跨界营销已成为企业造势的一大吸睛利器，品牌包括旺旺、大白兔奶糖、网易云音乐等都是跨界营销的常客。根据MBA智库百科，跨界营销可以被定义为：根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。
全案概括为推广脆脆鲨品牌及小闪充系列新品，针对小米用户中的游戏人群，进行了造物、造景、造势的跨界营销。联合小米游戏手机——黑鲨手机，打造“双鲨电竞欢趣盒”，吸引米粉眼球。打通双方电商渠道，进行联合品牌宣传，加深脆脆鲨和游戏场景的关联度。同时，小米优质生态资源曝光，让活动得以大范围曝光和引流转化。营销背景及目标1-【营销背景】 随着电竞行业的火爆，吸引了越来越多年轻人的关注。10月27日，雀巢宣布与王者荣耀职业联赛（K [阅读]
全案概括在工作、生活节奏逐步加快的今天，利用好碎片化时间愈发重要。对此，一点资讯联合肯德基、饿了么两大平台共同针推出“加油，充电‘鸡’！”跨界营销活动，以“面对生活重压，自我充电加油”关联受众，通过线下在人流密集的CBD打造主题店，线上双微平台KOL集中爆发，共同掀起全网#加油充电鸡#讨论热潮。成功为用户缩减了资讯筛选的时间，使娱乐、学习变得更加高效和平衡，收获了众多消费者对活动的认可。营销背景及目标当代社会不论工作 [阅读]
全案概括跨界营销已经成为了中国品牌发展的主要形式之一，本次百度APP推出的“百度国潮季宠爱计划”就以寻找专宠国潮宠儿为突破口，收割了大量年轻人的关注，给跨界营销提供了新思路。国庆节前后，在“百度国潮季”活动的推进下，40多个中国品牌一波波持续刷屏，从平媒、卫视到社交平台乃至百度系APP矩阵，无缝渗透到每个生活场景细节。有趣的裂变玩法，加上适配场景的内容推广，让“免费抢国货”的组团大战玩转朋友圈和社群，与“百度国潮季” [阅读]
全案概括王老吉携手小米，发起“智能物联网”跨界营销，通过洞察米粉特点，借助小米6大入口全覆盖用户路径，搭乘小米最新的AIoT的方式影响消费者，开启智能物联营销新纪元。通过定制一款黑科技夏日酷玩硬件，联动四大物联场景（语音场景、居家场景、运动场景、体验场景），为两个品牌同时扩大声量，改善在消费者心目中形象，最终达到共赢的效果。 案例视频 营销背景及目标1-【营销背景】 作为凉茶行业第一品牌，王老吉始终走在品类的前 [阅读]
产品/品牌介绍四季沐歌作为我国热水产业领域的专家，致力于为用户提供整套场景化的解决方案，接连成为中国航天事业战略合作伙伴、上海、米兰、阿斯塔纳三届世博会指定用品供应商、中国房地产500强首选供应商，入选中国品牌价值500强、全球新能源500强榜单等。集团产品包括集成热水机、太阳能、空气能、电热水器、燃气热水器、壁挂炉、净水、厨电、五金卫浴等，以及太阳能跨季节蓄热采暖、建筑节能与太阳墙、分布式光伏电站等业务，19年间沉 [阅读]
产品/品牌介绍WORD·IMAGE·SHADOW 一场跨界营销的文艺秀 作为珠海文化艺术演出集大成的非营利性组织“珠海市演出协会” 连续三年塑造了自己的王牌内容“蜂鸟青年舞蹈周” 致力于带给城市不同的艺术色彩、让年轻舞者不断超越自我，打造大湾区艺术盛事！ 第三届蜂鸟由此诞生了一个特殊的环节《字·像·影》 装置、书法、现代舞、电音、多媒体在商业环境下的跨界融合！ 跨界概念： 在珠海最大的shoppingmall [阅读]
全案概括东鹏特饮为打破区域限制，拓展全国市场，同时触达精准人群，提升转化率，携手美团外卖平台，针对美团骑手，发起“骑手圆梦计划”活动；通过骑手篮球赛、定制瓶发放、骑士节等项目的合作，精准触达骑手，迈出拓展全国市场的重要一步。 营销背景及目标营销背景： 在竞争激烈的功能饮料市场，东鹏特饮虽位居行业第二，却未能摆脱区域性限制，主要市场集中在长江以南，尤其是广东地区。东鹏特饮迫切需要一套营销打法，既要激活新地图，拓展全国市 [阅读]
当下，国潮已然成为一股弥散在整个社会意识中的潮流。一波又一波的国潮跨界好物，在让我们叹为观止的同时，也彰显出国民老字号强大的包容度和创造力。于品牌而言，“万物皆可跨界”成为共识。 [阅读]
全案概括Airbnb牵手《奇遇人生2》，打造“相遇就有奇遇“。对品牌进行巧妙的植入，将品牌文化融入节目原生内容，激发受众共情能力并唤起消费需求。在日益激烈的民宿市场争夺战中，爱彼迎以嵌入式的故事触发用户群体对品牌精神的强烈认同感，将品牌的差异化形象与认知度传达，在这场持久的品牌竞争中优先博得一筹。营销背景及目标旅游经济整体发展向好，中国旅游人次近5年都在10%左右的增长率稳步提高，用户旅游需求旺盛，旅游人群逐渐从一线 [阅读]
5月24日，梦龙MAGNUM美妆快闪店于上海南京西芮欧百货5楼正式开业，此次邀请到知名美妆品牌Benefit贝玲妃惊喜跨界。联合利华北亚区执行副总裁龙嘉华先生，贝玲妃中国区总经理江黎 [阅读]
乐乐茶又要搞事情啦!就在刚刚 (5月21日，中午12点12分) 乐乐茶官方微博官宣【#以茶之名，偷片小懒# @自然堂 约吗? 】揭秘即将与来自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂跨界合作，那么 [阅读]
近日，北京市望京商圈内的一家麦当劳画风大改，整面墙都被贴上了与首汽约车合作的卡通活动海报，红黄交织的浓烈色彩中透出一种夏日的火热。这是首汽约车携手麦当劳打造的美食出行 [阅读]
9月26日，德芙在上海思南公馆开设了一家为期三周的酒店主题快闪店——“德芙酒店”，虽然不是真正意义上可以入住的酒店，却是一次绝无仅有的跨界之作。快闪店给人的直观联想是“ [阅读]
品牌跨界开一间“快闪咖啡馆”，这种营销方式近几年在国内屡见不鲜。从奢侈品到服饰、家居、甚至是APP都加入了这一大军。“排队两小时，就为了进去拍个照”，去年的 Coco Chanel [阅读]
如今的品牌主们似乎都喜欢以出其不意的“跨界”营销方式吸引大众的注意。比如，前一阵比较热门的ALEXANDER WANG与宝马的合作;上海时装周与肯德基、必胜客等餐饮品牌的跨界合 [阅读]
上海北京广州
沪公网安备 31010402005978号