2018年捷豹路虎在豪华汽车品牌中率先开设抖音官方账号，从诞生起在运营上就强调参与感与感染力，也非常看重年轻一代消费者，紧密贴合各类social热点，多角度策划传播内容，挖掘与品牌产品的契合点，传播内容包含品牌，产品，战略与发展，传统和未来技术，以向公众展示捷豹路虎的动态形象，捷豹路虎的粉丝得到了进一步的夯实和有效沟通，吸引粉丝达到4W。
一、 市场环境
在内容为王碎片化的时代，抖音以短、平、快及高人流量的平台属性通过视频与年轻用户沟通，传递品牌趣味化、实用化、娱乐化的一面。
二、 用户群体：
需用多维度的表现形式紧热点趋势与更多年轻用户进行深度的互动和沟通，创造生动鲜活的品牌感受。
三、 传播目标：
1、展现捷豹路虎在公益上的闪光点与企业价值观。
2、提升捷豹路虎品牌调性，优化并塑造新的品牌形象：更有感情和温度，更贴合当今时代消费者的对话语境，更展现人与生活场景。
一、项目策略：
精准锁定最契合的传播平台
针对抖音短视频：以“抖音”流行玩法让公益活动抖起来，为其公益活动注入现代活力，吸引年轻人关注参与。深谙增加用户粘性的技巧，联动线上线下对于重点品牌活动第一时间在抖音平台以短视频的形式进行呈现。
二、传播策略：
跨平台运营：深谙增加用户粘性的技巧，联动线上线下对于重点品牌活动第一时间在抖音平台以短视频的形式进行呈现。
线上与线上联动：官方双微平台第一时间转发抖音官方账号视频内容。
三、核心创意：打造最好玩的视频内容，让捷豹路虎“抖”起来。
精心策划：在了解抖音中心化算法的的前提下，紧跟热点话题策划出专属于捷豹路虎调性的视频内容。
多样的视频形式：视频呈现内容突破常规，快闪视频、三维渲染视频、手绘漫画等多种形式通过不断开发新的制作技术，提升粉丝的阅读体验。
例如：
三维渲染视频：https://v.douyin.com/b1kBbG/
快闪视频：https://v.douyin.com/b157pk/
手绘：https://v.douyin.com/b12C3N/
传播内容三条主线：
品牌文化主线：是传播捷豹路虎品牌历史、品牌精神的线上和线下阵地。
短视频呈现形式：动漫、影视素材剪辑等。
科技创新主线：是展示捷豹路虎创新功能和酷炫技术、概念产品的主阵地。
短视频呈现形式：动漫、实拍等。
生活方式主线：是彰显捷豹路虎所倡导的生活方式以及与用户进行互动的主阵地。
短视频呈现形式：动漫、实拍等。
打造系列化IP：
以持续性内容系统传播品牌及产品信息，形成了捷豹路虎social传播专属的IP栏目标签。
《英伦旅行指南》
采用“旅游攻略”的形式，介绍捷豹路虎品牌历史事件发生地、体验中心、工厂、博物馆等内容，提升内容可读性。栏目累计阅读量82W。
视频链接：
《赛道篇》：https://v.douyin.com/b1xw94/
《城堡篇》：https://v.douyin.com/b1u1us/
《大学篇》：https://v.douyin.com/b1AQ16/
《名人故居篇》：https://v.douyin.com/b1fmdQ/
《音乐篇》：https://v.douyin.com/b15rQ1/
《博物馆篇》：https://v.douyin.com/b1rfRP/
《海滩篇》：https://v.douyin.com/b1UTYY/
CSR公益项目突破创新：
短视频、vlog、手绘漫画等表现形式，使CSR内容在social平台上的传播更加生动感人。
传播力度突破：
全年6次CSR主题活动均配合进行social传播。制作发布CSR主题短视频20篇。
例如：
捷豹校园足球UKtrip vlog：
https://v.douyin.com/b1bA7N/https://v.douyin.com/b1KTGS/
联动全球social团队
1、及时转载海外账号优质内容
例如：捷豹在著名游戏GT sport中推出纯电Jaguar Vision GT Coupé，第一时间发布，在捷豹路虎抖音最快获取海外品牌资讯。
视频链接：https://v.douyin.com/b1c7n2/
2、海外内容汉化
例如：捷豹路虎推出全新情绪探测及舒缓系统，为了使优质内容直达用户，进行了本土汉化。
视频链接：https://v.douyin.com/b1nMgr/
在豪华汽车品牌中率先开设抖音官方账号，全年共制作发布短视频79篇，吸引粉丝4W，单支视频最高播放量9.6W。
其中在捷豹校园足球UK trip项目率先尝试将vlog形式用于social传播，6篇vlog视频总播放量超过35W。
全年6次CSR主题活动均配合进行social传播。制作发布CSR主题短视频20篇，总浏览量101085。
联动全球social团队，及时转载海外账号优质内容，总阅读量超过63.4W。
广告主 捷豹路虎（中国）投资有限公司
投放/最近一次发表时间 2019年
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