兰芝25周年×杨紫社会化营销案例

全案概括

2019对于兰芝而言，关键词是“25周年”。在此“致美”时刻，兰芝携限量版明星产品，与明星代言人联手开启社交庆生模式。和契合的明星牵手，于正确的时机碰撞，在开放的共振场域，用最爆的庆生姿势，兰芝不仅收割惊喜关注，其线上线下反响度更是节节攀升，演绎25周年的无限可能！

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营销背景及目标

背景：

年轻，高端，高功效护肤品牌兰芝在2019年迎来25岁生日，在此重要品牌节点之际，兰芝依据社交大数据，pick中国区首位代言人杨紫，推出限量星品（紫晶瓶致美精华、雪纱隔离），一起年轻无界，致兰芝25周年的美好时刻。

目标：

借明星热度引爆兰芝25周年社交关注，同时带动新品大卖。

营销策略与创意

利用微博一站式明星服务定制打造内容热点实现产品深度种草：

明星热度高曝光：承包杨紫剧综全热点，花式刷脸吸引关注；重要节点掀高潮：代言官宣、品牌周年庆、明星生日高潮接连不断，扩大品牌影响力；丰富资源助引流：多资源高曝光，截获新粉关注，创新媒介互动，强力种草明星产品。

传播与执行

一、 聚焦最热追星地，牵手最佳代言人；

粉丝经济锋芒毕露的当下，兰芝瞄准全网追星首要阵地——微博，基于海量社交数据洞察，pick中国区首位代言人——@杨紫。

正值《中餐厅》、《我的莫格利男孩》热播，@杨紫 的人气居高不下。兰芝趁热出击，闪亮官宣杨紫和紫晶瓶的神仙组合，邀请粉丝一起焕活#零龄少女#肌。紫米们即刻用实际行动表白，超10万粉丝在官宣当日就申领试用，明星粉秒变品牌粉！

更有趣的是，期间杨紫代言的各大品牌自发开启#抢爱豆杨紫大战#，唯有兰芝攻占所有“杨紫”关键词博文评论区，实现品牌与代言人的最强绑定！

二、 打开庆生新“紫”势，引爆闪耀生日季；

品牌25周年庆随后发车，借助品牌大视窗和粉丝头条工具，广大用户和紫米们的目光已被前排锁定——@杨紫 亲自安利紫晶瓶，号召大家一起焕亮年轻光彩。

同时，“杨紫”热点悉数被兰芝承包。活动期间，#杨紫哭戏代入感#、#杨紫总裁造型#等216个紫色热点风暴席卷全网，更8次登上热搜榜，兰芝的庆生氛围愈演愈烈！

过完品牌生日，还有杨紫生日！兰芝贴心陪伴紫米们为爱豆庆生全路径，1天狂揽1.9亿阅读量，高光不落幕，紫米爱相随！

市场效果

1、品牌相关话题总阅读3.1亿+ ，兰芝品牌声量持续高能；

2、营销期间多亮点引爆贡献品牌粉丝增长8.5W；

3、兰芝品牌词云显示，兰芝成功与代言人杨紫实现强绑定；

4、官宣当天超过10万的粉丝进行了申领，整波项目期间超过30w人进行申领；推广期间，致美精华销量同比去年同期增长20%，雪纱隔离销量同比去年同期增长84%，销售节节攀升！

（数据源：微博、兰芝）

广告主 兰芝

投放/最近一次发表时间 2019年8月30日-11月6日