碧桂园#百县千红新农人#社会化营销第二季

全案概括

此次碧桂园集团联合新浪集团扶贫合作办公室，通过２０１９“百县千红新农人”系列活动开展，为打造“社会扶贫共同体”进行了创新实践。通过社交媒体的超级链接能力，带动更多社会力量参与决战脱贫攻坚和促进乡村振兴，形成活泼生动的扶贫新格局，助力做好脱贫攻坚与乡村振兴的深度衔接，开创乡村振兴新局面。

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营销背景及目标

基于创新扶贫的共同理念，碧桂园与新浪扶贫办公室再度联手#百县千红新农人#系列活动，通过社交媒体的超级链接能力，带动更多社会力量参与脱贫攻坚。在第一季基础上，做到宣传升级、智库升级、电商升级和文化升级，启动产业扶贫及文化扶贫，前往扶贫攻坚最前线将扶贫项目落到实处。

营销策略与创意

1） 聚集微博大V、专家、帮扶企业、融媒体组成“扶贫助威团”，深入5个贫困地区（广西田东县，江西兴国县，湖南平江县，安徽舒城县，广东英德县）实地了解、宣传扶贫特色产业，并提供有针对性的、专业化的智库指导。

2）“百县千红新农人Vlog大赛”同步启动。本次大赛分为“农品分享”、“乡村旅游”两个赛道，鼓励新农人以Vlog形式，分享原汁原味的地道原产地农产品，记录乡村美景趣事。大奖将通过参赛选手所发布Vlog播放量、转评量、点赞量，以及专业导师点评分数等综合评定，最终评选出奖项。拿出10万元扶贫助威金奖励，同时拿出10万元红包用于激励网友转发扩散新农人Vlog作品。大赛旨在激发新农人利用短视频打造个人IP、农产品IP。

传播与执行

一、 智库同行，产业扶贫新升级；

继2018年圆满完成14县700多名新农人培训，#百县千红新农人#项目步履不停，走进5大县域原产地。如何帮助特色农品和乡村旅游走出去？微博联动专家大V、帮扶企业等智库力量，组成#微博扶贫助威团#，因地制宜为新农人支招，帮助新农人打造自己的品牌IP，实现产业扶贫的升级之路！

二、社交赋能，V出精彩新农人；

线下智库团如火如荼，线上如何让家乡特色秀出热度？Social传播来加持！#百县千红新农人#Vlog大赛同步启动，红人博主指导新农人以时下最夯的Vlog形式，#V出家乡好农货#，#V出乡村好风光#，16省43县超1200个作品惊喜涌现！

人气明星化身“星光助V官”为新农人打CALL，微博多重高光工具和蓝V联盟为新农人铺花路，更有酷燃量身打造《百味百县千红》特别节目。乡村美食美景俘获海量关注，6位新农人Vlogger C位出圈。

★★★Vlog大赛盘点视频★★★：

三、电商联动，引爆超强带货力；

农产品也可以实现社交种草，电商拔草！活动联合多家电商平台，以直播带货等形式，推动农产品成为爆款，其中田东县的桂七芒果更是7天售出130吨！

市场效果

• #百县千红新农人#活动受到广泛关注，相关话题矩阵阅读量19.1亿；

• 新农人VLOG大赛热烈，全国400＋位新农人参赛，1200＋优秀作品浮现，共涉及到了16个省，43个县，农产品品牌37个，乡村旅游目的地22个，总曝光达3.8亿；

• 兴国鱼丝、平江谷雨烟茶、舒城姜茶、舒城小兰花茶等县域特色农产品品牌影响力和销量显著提升，其中田东县桂七芒果7天卖出130吨；

• 碧桂园品牌理念实现深度渗透，百县千红新农人——碧桂园公益扶贫”的接收率高达75.0%；

• 碧桂园品牌喜好度提升率达127.4%，品牌推荐度提升率达243.7%，一个治愈用户的品牌再次让大众铭记；

• 环球时报、人民日报、新华社等203家媒体发布共176篇报道，引发社会积极反响。

（数据来源：微博、尼尔森）

广告主 碧桂园

投放/最近一次发表时间 2019年7月15日-10月18日