社会化营销又称社会化媒体营销，是指通过社会化网络，以及其他媒体进行营销活动，维护公共关系，服务客户的一种营销方式。简单来说，就是依赖于网络媒体的品牌营销活动，有人的地方就有流量，这同时也导致了社交网络不再只是媒体，而是一种企业战略工具和企业运用的思维方式。我们不可否认，社会化营销已经是企业营销战略架构中的关键一环，成为流淌于企业营销系统中的血液。
全案概括震惊！炎炎夏日吉克隽逸竟然不开空调？哇塞！邢菲新入手一款“降温神器”？这一夏，人气爱豆们的“清凉”秘密，让六神告诉你。沐浴产品竞争如火如荼的盛夏时节，六神以社交之力，整合热点借势和内容共创，不仅实现新品的C位出道，更带动品牌声量高歌猛进，使得品牌影响力显著提升，将阵阵凉风吹进万千用户的心里，吹散一夏天的酷热！ [阅读]
全案概括每到年关，红包大战硝烟四起。淘宝锁定微博这个传播声量场和热点发酵地，从贺岁大片病毒式传播，到红包大战嗨翻天，成功在这个新春站上开放广场的中心，引领全民狂欢，疯狂圈粉143万的同时，品牌喜爱度和推荐意愿也显著提升，为用户增长不断蓄能。 [阅读]
传播目标2018年夏天，俄罗斯世界杯成了最受瞩目的焦点，对于品牌而言，这一超级IP也成为了营销的必争之地。vivo作为俄罗斯世界杯官方赞助商，与微博组成赛事期间最受关注的CP，希望通过微博为球迷与世界杯搭建起沟通桥梁，从而提高品牌社交声量及用户好感度。1）市场：提升品牌知名度与用户好感度2）品牌：强化品牌国际化形象，沉淀品牌资产3）产品：带动产品销售传播策略策略： 洞察球迷关注世界杯的内容、途径、互动方式，利用微博放 [阅读]
传播目标2018年世界杯，蒙牛成为官方赞助商，既是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。此外，蒙牛还签约著名球星梅西作为代言人，重磅推出“天生要强”的品牌slogan。世界杯期间品牌借势营销大战如火如荼，蒙牛成就营销突围成为此次营销目的。借助球迷活跃的平台，触达海量用户，贴近球迷消费者，提升品牌好感度以世界杯为契机，将“天生要强”的品牌主旨传遍赛场内外，进一 [阅读]
传播目标2018年，俄罗斯世界杯无疑是万众焦点。百威作为世界知名的啤酒品牌，已经连续赞助第9届世界杯，作为本届俄罗斯世界杯官方指定啤酒赞助商，百威再度开启体育盛事的借势营销之旅。目标： 通过线上传播，持续营造热点话题，强化百威与世界杯的关联，提升用户对品牌的认知与记忆点，从众多世界杯赞助商中脱颖而出。吸引用户积极参与品牌互动活动，进而助推百威的品牌好感及影响力。在中国队“缺席”的情况下，点燃中国球迷的参与热情，发酵品 [阅读]
传播目标斯凯奇作为全球运动用品市场的佼佼者之一，希望加强与年轻人的沟通，更贴合千禧一代的习惯和喜好。2018年7月斯凯奇与时尚女星唐嫣续签了代言人合约，引爆粉丝传播。此时，微博与唐嫣进行独家内容制作，量身打造明星个人短视频IP《唐嫣很高兴认识你》。12期节目里，唐嫣将体验12种不同的职业，引发粉丝广泛讨论与情感共鸣。此次营销的目标有：强化品牌与代言人唐嫣的绑定关系，借势明星的影响力，引爆粉丝传播，进而辐射更多潜在的年 [阅读]
全案概括正值2019年祖国70华诞&国庆佳节，清风作为国民生活用纸品牌，希望借势热点与社会舆论氛围，扩大品牌曝光，贴近年轻人，提升好感度。故推出“城市热爱系列”定制款，打造富有共情感的病毒内容，聚焦90后喜爱的社会化平台，广泛扩散。同时与京东超市合作承接外部流量，促进产品销售。最终通过近一个月的社会化传播活动，项目总曝光达1.5亿人次，电商平台销售额在生活用纸品类排名至top。简介链接 营销背景及目标营销背景：双十一 [阅读]
全案概括炎炎夏日，出道10年的蒙牛优益C如何跳脱固化的产品认知，在夏季饮品大战中突围而出？优益C联手微博，以创新玩法升级产品力，用创意内容加持传播力，成功以新鲜而个性的形象清爽出位，带动优益C产品销量环比增长455%，打开年轻消费群爱的阀门！ [阅读]
此次碧桂园集团联合新浪集团扶贫合作办公室，通过２０１９“百县千红新农人”系列活动开展，为打造“社会扶贫共同体”进行了创新实践。通过社交媒体的超级链接能力，带动更多社会力量参与决战脱贫攻坚和促进乡村振兴，形成活泼生动的扶贫新格局，助力做好脱贫攻坚与乡村振兴的深度衔接，开创乡村振兴新局面。 [阅读]
全案概括2019天猫以618理想生活狂欢季之名，在微博对话当代青年#理想生活别光想#，伴随品牌认知度和推荐度的显著提升，成功化身一场输出消费理念、引领生活方式的盛典。案例亮点：1）启用bot系内容众筹类新型账号深度合作，打造618新型传播矩阵；2）别光想旗舰店开业，解锁明星与站内强关联深度互动新方式3）首次实现deeplink唤端，多频次多路径一跳点击至淘宝，为端内引流，解决到达率等问题。★★★案例视频请查看★★★： [阅读]
全案概括伊利优酸乳用年轻人喜爱的方式与年轻人沟通，从表白日到随心日到自信日再到任性日，品牌代言人周冬雨倾情演绎独有的“怼”式#硬核表白#。在广场型的微博平台上，用有个性的明星内容撬动星引力，用有力度的社交营销工具释放爆款力。最终，这场宠爱行动为优酸乳带来全网爱的回馈，社交声量高歌猛进，峰值超平日300倍！品牌年轻化战役成功在Social First战略之下达成新高度！★★★案例视频请查看★★★： ★★★案例结案请查看 [阅读]
全案概括2019对于兰芝而言，关键词是“25周年”。在此“致美”时刻，兰芝携限量版明星产品，与明星代言人联手开启社交庆生模式。和契合的明星牵手，于正确的时机碰撞，在开放的共振场域，用最爆的庆生姿势，兰芝不仅收割惊喜关注，其线上线下反响度更是节节攀升，演绎25周年的无限可能！★★★案例视频请查看★★★ ★★★案例结案请查看★★★ [阅读]
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