Adidas + MCM品牌跨界开咖啡馆快闪店营销案例

本月开始，大家熟悉的运动品牌 Adidas 和奢侈品时装品牌 MCM，在魔都也开起了快闪咖啡馆!一起来看看这次他们带来了哪些新鲜玩法?

经久不衰的时尚AUNN CAFE & Adidas

南京西路1728号(华山路)

Adidas 的快闪店地址选在了 AUNN CAFE ，去年几乎同一时间，这里还曾是 Coco Chanel Cafe 。这家店非常的好找，地铁静安寺站1号口出来即是，原本 Aunn cafe 的橱窗也换上了巨大的 Adidas Logo。

与此前不同，这次 AUNN CAFE 的一层并没有太大的改动，体验活动主要在二楼。一楼多了一辆装有 Adidas 产品的小巴车，旁边有工作人员向你介绍这次的活动，之后会为你带上一个印有二维码的小手环(凭手环可以换取一杯咖啡)然后你就可以去二楼疯狂的拍拍拍啦!

走上二楼首先引入眼帘的是一个印有 Adidas 标志的玻璃门，进去后一道粉墙“扑面而来”，小编的少女心啊!粉嫩的完全不像以往 Adidas 的画风!

接下来你就会看到几个不同主题的体验空间，每间都会有工作人员帮你拍照，集齐三个地点的照片即可打印一张属于自己的海报!

Super Beauty Room：首先是一个粉色主题的充满少女心的房间。浴缸、粉色泡泡、蜡烛、更衣室还有一个超大的 Adidas LOGO 形状的穿衣镜.....

Sounds GOOD !：第二个房间画风突转，仿佛来到了另一个世界。贝斯、键盘、麦克风、循环播放的MV......还有一整面墙的歌手海报，似乎即将会进行一场live show!

Originals studio：尽头处一间亮着「ON AIR」灯的房间，没错，这是一个摄影棚，也是第二个拍照体验空间。在这里面，你可以把自己想象成明星，摆出各种POSE，然后尽情享受摄影师的闪光灯围绕着你拍拍拍!

摄影棚旁边有一个小房间，里面的布置类似设计师的工作间，放着设计图纸还有布料的桌子和已经裁剪出来的成品......走近看到衣架上的衣服再一次怀疑这还是那个印象中卖运动产品 Adidas 么吗?难道不是某个时装品牌?

走出这几间房间，沿着刚刚的走廊往对面走，会经过一个霓虹灯墙。

很炫酷有没有?

MI LOOK WONDERLAND：这里是 Adidas 新品展示间，品牌将它打造为「带货女王」杨幂的梦幻衣帽间，在这里你可以发现所有最时髦的元素。大幂幂究竟有多少你也想要的 Adidas Originals 时髦单品，走进这里就能一探究竟。右手边还有大幂幂的时尚阅览室，这里也是第三个拍照体验空间。

拍完第三张照片出来后，会发现对面还有两个可以「四连拍」并即刻打印的机器!

拍完照片就可以下楼打印海报了，等待海报印出来的时间，可以用手环在点餐区换一杯限定咖啡。咖啡的出品由 AUNN CAFE 负责，保持了稳定的水准，菜单上带有 Adidas 三叶草 LOGO 的四种饮品(意式浓缩、美式、拿铁、摩卡)都可以免费领取。

外带杯的设计很有特色，无论是配色上还是图案都坚持了 Adidas 一贯的风格，简约时尚。

奢侈品不再奢侈

MCM咖啡巴士

环贸iapm商场一楼

源于德国的奢侈品时装品牌 MCM 的咖啡快闪形式是将一台复古巴士开进了环贸iapm商场一楼，停泊在了店面门口。

活动现场只提供了两款咖啡：「1673手冲滴滤单品咖啡(热/冰)」和「1900天使渍(冰)」;

这两款咖啡的名字的来源很有深意：

1673：德国第一家咖啡馆是于1673年在不莱梅开业，由此开启德国咖啡文化的旅程。

1900：罗马人用字母M表示1000，字母C表示100。根据罗马字母组合规律MCM正好代表了1900，1900也是二十世纪的开端，人们饮用咖啡的习惯在德国蔚然成风。

外带杯的设计同样很吸睛，感兴趣的朋友可以前往品尝一下!最后，最最重要的一点是：记得提前在品牌官方微信上预约!

快闪店带来的Win-Win

喝咖啡群众围观了魔都这几年的各类快闪后，就想来总结一下，为什么各大品牌一直抓着「快闪店」这个点不放呢?

首先快闪店这个新鲜事物抓住了消费者的好奇心。快速出现又快速消失，让消费者产生了一种“害怕错过”的心理。这也就是快闪店都能获得超高人气的主要原因之一。哪怕排再长的队，人们也不想错过热点和话题中心。

其次便是品牌最主要的目的，即广告效应。玩腻了线上数字营销后，各大品牌又纷纷转战线下，这种体验式互动式的营销方式让他们尝到了甜头。正如明谦咖啡市场部楼亚星所说，快闪店与普通咖啡馆最大的区别在于它的概念性更强。

像是去年的 Coco CHANEL Café 和本次的 Adidas Café ，对品牌来说，新品宣传就是他们最大的目的。不仅试探了市场对于产品的接受程度，也作为一次很好的营销活动，提升了新品的关注度。

对于选择开快闪咖啡店或茶店的品牌来说，他们的消费者指向性非常明确。Adidas 拥有相当广泛的粉丝群体，它的强势使快闪咖啡店反而弱化了咖啡馆的功能，但依然是一次很成功的营销活动。

快闪店强大的概念性和趣味性，也使品牌可以很清晰的传达他们的方向，使得很多本来没有接触过该品牌的消费者，更靠近他们的产品。

当然，最不能忽视的就是强大的自媒体营销。每一位去过网红快闪店的消费者，几乎都会拍照上传社交媒体，使品牌将自己的产品用最低的成本宣传出去。

还有两点值得思考的是：

既然品牌选择和咖啡馆结合开快闪店，其宗旨还是应该要对咖啡有品质上的保证，营销中应该更和谐的融合，而不仅仅只是出借场地，在各种细节中都应该结合得更紧密。

与快闪店的出现和消失速度一样，一定比例的快闪店消费者也都在「快闪」。新事物每天都在产生，消费者在玩过、拍过、体验过之后，又开始追逐下一个快闪店。品牌与咖啡馆都应 该考虑，在营销活动结束后，如何让这些快闪店消费者转化为「忠实粉丝」。