“快乐柠檬x5100藏冰川”联合营销活动

全案概括

快乐柠檬对于产品品质的坚持始终以“新鲜、真实、细腻、创新、品质”为五大原则，并不断将传统茶文化与现代时尚饮品口感相结合，并致力将中国的茶文化宣传推广至全世界。5100藏冰川矿泉水取自西藏念青唐古拉山脉海拔5100米的原始冰川水源地，内含丰富矿物质及微量元素，世界级先进过滤设备以及严谨的水源地灌装，确保每一瓶水的纯净清澈，口味纯正。

快乐柠檬与5100藏冰川，由于双方品牌理念及价值契合度极高，故此共同在9月起联合推出“秘境系列”饮品，将5100藏冰川水的三大特性（水分子小、活性强、易吸收）融入快乐柠檬，更能充分激发茶香和果香，使整个产品系列除了拥有冰川水的独特风味之外，更是拥有与众不同的柔爽清冽。

营销背景及目标

当代茶饮市场除了注重茶叶本身的品质之外，但往往也忽略了好水的重要性，此次联合出品也希望将5100藏冰川的高端价值赋予快乐柠檬品牌本身，另外并迎合当代年轻消费者注重健康的消费观念，在快乐柠檬原有的产品价值上进行叠加，打造更舒适，更清爽，更营养的全新概念系列，通过饮用饮品一口一口的真实口感，向消费者传递“来快乐柠檬，喝健康好水”的消费观念，从而在茶饮市场上脱颖而出。

营销策略与创意

“90后养生”这一关键词近年频繁登上热搜，消费者对于健康饮食的观念也越来越深刻，产品功效则成为影响营销效果的重要要素，“健康”则成为快乐柠檬打造该产品系列的第一因素，正是这一点使得双方一拍而合。从另一角度来说，双方各自借助产品优势使品牌知名度不断提升，同时更要求质。求量，也希望让消费者第一时间来快乐柠檬即可感受来自海拔5100米的高原风光。

传播与执行

美食类KOL集中报道（9月）：

魔都觅食记-微信KOL：https://mp.weixin.qq.com/s/msqQ0R2qdVD7rxWcaAALVw

重庆生活情报局-微信KOL：https://mp.weixin.qq.com/s/6KRVgOd0GBdnW1v8fKWWSw

北京潮生活-微信KOL：https://mp.weixin.qq.com/s/8QgIiMOpTARMYdZzujoPig

广州觅食记-微信KOL：https://mp.weixin.qq.com/s/e0fCilYssbjNFU9AYOFOEg

重庆潮生活-微信KOL：https://mp.weixin.qq.com/s/nTr2EkW79Hi1C_bwabSQpA

快乐柠檬/上海潮生活-抖音KOL：https://v.douyin.com/Xd6qfw/

官方饮品赞助露出（10月/11月）：

2019年IMC上海国际模特大赛——官方指定合作伙伴（快乐柠檬x5100藏冰川）

2019年第16届广州大学生电影节——官方指定饮品（快乐柠檬x5100藏冰川）

市场效果

微信自媒体及新闻报道宣传推广阅读量破100万，抖音宣传推广视频点赞数破万；大众点评好评不断，口感清澈、舒爽，深受消费者喜欢；全国500家门店线下售卖，单店日均销量超出预期；茶饮行业内首次选用5100西藏冰川矿泉水，给消费者提供一个“健康，真实，舒适、透明”的产品内容和消费环境。

广告主 联合自营

投放/最近一次发表时间 2019年10月21日