网易有道在4万英尺高空开一场发布会

产品/品牌介绍

2007年7月，网易搜索正式由网易自主研发的“有道搜索”提供服务，希望提供给用户更多样的产品，更创新的体验，更优质的服务。而今年网易有道产品发布会，美信传媒助力网易有道开展本次跨界营销活动——网易有道的套路飞到了天上，打造了一场完美的发布会，不得不说，这一次是网易有道赢了。

营销背景及目标

2018年9月，网易有道智能硬件迎来了迭代产品——有道翻译王 2.0 Pro ，为凸显产品功用和离线翻译的难题，在没有网络及任何信号的环境下让媒体和嘉宾来体验产品性能，这对于我们是一次挑战。我们助力网易有道再次刷新了行业对发布会的认知：把发布会开在了天上？ 策划了一场史无前例的营销事件。

我们的目标：制造神秘感吊足胃口。

广告策略

网易有道这次发布会邀请了骆轶航、三表龙门阵、姜茶茶、李大锤等嘉宾。但在邀约的时候却一反常态，不提前透露发布会举办地点。发布会当天用专车接走嘉宾，在去往发布会的路上才发出正式邀请函——竟然是一张私人飞机的机票！

这不仅仅是一场发布会，还是一次说走就走的空中之旅。嗯，这很网易~

嘉宾独享私人飞机体验

与以往的发布会几十上百个媒体人挤在大厅里面面相觑不同，网易有道这次的发布会史无前例地选在了飞机上，让每个受邀嘉宾都感受到了专属的尊荣。

豪华的私人飞机、宽敞明亮的空间、专属的空姐服务、定制的各国美食......不夸张地说，MSG团队联合网易有道这是极大地提高了办一场发布会的“门槛”，让其他品牌以后的发布会都很难办了。

机上互动环节妙趣横生

在这样的发布会上，你再也看不到“台上诵读PPT，台下低头玩手机”的情形了。网易有道给每位嘉宾人手一台这次发布会上亮相的智能硬件二代产品——有道翻译王 2.0 Pro。

这样颜值高、小巧轻便、还自带AI黑科技的智能设备拿在手里，人人都会发自本能地把玩起来，“我想要五彩斑斓的黑”——“I want colorful black”，“贫穷限制了我的想象力”——“Poverty limited my imagination”，嘉宾们纷纷开始调戏起翻译机。

让发布会地点扮演展示产品功能的重要角色

以往的发布会，举办地点就只是个开会的地方而已。而网易有道的空中发布会，之所以选择开在飞机上，更是因为航班上的离线环境是一个展现产品离线翻译功能的绝佳机会。

在飞机上的“失联”两小时，制造了一个天然的无网络环境，嘉宾无论是拍照翻译菜单、还是与空姐对话交流，无一不是对有道翻译王 2.0 Pro离线翻译功能的完美展示。中英日韩4种语言互译，没有网络照样谈笑风生。

从话题到场景精准切入目标用户

网易有道从一开始就瞄准了产品的目标人群：商务出行、出国旅游人群。有什么场景是比机场、空中更让他们关注，有什么话题比私人飞机更让他们肾上腺激素飙升呢？

空中航程、看菜单、点餐、与空姐对话，都是商务和旅游出行人群再熟悉不过的场景了，用有道翻译王解决在这些场景下真实发生的语言沟通问题，切入到用户最根本的需求，可以说比苹果把发布会开在校园（在场景和人群上的契合）更深入了一步。

不打嘴炮，用沉浸式体验来讲故事

平常的发布会，媒体都是以“观众”的身份参加，看完发布会回去改改品牌方的通稿发了，流于表面文章，对产品并没有太深的认识。而网易有道从一开始就是要让这场发布会成为一次沉浸式的体验。

智能硬件产品一定要用过才知道效果何如，所以购买智能硬件的用户通常都会看开箱测评。这次，网易有道干脆直接把产品开箱和评测作为发布会的其中一个环节，让嘉宾来全方位体验，更有骆轶航、李大锤等亲自现场测试。不得不说，也是对产品本身有着绝对的自信。

媒体传播

一.这场特别的「空中发布会」，SocialBeta 观察到网易有道还在北京准备了一场正式的新品发布会，关于为什么要设置两场发布会，刘韧磊告诉 SocialBeta ：「第一场发布会是想创造沉浸式体验，也是一场事件营销，是为我们第二场正式发布会准备的尝鲜预热,利用今日头条、一点资讯、腾讯新闻、凤凰新闻、搜狐新闻、百家号、大鱼号、界面、知乎等传播。

三.在与数码测评博主李大锤的合作中，网易有道还采用了 Vlog 这一近来较为热门的营销新形式。在李大锤的微博中，我们可以看到他以 Vlog 形式为网易有道此次发布会所做的一个全程记录。

市场效果

根据网易有道对翻译机市场的相关洞察，2018 年上半年国内出境游人次达到 7131 万，同比增长 15%，2017 年全年出境游人数达到 1.3 亿人次。商务出国、跨境旅行的场景和群体在不断多元化和复杂化。相较一代翻译蛋而言，有道翻译王 2.0 Pro 在一代目标人群——年轻化、电子爱好者、乐于尝鲜人群的基础上，也考虑到了商务人群、旅游人群、老年人的市场。在产品功能上，网易有道也希望帮助消费者创造更多尝试的可能性。

通过本次空中发布会这样一场事件营销为产品正式发布会预热，这既突显了有道翻译王 2.0 Pro 的功能创新点，也有助于为品牌吸引更多热爱科技、有出国需求的年轻 geek 们。