中国移动×搜狐四象工作室“5G白皮书”内容营销案例

全案概括

30多年来，中国通讯技术发生巨大变革，通话方式从语音短信到视频聊天，图片传输从缓慢模糊到快速清晰，视频观看从需要长时间下载到在线流畅播放。技术进步改变了人们的生活方式，5G的到来，即将帮助我们开启更加智能化的生活。

搜狐四象工作室产出深度内容，搜狐权威背书产出“5G开启智能化生活”5G产业白皮书。

营销背景及目标

2019年5G已经从实验室走入人们的生活，5G时代丰富的垂直行业应用将对移动网络带来更加多样化的需求，超高带宽、超低时延以及超大规模连接将改变垂直行业核心业务的运营方式和作业模式，全面提升传统垂直行业的运营效率和决策智能化水平等。

中国移动需要在5G时代提前抢占用户认知，提升潜在用户在选择5G业务时对中国移动的品牌偏好。

营销策略与创意

30多年来，中国通讯技术发生巨大变革，通话方式从语音短信到视频聊天，图片传输从缓慢模糊到快速清晰，视频观看从需要长时间下载到在线流畅播放。技术进步改变了人们的生活方式，5G的到来，即将帮助我们开启更加智能化的生活。

搜狐权威背书为中国移动产出的5G行业白皮书，从线上、线下共3000份调查问卷，针对5G的几大应用场景进行深度调研。产出权威易懂的内容，让用户了解5G最新进展的同时，深化对于中国移动品牌的认知。

传播与执行

搜狐权威背书为中国移动产出的5G行业白皮书，从线上、线下共3000份调查问卷，针对5G的几大应用场景进行深度调研。产出权威易懂的内容，让用户了解5G最新进展的同时，深化对于中国移动品牌的认知。

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与搜狐王牌自媒体栏目——四象工作室合作

产出移动5G白皮书长图

数字之道5G白皮书

移动5G白皮书H5

5G白皮书H5

合作期间产出图表同步至移动端文章页

移动端文章页

市场效果

搜狐针对5G的几大应用场景进行深度调研。产出权威易懂的内容，让用户了解5G最新进展的同时，深化对于中国移动品牌的认知。

200万搜狐内容资源进行入口曝光，总曝光量达到33,924,117；总点击量达到355,269; 文章阅读量达到652,156。

广告主 中国移动

投放/最近一次发表时间  2019年12月