蒙牛#天生要强#世界杯社会化营销案例

传播目标

2018年世界杯，蒙牛成为官方赞助商，既是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。此外，蒙牛还签约著名球星梅西作为代言人，重磅推出“天生要强”的品牌slogan。世界杯期间品牌借势营销大战如火如荼，蒙牛成就营销突围成为此次营销目的。

• 借助球迷活跃的平台，触达海量用户，贴近球迷消费者，提升品牌好感度

• 以世界杯为契机，将“天生要强”的品牌主旨传遍赛场内外，进一步提升品牌影响力

传播策略

策略：

• 核心阵地全程入驻：世界杯热点阵地—#2018世界杯#话题、世界杯频道等，蒙牛强势占领，全程伴随，全面覆盖球迷人群

• 头部用户热度引爆：流量明星矩阵贴合自身特点的原创PGC视频内容产出，共同讲述#天生要强#的故事； @CCTV5+微博体育权威帐号+体育娱乐等KOL多维赛事优质内容持续为话题赋能

• 优质资源强势曝光：优质资源矩阵全面打响蒙牛世界杯主题声量，实现更广范围用户影响

创意亮点：

• 最强势的全程伴随：世界杯频道页等黄金曝光位，蒙牛伴随式曝光

• 最爆炸的话题数据：#2018世界杯#、#天生要强#话题爆表

• 最立体的明星矩阵：六大流量明星矩阵带#天生要强#短视频内容发布

• 最权威的体育帐号：17大权威体育帐号为蒙牛注入优质内容

• 最趣味的用户互动：#颠球挑战赛#赢红包，打造微博端互动闭环

传播技术

案例视频：

一、抢占核心阵地，品牌全程伴随

（1）作为赛事核心话题，#2018世界杯#无疑汇聚了万千目光。@CCTV5领衔@微博体育等一众权威账号，不断注入新鲜的赛事资讯和内容，全面网罗世界杯兴趣用户。

（2）蒙牛全面承包#2018世界杯#话题页，品牌元素在此多维露出，成功融入最火爆的热议场景，将世界杯的话题热度转化为品牌关注。

（3）与此同时，蒙牛进一步抢占用户围观世界杯的路径，从发现页核心位置的高光呈现，到世界杯频道内的高频刷脸，蒙牛伴随用户刷博行为，持续输出品牌核心理念，强化着与世界杯热点的关联。

二、明星大V加持，理念深刻传递

（1）在#天生要强#的品牌话题之下，蒙牛旗下的明星代言人天团震撼出击，结合不同的产品特质，合力为#天生要强#发声。

（2）同时，借助微博强大的明星合作资源，蒙牛还邀请@王祖蓝、@苏醒Allen、@辛芷蕾、@演员赵立新等当红明星，通过粉丝头条发布原创博文及视频，融合世界杯热点，以多元视角阐释天生要强的品牌态度。充满感染力的内容瞬间唤起万千星粉的情感共鸣，品牌理念顺势深入人心。

三、多维曝光升级，趣味互动引爆

（1）比赛期间，蒙牛官微围绕梅西巧妙借势，贴合#天生要强#进行传播，官方调侃梅西“慌”图， 一次次成为舆论焦点，吸引互动。

（2）与此同时，蒙牛围绕世界杯打造的H5小游戏“颠球挑战赛”火热上线，趣味活动和红包好礼引爆用户参与热情，并通过社交分享实现裂变式传播。

（3）而微博黄金资源则贯穿全程，多维度立体化呈现蒙牛品牌信息，强势引流，曝光无忧，为蒙牛的世界杯之旅助力加油。

市场效果

以世界杯这一超级IP为原点，热点话题、明星效应与趣味互动三位一体，蒙牛全面释放微博的社交能量，打造品牌-内容-用户的有效串联，实力诠释“天生要强”：

• 蒙牛捆绑的#2018世界杯#话题收获超162亿阅读量

• 品牌话题#天生要强#阅读量达70亿

• #天生要强#词云显示，蒙牛核心传播主题和世界杯深度绑定

（数据来源：微博数据中心）