王老吉携手小米，发起“智能物联网”跨界营销，通过洞察米粉特点，借助小米6大入口全覆盖用户路径，搭乘小米最新的AIoT的方式影响消费者，开启智能物联营销新纪元。通过定制一款黑科技夏日酷玩硬件，联动四大物联场景（语音场景、居家场景、运动场景、体验场景），为两个品牌同时扩大声量，改善在消费者心目中形象，最终达到共赢的效果。
案例视频
1-【营销背景】
作为凉茶行业第一品牌，王老吉始终走在品类的前沿，2019年夏季王老吉希望在此期间能够突破凉茶消费场景，和消费者深度沟通。
时间节点：酷热的夏季，对于凉茶类饮品来说是重要的营销节点；
人群属性：年轻人在夏季怕热怕上火，不愿出门，心态佛系；
品牌主张：“越热越爱”是王老吉曾经的IP，今年升级内涵和态度呼吁大家“越热越爱走出去。
2-【营销目标】
2019年夏天，越热越爱第二季，王老吉希望：
1）将品牌年轻化进行到底；
2）精准触达夏日燥热/佛系人群；
3）通过创新营销模式引爆“越热越爱走出去”话题；
4）强化消费者夏季饮用王老吉凉茶的认知。
1-【人群洞察】
夏日年轻人群为躲避酷暑，家庭、商场等有空调的场景成为人群高度活跃的场景；
由于气温限制，消费者娱乐活动受限，年轻人群在移动端的个人闲时状态变多；
年轻人群相对慵懒，要想让用户在炎炎夏日“走出去”，必须要给予其足够的动力。
2-【媒介洞察】
1）AI+IoT覆盖夏季核心场景：小米具有MIUI全场景媒介和AI、IoT、OTT、新零售、电商等资源，全面覆盖个人、家庭、运动、消费等各类生活场景。
2）AI个人场景创新赋能：小米拥有中国最活跃的人工智能小爱同学，让复杂操作变成一句话的事儿，目前已搭载在“小爱音箱”、“小米手机系统”、“小米OTT”等硬件，（月活用户数超4000万，累计唤醒超100亿次）。
3）IoT智能硬件互动赋能：小米IoT平台是全球最大的消费级IoT平台（联网设备超1.96亿），在万物互联的基础上，小米形成了万物皆媒介，万物皆入口的营销生态。
3-【策略创意】
王老吉联合小米AIOT创新营销，创新演绎越热越爱走出去品牌理念，开启智能物联营销新纪元。通过定制一款黑科技夏日酷玩硬件，联动四大物联场景（语音场景、居家场景、运动场景、体验场景），实现全网公关话题引爆。
1-【AI语音场景】小爱同学，一句话唤起5大场景创意霸屏。
场景式植入品牌slogan“越热越爱王老吉”，实时唤起手机小爱，霸屏曝光品牌明星产品，娱乐化互动形态极度吸晴，更加直观生动展示品牌，强化品牌与用户之间的互动性，有效提高用户兴趣度，即时导流品牌电商，实现从品牌沟通、到口碑营销，再到销售转化的全过程。
2-【OTT家庭场景】首次硬件跨界联动屏效合一。
小米OTT——年轻家庭第一入口，强曝光大屏视觉深度影响用户，抢占用户居家休闲场景，占领家庭娱乐C位。以独家创意开机，将年轻家庭两大中枢——小米OTT与小爱音箱联动，直接将品牌原生植入用户客厅，创意玩法赢得用户好感，实现即看即买，注意力转化为消费原动力。
3-【锁定运动场景】硬件互动传递品牌健康理念。
精准覆盖小米运动高价值年轻运动人群，配合全球第一穿戴设备——小米手环特色功能，以6000步低门槛互动，达标震动及文字提醒功能，达标7天抽奖+连续21天达标赢奖品多重奖励机制，深入户外场景传递王老吉越热越爱的品牌主张。
4-【突破体验场景】打造新零售主题体验营销。
13家小米之家深度合作，以小米新零售线下实力，打通线上线下，通过刺柠吉新品上市赠饮、明星款制冷杯赠品，掀起互动、抢购热潮，给米粉留下深刻印象，为王老吉新品刺柠吉全线上市，打开市场口碑。
5-【创意亮点】
1）黑科技定制——王老吉凉茶速冷杯。
利用小米硬件优势，为王老吉打造一款“夏日冰镇神器”，让消费者1分钟喝到冰凉酷爽王老吉。
再热也能随地满血复活，让你越热越爱走出去！
2）内外强势曝光——小米全场景APP及社群公关媒体，助推活动影响力。
精选小米用户高频使用，原生小米APP开屏联投，全面覆盖用户手机生活娱乐场景，为王老吉夏季传播提升声量；同时小米社群及外围公关媒体同步传播，为品牌精准引流。
小米物联营销生态全域跨界营销，探索突破AIoT覆盖生活全场景，助力王老吉年轻化战略，携手打造越热越爱品牌声量大爆发。
5137万+ ——小爱语音AI语音创新交互，完成率高达172%。
4.1亿+ ——小米OTT智能大屏创新营销，完成率高达165%。
2.21亿——小米运动21天打卡曝光量，总参与人数59.1万+。
68.6万+ ——13家精选小米之家联动，消费者参与热情极高。
2.1亿+ ——小米开屏+日历场景曝光量，完成率晋167%。
广告主 王老吉
投放/最近一次发表时间 2019年8月20日-9月18日
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