一汽-大众植根于中国市场28年，亲民、严谨的企业形象广为人知，但发展背后的心路历程与精神内核传播度不高，需要系统梳理，积极传播，以锐化一汽-大众汽车合资企业开创者与领军者的形象。
拍摄一汽-大众《与众同行——汽车人 汽车梦》系列纪录片，全方位、多维度地阐述一汽-大众品牌的品牌历史，以及品牌在可持续发展上的探索。通过与强势电视媒介的王牌栏目《档案》——辐射力度深广，影响力大的纪实节目合作，进行深度的内容植入，达到口碑传播的目的。
行智集团联手北京卫视王牌栏目《档案》，以一汽-大众品牌策略为核心指引，进行内容的系列专属定制。
从梳理企业发展脉络寻找推动企业的发展基因与精神内核；挖掘产品和生产工艺中的领先科技，系统阐释企业研发能力；梳理企业责任体系，整合企业与两品牌社会责任内容并集中展示负责任的企业形象等方向来提高一汽-大众的品牌影响力，从而获得消费者的青睐机会。
结合一汽-大众品牌特性，从播出平台的甄选策略与定位评估，甄选出契合度较高的电视节目《档案》，其节目特点为北京卫视地处首都优势，覆盖可接收人口突破8个亿，受众覆盖面广；呈现形式生动，传播效率高；内容丰富立体，有利于全景展现一汽-大众企业形象。
从前期素材搜集、脚本撰写、内容策划、实地外景、入棚拍摄、后期制作与管理，获取高收视率，在展现品牌精髓的同时，也与北京卫视共同探索实践了媒体创收的新思路。
一汽-大众工厂拍摄素材
节目播出内容 —— 汽车性能测试
节目播出内容 —— 汽车碰撞测试
项目策略：
以纪实拍摄、深度采访、实地取景、项目探访的一系列全方位规划，进行一汽-大众品牌内容创建与制作、发布及传播，向消费者传递有价值的信息，从而实现一汽-大众品牌无形资产价值的目的。
通过与《档案》节目的内容软性合作，深度挖掘一汽-大众企业历史、企业生产与产品和企业可持续发展的探索历程。
项目的内容创意：
通过对一汽-大众原本所处的历史事件立体还原和在今天不同领域延伸发展的纪录式传达,让消费者看到一汽-大众品牌基因的繁衍不息。节目的整个设计创意,从对产品介绍的角度选取,到环节上的设定,再到节目内容的最终呈现,无一不体现出"工匠精神"。正是以"匠心"展现"匠心"。
纪实拍摄：拍摄形式是通过挑选图片、视频及文献等素材，以纪录片形式还原场景；
深度采访；对一汽-大众不同岗位的员工进行深度访谈；
实地取景：对一汽-大众五地六厂及发展历程中的重要地点实地取景；
项目探访：国内一汽-大众重点项目实地探访
综合以上四个维度组成进行节目定制一汽-大众《与众同行——汽车人 汽车梦》系列纪录片（1、2集）。
节目播出通知单第一集
节目播出通知单第二集
节目中历史资料呈现
节目拍摄素材
媒体发布策略：由面到点过滤式的传播，
第一步，面向全国受众，进行集中立体式网络，形成全国知晓，奠定项目广度；
第二步，针对性引导消费者，点对点集中推广，树立项目深度；
第三步，建立圈层语境，形成口碑传播。
一汽-大众《与众同行——汽车人 汽车梦》系列纪录片对外传播渠道为电视台与互联网联动。预告宣传为北京卫视、北京卫视《档案》、北京时间APP、一汽-大众官方微博、微信账号专题推送。节目主要播出渠道为电视、广播平台，北京卫视黄金时段、北京卫视网络平台“北京时间”播出。此次另有多家网络媒体同步播出，其中爱奇艺、优酷、腾讯视频等各大主流平台均有视频播放，取得了不错的社会反响。
为保证节目品质，本次项目共搭配30余人工作团队，前期开50余次重点会议。拍摄期间一汽-大众共有研发、生产、质保、人力、营销五大领域员工参与拍摄。其中西南基地、长春基地和农安试验场拍摄，采用2组机器+拍摄团队、航拍与AB组并进，拍摄手法是多元化的电视纪录片方式。拍摄前期筹备耗时1440小时，西南基地、长春基地、农安试验场拍摄总耗时约230小时，拍摄完成后期修改制作耗时360小时，后期编辑耗时264小时，项目总耗时近2280小时！
拍摄团队抵达成都
在市场营销中，品牌越来越受到重视，在整个过程中，品牌也发挥了越来越重要的作用。通过《档案》纪实电视节目讲述一汽-大众发展历程、品牌特色与社会贡献。一汽-大众《与众同行——汽车人 汽车梦》系列纪录片主题非常鲜明，决定了它的目标人群具有一定的针对性。另网络媒体投放拥有巨大了的优势，扩大了受众群体。一汽-大众《与众同行——汽车人汽车梦》第一集、第二集收视受众约1亿+人，取得了良好的节目收视效果。
北京卫视《档案》节目及预告播出总时长达4710秒，电视传播广告价值约20，000，000；北京卫视官方微博、北京卫视《档案》栏目官方微信公众号，北京时间、爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐等视频平台新媒体传播广告价值约15，000，000；广告总价值约35，000，000。项目投资回报率比较可观。
坚持讲好一汽-大众品牌故事，保持高水准的节目制播技术和优质的节目内容，使一汽-大众《与众同行——汽车人 汽车梦》系列纪录片在全国同时间段节目中独树一帜。
节目播出图示意
广告主 一汽-大众销售有限责任公司
投放/最近一次发表时间 2019年11月
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