斯凯奇×唐嫣#很高兴认识你#社会化营销案例

传播目标

斯凯奇作为全球运动用品市场的佼佼者之一，希望加强与年轻人的沟通，更贴合千禧一代的习惯和喜好。2018年7月斯凯奇与时尚女星唐嫣续签了代言人合约，引爆粉丝传播。此时，微博与唐嫣进行独家内容制作，量身打造明星个人短视频IP《唐嫣很高兴认识你》。12期节目里，唐嫣将体验12种不同的职业，引发粉丝广泛讨论与情感共鸣。

此次营销的目标有：

• 强化品牌与代言人唐嫣的绑定关系，借势明星的影响力，引爆粉丝传播，进而辐射更多潜在的年轻用户

• 顺应短视频的营销潮流，进行更深度的内容合作，植入品牌理念。从内容的话题性、传播性，到植入的深度性，多维度提升品牌影响力

传播策略

策略：

借助微博明星制片人微计划，深入产业链上下游，植入微博和唐嫣联合推出的职业体验综艺《唐嫣很高兴认识你》，邀请唐嫣到门店体验了一期斯凯奇销售实习生。从内容定制到资源助推，斯凯奇和微博全程紧密合作，实现从预热+高潮+长尾的全程伴随式曝光，连线品牌、明星、粉丝。

创意亮点：

• 全定制：从制作到宣传的全程植入

• 大账号：明星账号直发为短视频宣传

• 趣玩法：独享视频彩蛋解锁等亮点

传播技术

案例视频：

一、“销售糖”微笑上线，软性植入很走心

斯凯奇的产品特点，统统让“销售糖”来告诉你！在本期《唐嫣很高兴认识你》中，斯凯奇品牌伴随节目全程多元化呈现。不仅仅是视频贴片和片尾鸣谢，销售实习生唐嫣在工作中认真聆听客户需要，为客户详细介绍斯凯奇的各类产品，并亲自进行“下蹲式服务”，实践品牌贴心服务理念，品牌好感度直线上升！

二、明星账号强造势，粉丝热情来霸屏

（1）7月17日，品牌代言人@唐嫣微博亲自为品牌发声，带话题#唐嫣很高兴认识你#发布预热视频预埋悬念，拦截粉丝打call第一线。

（2）第二天，@唐嫣正式发布正片，大批粉丝涌入节目围观，并纷纷在评论区表白。众多娱乐大号前来助力，进一步推动视频热度，斯凯奇金牌销售唐嫣霸屏微博。

（3）同时，微博黄金资源强势助力，用户在浏览信息（关注流）、追热点（发现页热门话题）、围观明星（明星话题榜）的过程中都能看到节目信息，斯凯奇顺势覆盖全网视线！

三、趣玩彩蛋引悬念，魔性剪辑“人气糖”

（1）节目热播，爆点频出，胖胖的顾客爆出“我老公说我瘦了之后跟你很像”金句，反差萌引发网友热议，#老公说我像唐嫣#一词瞬间被送上微博热门话题，阅读量达5825万。

（2）微博趁势而为，设定播放量达1000万时解锁彩蛋，引发好奇粉丝疯狂转发。最后，一个魔性的“斯凯奇人气糖”解锁成功，再次激发粉丝新一轮的传播。

市场效果

• 视频强势霸屏传播：唐嫣三次主动发博，加上微博资源助推，三条唐嫣的博文阅读量达3181万，三支视频的播放量达1778万；

• 引发广泛围观和讨论：节目话题、单期衍生话题多次登上热搜，#老公说我像唐嫣#阅读量达5825万；

• 明星&品牌强绑定：斯凯奇微博舆情词云分析，“唐嫣”是关联最多的关键词；

• 品牌获得超强好感：正片博文下的评论，用户除了表白唐嫣外，也纷纷恭喜品牌“喜提销售糖一颗”，表示要去斯凯奇买鞋支持销售糖的工作。

（数据源：微博数据中心）