虹桥机场T2凯迪拉克展厅

全案概括

“2020年大年初一，在中国新年里去看《中国女排》”。在虹桥机场艺术长廊，凯迪拉克用三组电影《中国女排》场景还原，配合整个传播致敬女排精神。凯迪拉克2020年新年展，凯迪拉克用现代艺术风格演绎，维持品牌豪华格调，用艺术致敬伟大。

营销背景及目标

虹桥机场艺术长廊是上海通向世界的窗口；伴随着凯迪拉克年产品布局的完成，凯迪拉克继续用艺术的夺目与层出不群的创意诠释新时代下凯迪拉克品牌的瞩目风范。在中国新年里去看《中国女排》，凯迪拉克借赞助电影契机发起品牌传播“勇敢而伟大”。

营销策略与创意

电视机陈列画面内容选用《中国女排》中的一些元素，并呼应品牌与电影合作的视频、海报，时刻传递品牌精神；白色现代艺术装置与凯迪拉克汽车品牌轿厢呼应。在虹桥机场国内到达的要道上，凯迪拉克用独特的营销创意吸引所有往来旅客。

传播与执行

“2020年大年初一，在中国新年里去看《中国女排》”围绕此次女排主题展开，将女排精神与品牌精神的关键词作为重要的设计元素进行呈现；动态效果文字、展台艺术设计、视频内容相结合，确保行人能够更多的看到品牌内容。

市场效果

该点位2020年客流预估1,915万人次。

广告主 凯迪拉克

投放/最近一次发表时间 2020年1月