学而思网校#原来你是这样的爸爸#父亲节营销案例

全案概括

本次学而思网校父亲节活动的线下部分为京东物流精准投放推广活动，推广渠道包括定制物流箱及包裹箱面贴；线上部分为官方微博、微信平台同步举行的#原来你是这样的爸爸#图文征集活动。

营销背景及目标

以父亲节为背景，通过官方双微平台发起#原来你是这样的爸爸#话题进行讨论，邀请用户在父亲节期间，晒物流包裹箱、回忆并分享与父亲之间的互动，借此增强精准人群对品牌的黏性，提升普通大众对学而思网校品牌的认知和话题度。

营销策略与创意

本次活动配合父亲节时间节点，学而思首次尝试使用物流包裹箱这一新型媒介渠道，通过京东物流大数据分析，锁定K12人群父母进行精准投放，物料设计清新简洁，从视觉上即在一众产品导向的物流箱中脱颖而出，文案结合学科，从父亲不同的特点出发触动用户内心。

本次学而思网校父亲节活动由环时互动代理， 分为线上、线下两部分进行；

线下部分为京东物流精准投放推广活动，推广渠道包括定制物流箱及包裹箱面贴;

定制包裹箱展示——语文

定制包裹箱展示——数学

定制包裹箱展示——英语

面贴展示

线上部分为官方微博、微信平台同步举行的原来你是这样的爸爸图文征集活动。

传播与执行

活动持续时间为1周，配合父亲节的时间节点，使线上讨论与线下投放重合，实现整合营销闭环，通过本次活动进一步塑造学而思网校有温度、懂用户的品牌形象，同时也是家长们的好帮手，一路陪伴父母和孩子们一同成长。

市场效果

京东物流广告推广总时长为5天，2018年6月11日-14日进行物流箱投放，6月14日-15日进行包裹箱面贴投放，双渠道（包括定制物流箱及包裹箱面贴）均在预计投放时间内完成全部物料妥投。

学而思网校在活动期间成为原来你是这样的爸爸 话题主持人，话题页阅读量达 2995.4 万评论4.1 万，有效扩大活动覆盖面和影响力。

用户积极参与讨论，贡献大量图文并茂、情感真挚的UGC 内容，其中不乏收到奖状快递箱的精准用户进行的晒照分享，侧面说明本次活动实现线上线下传播闭环。

段子手 KOL 和亲子类 KOL 分别面向大众用户和精准用户，进一步对活动参与进行引导和示范亲子类 KOL 传播效果突出。

广告主 学而思网校

投放/最近一次发表时间  2018年6月11日-6月14日