天猫国际与上海迪士尼联手打造“妙趣世界屋”线下新零售快闪店

2018年5月，天猫国际与上海迪士尼打造了一间少女心十足的“妙趣世界屋”。

“妙趣世界屋”外观

“妙趣世界屋”其实是线下新零售的快闪体验店，分别设颜趣、食趣、童趣三大体验区，不同区域采用不同的色彩，寓意天猫国际上的彩妆、食品酒水、母婴这三大品类，房子两边则由鲜花簇拥衬托。

展览布局图

这也是天猫国际在2018年进行品牌升级，向外界传达“解锁世界趣生活”这一品牌主张时，来进行跨界沟通的第一站。之所以选择用“糖果”这个概念来打造“妙趣世界屋”，是因为天猫国际鼓励年轻人用全球视野来解锁自己的兴趣，刷新自我，拓展认知疆界。

探究这次天猫国际与上海迪士尼的合作，是因为2018年是天猫国际品牌年轻化的一年，它明确以新一代年轻人的生活“兴趣”为切口，和年轻人进行品牌的价值沟通。这种沟通落到品牌升级的路径上，就是选择内容源头IP进行合作。这次与迪士尼联手就是一个提高知名度，增加流量的举措，可以吸引更多的年轻人参与进来。

它推出的海报没有过多的花言巧语，简单而粗暴。