天猫快闪店是什么？天猫快闪店在哪里？

新零售快闪店为什么受到众多零售企业喜爱?从2月3日至今，有9家天猫旗舰店、6家天猫超市商品参展，既有快消品家乐氏、高露洁、乐事，也有网红品牌ChaLi、AKOKO等十几个热门品牌。 “一天就达到了好几万人。”一位现场的运营负责人说。天猫快闪店在哪里?天猫快闪店最懂你怎么样?

什么是快闪店?

快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store)，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。在天猫38女王节期间，新零售平台事业部联合了30+品牌，再多地举办了40场天猫快闪店，快闪店中的智能试穿体验、虚拟试衣镜、AR试妆台等都能给到用户非常好的购物体验。根据了解，这些参与天猫快闪店的品牌，有很大一部分没有线下独立实体店铺。比如更多依靠商超渠道布局线下的传统品牌，而另一些网红品牌只在线上露出，它们的体量还不足以支撑一间独立实体店铺。于是，快闪店成了他们最低成本试水的方式，风险成本可控，也能最快得到消费者的反馈。可以说，日益火爆的快闪店，提供了一种“轻资产”的思路。曾有报告指出，65%的快闪店租赁周期在10天以内，86%处于一个月以内，而购物中心普通品牌租期3年左右，主力店租期可到8到10年。不仅如此，与传统的快闪店不同，当消费者打开手机扫码，天猫快闪店可以留下消费者数据。这样，品牌可以更有效地拉新，以及更精准地持续提供服务。“其实，智慧门店是场，快闪店也是场，这些终端都是满足特定消费者的场景。两者的本质都是为了打通线上线下融合、做数字化运营。”智慧门店侧重于常规性销售，天猫快闪店则是以营销为主、销售为辅。另外，快闪店根据不同季节、不同地域、不同品牌实现主题性定制，且不失为探索线上线下融合的捷径。天猫快闪店最大的不同是，它是一个开放的生态平台。目前，100多家生态合作伙伴汇聚于此，包括软硬件配套支持、运营执行、场景搭建等，几十人团队专门负责该项目，逐步将阿里数据能力、营销能力全部赋能给商家。

天猫快闪店在哪里?

春节期间，杭州最热闹的地方又增加了一处。湖滨银泰in77有了一家被称为“最懂你的”天猫快闪店。名为“最懂你”，其实是黑科技渗透到天猫快闪店的每个环节。比如一块互动智能大屏，能根据消费者的不同心情，推荐对应的年货产品;当你拿起一款产品，蓝牙黑科技自动识别，屏幕随即显示该产品的详细信息;你还可以按照心情，或是在天猫旗舰店下单，享受极速达的闪购服务，或是享受线上购买、现场提货的方式。

在杭州湖滨银泰的天猫快闪店

无独有偶，春节期间故宫在北京的首家线下快闪店“朕的心意”出现在三里屯。据媒体报道，两天所售商品基本被抢购一空。可见，快闪店进入了爆发式的增长阶段。如今，只要走入购物中心或是商圈，就常能看到一些突然出现的临时空间，它们短期存在且形式多样，这些就是“过时不候”的快闪店。来自睿意德的《中国快闪店研究报告》指出，时尚类快闪店到2020年可超过3000个。

天猫快闪店最懂你怎么样?

天猫快闪店负责人韩操(花名：小六)表示，截止目前，天猫快闪店累积超过60家。一类品牌是本身在购物中心里有销售的门店，通过中庭快闪店体验式营销，达到品效协同的效果，比如新品上市体验、派发小样等;另外一类，对于那些在线下没有销售门店的品牌来说，它们借助快闪行为，能快速触达消费者，验证渠道的适配性。他认为，线上线下的全域营销、全域销售的品效协同，将愈发成为常态。据悉，3月8日“女王节”期间，天猫快闪店将在全国开设超40家天猫快闪店。包括全球三大美妆集团雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH都将参加，结合黑科技智能硬件，做新品发布。据了解，这些参与天猫快闪店的品牌，有很大一部分没有线下独立实体店铺。比如更多依靠商超渠道布局线下的传统品牌，而另一些网红品牌只在线上露出，它们的体量还不足以支撑一间独立实体店铺。