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一点资讯“加油充电鸡”跨界营销传播案例

来源: 互联网时间:2021-01-06 21:40:13

全案概括

在工作、生活节奏逐步加快的今天,利用好碎片化时间愈发重要。对此,一点资讯联合肯德基、饿了么两大平台共同针推出“加油,充电‘鸡’!”跨界营销活动,以“面对生活重压,自我充电加油”关联受众,通过线下在人流密集的CBD打造主题店,线上双微平台KOL集中爆发,共同掀起全网#加油充电鸡#讨论热潮。成功为用户缩减了资讯筛选的时间,使娱乐、学习变得更加高效和平衡,收获了众多消费者对活动的认可。

营销背景及目标

当代社会不论工作还是生活,节奏始终在加快。一点资讯洞察到了当代年轻群体的这一痛点,瞄准看资讯、吃快餐、订外卖三个年轻人身上鲜明的代际标签,与肯德基、饿了么共同展开的“加油,充电‘鸡’!”跨界整合营销活动,向年轻群体发出利用碎片化时间为自身“充电”邀请。

通过新媒体平台趣味的包装,提升一点资讯的曝光及受众好感度,打造一点资讯有趣更有用的品牌调性。并希望在生活压力如此繁重的当下,更多忙碌的年轻人能够通过一点资讯的充电计划找到源源不断的动力。

营销策略与创意

如何高效利用碎片化时间,是当前年轻人获得高品质生活的必修课。

随着社会节奏的加快,越来越多的年轻人更加清晰地感受自身所面临的种种压力,压力之下,“反鸡汤”式青年文化逐渐盛行,却并不值得提倡。基于对年轻群体的洞察,个性化内容平台一点资讯联合肯德基宅急送、饿了么共同推出“加油,充电‘鸡’”主题活动,三方利用各自优势资源在全国范围内掀起一场为生活和梦想加油充电的线上线下跨界营销。

4月25日-28日,饿了么APP全天候为大家提供一点时光、“鸡”励套餐、灵“鸡”一动套餐、甜蜜心“鸡” 四个一点资讯定制肯德基优惠套餐5折起。同时,“加油,充电‘鸡’”主题店在北京国贸京广桥肯德基门店限时开业,通过幽默风趣的年轻元素与消费者进行沟通,以轻松诙谐的方式激励年轻人表达自己的想法,释放压力,用更加轻松奋进的态度迎接人生中的挑战,打造沉浸式活动体验。

主题店内,符合年轻人审美的宣传标语与充电鸡的可爱视觉形象随处可见。“咸鱼翻身Tips,碎片时间不能浪费”、“女友说没事儿,到底是有事儿还是没事儿?”、“老板说下班可以早点走,我到底走还是不走”等文案,让主题店变身众多年轻人争相打卡的网红店。

除此之外,一点资讯还在主题店内的互动墙上提供二维码,用户可以个性化订阅自己想要关注的内容,利用碎片化时间同步享受快餐与有价值的内容带来的充实动力,将活动理念与一点资讯“有趣更有用的”品牌理念在年轻人受众圈层进行有效传播。

传播与执行


线上通过微博、微信双平台营销发力,将工作、生活中的各种创意段子进行二次包装,吸引众多网友及各路大V加入讨论,微博话题#加油充电鸡#短时间内快速升温,登上话题互联网榜TOP3,时长6小时以上,话题阅读量达961.3万+,讨论量1.5万+,引爆全网讨论热度。

共邀7位微博KOL发布相关内容,带出#加油充电鸡#话题引爆高热度关注,微博渠道总粉丝覆盖量达4019万+人。

微信渠道配合资讯类KOL对活动进行传播,从“咸鱼”切入引出活动详情,以趣味化的语言风格对活动进行包装,打造一点资讯APP有趣的品牌调性,获网友热评。

共15家主流媒体发布了事件报道,其中中国经济网、中国青年网等8家媒体登上网站首页推荐位。从行业角度深入包装,通过全网发声提升品牌行业地位利用当前生活重压的受众痛点切入活动,稿件覆盖全网络平台,将事件在行业内扩散,提升一点资讯企业地位。

从当代年轻群体的压力痛点切入本次活动,进行活动的整体回顾与亮点提炼,以贴近生活、引起共鸣的角度进行梳理与包装,从而引到本次三方品牌跨界的合作契机,提升一点资讯的品牌力,深化一点资讯有趣更有用的品牌调性。

市场效果

微博话题#加油充电鸡#短时间内快速升温,在18点高峰时间段,一度飙升至互联网话题榜TOP3的位置,长达6小时以上,有效地将活动信息通过年轻人在网络上的传播效应,吸引了更大范围关注和热议。

从网友留言互动中,我们可以清晰地体会到年轻群体对本次活动的认可,“生活压力这么大,当然需要吃东西来解解压”、“掌握自己独特的解压方式真的是太重要了”、“有了可以加满力量的地方”网友如是评价。生活压力如此繁重,一点资讯的充电计划着实让忙碌的年轻人找到了源源不断的动力。

同时,通过与饿了么客户端内活动“超级星期五”的串联结合,让宅属性的年轻人足不出户就能打卡“加油,充电鸡”套餐,更是给用户带来了最实际的价格优惠,让忙碌的年轻人时刻享受触手可及的强力“快充”。

广告主 一点资讯

投放/最近一次发表时间 2019年4月28日

标签: 跨界营销

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