，解锁TECH锦鲤桶，完美诠释主题; 创意霸屏技术，融入高度契合的家庭场景，加强用户记忆。

2- 小米社区发帖粉丝互动：社区发出三篇不同主题帖抽取幸运用户赠送小米智能产品，激发米粉参与热情，争先爆出手中WOW桶，积极参与互动。

3- 小米官方媒体联合背书：小米官方账号联合转发，包括小米公司、小米社区、小米无人机等，覆盖1580万米粉，共同打造科技锦鲤桶。

4- 超级网红雷军微博互动：借力小米9周年，自主制作WOW桶相关内容贺卡，获得雷军支持。

亮点二：【WOW级大事件】借势小米米粉节，深度植入品牌信息。

米粉节是小米公司举办粉丝的盛大狂欢，进行对米粉的答谢活动。活动H5中品牌权益深度定制，参与活动即有机会获得肯德基超值优惠券，有效刺激购买。

亮点三：【WOW级锦鲤】小米智能硬件，助力WOW桶变“锦鲤”。

小米承包WOW桶万元锦鲤大奖：55英寸小米电视4，小米mix3，小米扫地机器人，小米集显笔记本等人气产品，组团出击，承包家里80%的家用电器！重磅级壕礼，引发消费者疯狂抢购，不断突破WOW桶销售记录。

市场效果

1-【关注度WOW】

透过小米优质推广资源，WOW桶“TECH锦鲤季”得到近2亿曝光量！

2-【销量WOW】

通过TECH锦鲤桶的打造与推广，让肯德基WOW桶的销量大幅提升，较之前上涨了30%。

3-【喜爱度WOW】

联合IP打造的黑科技WOW桶，最终将其在阿里拍卖，成交额达33W，总计45万人关注。

广告主 肯德基

投放/最近一次发表时间  2019年3月18日-4月28日