蒙牛真果粒推出全新“芒果”口味，希望通过娱乐营销拥抱更多年轻市场。
抓住TA兴趣爆点，借力时下最热应援文化，蒙牛真果粒携手爱奇艺推出青年励志养成综艺《青春有你》。青年励志综艺《青春有你》与以往类似节目有着明显区别的是，《青春有你》所倡导的"越努力，越优秀"的理念，不仅仅只停留在一句宣传口号，而是投射到节目内容、选手进阶、观众互动、乃至品牌联合等多个方面，为蒙牛真果粒形成了大IP价值观输出的“共生圈”。
营销背景：奶类市场竞争激烈，如何在同类竞品中脱颖而出？2019年蒙牛真果粒推出全新“芒果”口味，希望通过娱乐营销拥抱更多Z时代，占领年轻市场。抓住TA兴趣爆点，借力时下最热应援文化，蒙牛真果粒携手爱奇艺推出青年励志养成综艺《青春有你》。
营销目标：奶出位、奶饭圈、奶榜样、奶出道，价值观营销让真果粒品牌感染青春能量。
将大众对节目的认可和喜爱向品牌转化，让品牌声量持续增加，从而实现粉丝为品牌自主发声。
营销策略：
奶出位、奶饭圈、奶榜样、奶出道，价值观营销让真果粒品牌感染青春能量。将大众对节目的认可和喜爱向品牌转化，让品牌声量持续增加，从而实现粉丝为品牌自主发声。
与其强行植入，不如借力“奶”力经济，与消费者站在一起。并提出“奶你靠实粒”，双方通过线上线下互动粉丝人群，实现品牌、内容、人群全面升级。
营销创意：
奶力出击，针对品牌主和用户：营造全方位参与感，4步实现实粒升级。巧用媒介传播载体、联动线上线下粉丝经济、品牌IP人设化、新青年榜样代言……创造“青年文化大事件”，协同社会共同寻找“新榜样、新青年”，为青春标记上了“实粒”符号，实现品牌价值观的高效传播。以节目正能量价值观感染青年受众，从而实现让粉丝为品牌自主发声。
STEP1
实粒印象奶出位
奖励优秀，制造惊喜。
我们将首批A班训练生形象印上真果粒产品外箱，奖励选手节目外唯一曝光机会。
以产品箱身作为传播载体，从节目内展示，到通过花字引流至品牌官博。
借势选手实力，线上线下联动闭环，助力品牌出位。
STEP2
实粒宠粉奶饭圈
深度互动，最终实现粉丝&练习生双向应援。
STEP3
实粒公益奶榜样
发挥榜样的力量，我们打通节目赛制，首度将公益纳入练习生考核范围。
真果粒以具有唯一助力权的冠名商身份，发起“百万森林”、“陪伴敬老院老人”等系列公益活动，开通唯一的品牌助力通道：微信小程序真果粒青春福粒社，通过助“粒”值，粉丝既能助力训练生践行公益，也能为粉丝自己赢取“福粒”。
遗憾止步20强的选手组成“沙漠五子”，前往阿拉善腾格里沙漠基地，参与植树活动，身体力行传递正能量，鼓励粉丝关注公益、参与公益。节目、品牌价值观合二为一，彰显品牌社会责任，不断扩大品牌青年影响。
STEP4
实粒代言奶出道
不仅社会效益斐然，真果粒绝美广告更是让粉丝们高呼“我可以！” 四支创意短片层层递进，打造系列化短片，牢牢粘住观众视野。
同时，通过寻找代言人为线索，引发饭圈热议“你心目中的代言人是我吗？”
经过四个月的角逐，最终9人出道团体unine由大众助力选出。
“新青年”代表励志团体UNINE成为新一代蒙牛真果粒代言人，实现了从助力娱乐新星男团出道 ，到助力真果粒品牌出道的营销转化。
全民热议引领话题
屠榜微博热搜191次；
微博搜索热度2.2亿；
官方微博总阅读量达22亿＋。
公益同行，传递正能量。
公益微博转发量达300万；
公益视频总播放量达2600万＋；
有90万＋网友表示愿意和训练生一起助力公益。
海外也有姓名，
全球建立130余家粉丝站，权威媒体报道实现国际化传播。
爱奇艺站内硬广平均完成率超102.67%，品牌好感度，品牌回想度全面提升。品效齐飞，较去年提升200倍，实现从神水到神奶的营销新纪录，树立快消行业营销新标杆。
广告主 蒙牛乳业
投放/最近一次发表时间 2019年4月
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