优衣库“跨界营销” 都玩了哪些花样？

如今的品牌主们似乎都喜欢以出其不意的“跨界”营销方式吸引大众的注意。比如，前一阵比较热门的ALEXANDER WANG与宝马的合作;上海时装周与肯德基、必胜客等餐饮品牌的跨界合作案例都受到了大众的关注。

就在最近，优衣库 Uniqlo(英国)携手当地知名酿酒商MagicRockBrewer在 英国泰特现代美术馆 推出了一款樱花淡啤酒，产品一经推出发布后便成功地获得了大家的关注。

其实，早在2016年的优衣库就已经与泰特现代美术馆达成了合作，其中合作双方就达成了一个名为“ Uniqlo Tate Lates(跨界派对)”的长期合作项目，即在每个月的最后一个周五晚，双方联手在美术馆里开一个融合了艺术、音乐、电影、美食和讨论会的跨界派对，而本次的樱花淡啤酒，也是为了该派对推出的一款饮品。

除此之外，优衣库还在该美术馆里展出了一个名为“London Dreaming(伦敦梦)”的艺术装置，该展品由6万条丝带组成，以邀请观赏者来与他们进行互动。

据了解，近几年优衣库除了在亚洲市场以外的发展不都尽如人意。

为了扩大营销力和消费者的关注度，优衣库在今年伊始于美国也进行了一系列的营销活动。优衣库与美国策展人、艺术收藏家Jeffrey Deitch进行了一次跨界合作，主要采用快闪的方式。除了常规的卖衣服，优衣库还卖鞋带、砧板、酒杯和胶带。这一系列快闪活动还包括讲座和艺术活动等。

同时在今年2月份，优衣库一口气在纽约的十个公园举办展览。投资了20万美元的资金支持纽约本地的艺术事业以及公共公园的发展。

从近阶段优衣库的营销动作来看，不难发现为了提升知名度并打开欧美市场，优衣库频频从文化角度打开缺口进行“跨界营销”，但是文化的差异性确实也为品牌的推广带来了不小的挑战。