快闪店的优点是什么？快闪营销为什么这么火？

说到快闪店(英文名Pop-up store )其实已经不是什么新鲜概念了。但最近陆续有朋友跟我探讨快闪店的未来?我只能说，如果你观察仔细，众多品牌对线上大众传媒的热减退不少，反之对线下快闪店却情有独钟。从最初的品牌巡展到愈演愈热的品牌快闪店，表面上看是品牌推广形式的一次物理改变，其实背后是消费升级与传播迭代带来的化学蜕变。形式百变，命题不变，即品牌如何花最少的钱起到最大的传播效果?

一、沿着旧地图，找不到新大陆

不得不说，我们正处在一个极速变化的时代。当年，作为学生学到《近代广告史》的时候，我们了解到，其实所谓《品牌学》、《广告学》的理念架构都是始于西方，更确切地说是始于美国4A。而4A的兴盛，正处在一个大众传播与纸媒狂欢的年代，但当今的中国市场，正处在消费升级与传播迭代的复杂背景下，基于消费年轻化、体验场景化、传播多元化、注意力分散化等诸多特点，品牌营销正在顺应时代，探索更高效的沟通和更极致的体验，这也是众多大牌来到中国市场普遍出现“水土不服”的根源所在。

还记得那个曾经跟喜茶叫板的丧茶店吗?其一经推出引发热议的火爆程度，甚至许多同事误以为它是一家新开的奶茶品牌。不过这家爆红的丧茶店总共其实只存在了 4 天，因为这是饿了么和网易联合在线下举办的一个「快闪店」。契合年轻人的情绪点让丧茶店在社交平台里迅速引发关注、转发，媒体的报道也跟进，成为当时一大热点事件。

丧茶店的成功让饿了么尝到了甜头。此后，饿了么基本每个月都会有推新的快闪店，比如网剧深夜食堂播出时推出了「深夜食堂」快闪店、银魂电影播出时的「银魂主题餐厅」等快闪店，都曾在一定范围内引发热议。

饿了么品牌总监邬宋钱把快闪店活动当做推广饿了么的品牌形象一种新尝试。除了线上，饿了么希望通过快闪店的线下实体形式来向用户传达到品牌年轻化的理念。

二、实体零售业低迷，快闪店却越来越火?

快闪店不仅适合线上品牌，如今：大到周杰伦、吕燕、韩寒等明星以及阿迪达斯、耐克、LV、Chanel、蒂芙尼，以及优衣库等明星大牌，小到茶饮店、美妆店等中小品牌，各式快闪店依然在街头巷尾带给消费者不停的惊喜、趣味和亲和力。

饥饿营销式快闪店

小众品牌希望通过快闪店获得青睐并试水市场，传统大牌也希望通过快闪店与顾客更好地进行沟通交流。而最新的零售业定义赋予“快闪店”更多的创意，使其可以泛指任何一个短期的零售空间。

去年luckin coffee牵手腾讯QQ又搞新意思。2018年4月20日深圳腾讯总部大厦，让千名腾讯程序员刷脸就能领咖啡!现场真的超级火爆，鹅山鹅海。

Tiffany天猫快闪店Tiffany 近日已经在天猫试水线上快闪店，奢侈品“触电”已是大势所趋。你可以观察到，如今线上和线下发展愈发同化，未来发展的大势所趋是两者的完美融合。

优衣库开在纽约的快闪店

KENZO咖啡开在北京太古里的快闪店

阿迪达斯三叶草开在伦敦的快闪店

NIKE奥运主题快闪店

Tiffany 快闪店

今后，各个品牌企业在此领域还是要比拼营销，比拼创意，届时快闪店也将衍生出更多的新型业态，并和所有的零售渠道一样沿着一线、二线、三线市场的顺序慢慢下沉，成为品牌们主流的营收手段。

三、从“快闪店”到“无界概念店”看营销的未来?

“消费升级”、“新零售”，“场景池”、“无界体验”等诸多提法无不预示着一个品牌营销新时代的来临，“无人店”、“快闪店”、“概念店”、品牌传播的新探索、新尝试，让人眼花缭乱，应接不暇，其背后却有着不为人知的营销秘密。

2019vivo品牌在深圳开了全球首家概念店

当你第一次见到这个造型奇特的建筑时，还误以为是某个博物馆或艺术中心时，其实，它是 vivo 新开的一家店，官方把它叫作「vivo Lab 概念店」。

2019年3月22日，周五的晚上，这座颇有未来气质的 vivo Lab 概念店正式开业。三天前刚刚发布的 vivo X 系列最新款机型 X27，也将在这间概念店首销。

这座曾经由凯里森建筑事务所设计、三年前由 vivo 接手并加以改造的飞船楼，环顾四周异国情调的餐厅，嗅着空气中飘来烤肉、啤酒和有钱的气息。

选址在这么一个核心商圈，加上装修和设备设施，vivo Lab 概念店可谓重金打造。开这样一间概念店的用意，绝不只是卖手机而已。它扮演着怎样的角色?它承载了什么特别的品牌策略?

2019，被称为消费新生代元年。即以95后、00后为代表的消费新生代，以其强劲的消费力和强势的社交属能力，C位出道，势不可档。

所谓：得年轻者得天下，通过各种消费场景获得优异的体验，并与社交关系圈发生互动，这种新的消费行为模式给用户沟通这件事带来了挑战：谁能和新生代消费者最好地沟通，谁就最能吸引他们。