TCL集团常务、品牌管理中心总经理张晓光简介

人物简介

张晓光TCL集团常务、品牌管理中心总经理他带领其团队，整合各方资源，灵活运用文化、娱乐、体育、广告等营销形式，借助热门IP、全球IP实现多领域跨界营销，有效联动TCL品牌、TCL全球产业进行整合营销，把TCL品牌内涵以及全球、高端、科技化形象精准地传递给消费者，在品牌营销上展现出了卓越的领导能力、决策能力、资源整合能力，精准的资源选择眼光和国际化的营销视野和格局。

个人贡献

张晓光先生带领团队高效、精准、出色地完成了多个品牌营销决策，其中包括：1、全球广告投放战略，向世界展现TCL作为大国品牌的科技领先实力及品牌内涵价值观。2、深入关注年轻粉丝市场，2017年9月与影视当红明星马天宇签约使其成为TCL品牌全球代言人，通过代言人深度营销，精准切入粉丝群体，达成情感沟通，成功搭建品牌x明星x粉丝之间的完美关系。不仅获得了年轻消费者的认可和信赖，也收获了众多行业内的赞誉和褒奖。3、讲好中国品牌故事，不断刷新“大国品牌”的新形象，与CCTV央视《大国品牌养成记》专题栏目携手领导策划一系列品牌纪录片《路》、《行》、《时代》、《秘密》、《马天宇》篇等。4、2018年与世界足球巨星内马尔·达席尔瓦签约，为TCL品牌全球化战略加速推进注入强大动力。5、不断创新文化营销思路，自2015年TCL开辟话剧营销之路，先后与开心麻花爆笑剧《开心晚宴》《莎士比亚别生气》等、文化剧《聆听弘一》，以及2018年与更多元化话剧IP，百老汇改编IP《李茶的姑妈》、小柯音乐剧《等你爱我》、《三体》3D科幻舞台剧的合作。6、不断发掘各类新鲜、全球头部影视IP资源，好莱坞大电影《海王》、《正义联盟》、《速度与激情》系列、以及国内《一出好戏》、《寻龙诀》等大电影IP合作；以及围绕品牌代言人电视剧《凉生我们可不可以不忧伤》、符合国家主旋律高亚麟执导电视剧《伙头军客栈》等强力影视IP中都有贯穿剧情的展现。在营销玩法上，TCL也更多采用了年轻消费者喜爱的Social语言和形式与消费者建立更紧密的沟通，将TCL年轻化、有活力的品牌形象深入人心。

推荐评价

TCL张总具备非常敏锐的营销思维，在合作《大国品牌》的时候，他曾提出的开创性“价值观营销”概念，与国家价值观共振，以及单点突破、以慢打快等等的营销理念，让我觉得他在营销领域具备非常独特的见解。他同时也带领着品牌实现了一个又一个经典案例，在品牌建设上令我非常钦佩。

---CCTV《大国品牌》纪录片导演 朱春光

行业内价值观营销娱乐文化营销的践行者，优秀的职业经理人，为TCL品牌在双➕转型和全球化成长中作出卓越贡献，是我们市场营销人的好榜样！

---智合营销机构总经理庞楠