成都天猫【超能终结者】快闪店案例

    9月25日，天猫联合众清洁机器人品牌，在成都办了主题为“黑洞势力觉醒唤起无尘之境”的机器人节，一起来看看。

    主办方：天猫

    服务商：成都白云互动（妙汇传媒）

    地点：成都红星路步行街广场

    进入现场，首先看到的是，就是天猫巨大的猫头通道。

    整个快闪店的轮廓，从上方俯瞰，就是一个大大的扫地机器人的模样。正前方一个黑洞漩涡，代表的就是扫地机器人的强劲吸力，连人群都无法躲避，被“吸”入其中。

    快闪店外部正中间，设置了一块大屏，进行活动宣传及品牌露出。现场入口则位列左右两侧，将排队人群进行分流。

    整个内部空间，就是一个弧形通走廊。里面是一条穿越感十足的科技隧道，机器人展品在隧道里的多重轨道上现场工作，让体验者不仅可以“考察”它们的工作效果，还可以一目了然知晓它们的工作原理。

    走在隧道中，与各种智能机器人相伴，感觉就像在步入未来世界。

    团队幕后访谈

    策划创意理念

    Q1：这个创意是怎么想到的，是由什么启发或者延伸的？

    A：今年是天猫机器人节第四季，客户给出了Brief资料和往季活动的成果，另外他们表示比较看重产品在线下的互动体验。

    我们想在之前的基础上有突破和创新。这次整体方案偏重线下体验传播，同时通过事件营销，结合日常⽣活，植入产品卖点，通过不同的场景概念，展⽰天猫机器人节旗舰品牌商家不同产品的技术优势。线上线下同时进行互动，强化传播及效果。

    Q2：在文案中运用的如黑洞势力，超能终洁者，这些创意是怎么来的？

    A：黑洞是今年上半年的一大热点话题，再结合产品的科技感等元素，所以我们确定为“智能清洁黑洞”。围绕这个主题，团队一起开了很多次脑洞，才有了大家看到的这些文案。

    资源运用

    Q3：请问快闪店的设计结合了品牌方的哪些元素？

    A：各品牌方为我们提供了品牌的VI和产品信息卖点，但是整个快闪店就是异型的扫地机器人形象，不同于中规中矩的方正快闪店设计，所以我们将这些品牌的元素与快闪店整体设计进行了融合，增加了很多异型资源的运用，以确保在品牌展示和互动体验上都可以达到最好的效果。

    现场状况

    Q4：活动当天，现场人流量、效果和客户反响如何？

    A：活动曝光20W+，互动体验1.5W人次；

    客户对黑洞概念+扫地机结合的外观造型、内部的互动体验形式很满意。

    执行花絮

    Q5：团队在活动过程中有遇到困难或者插曲吗？如何解决的？

    A：项目整体比较顺利，提案也只经历了一次内部空间的细节修改。

    但是，为了呈现更好的活动效果，我们在工厂做了预搭建；另外在工厂制作期间的材质选择上，我们会从2-3个小样中挑选比对效果。

    外场搭建的时候，下了2天的雨，外部主结构临时在原由的防雨材料上又替换和增加的防雨材料。