哈弗X 搜狗 IN盛典“AI智能”创意营销方案

全案概括

为了让哈弗F7收获更大的年轻消费市场，以更加年轻化科技化的品牌形象深入用户心智，哈弗F7与搜狗IN盛典展开品牌跨界公关合作，汽车品牌跨界热门互联网盛事“搜狗 IN盛典”，通过由线上到线下串联整合的创意公关活动，营造全新的汽车社交生态话语环境，展现哈弗F7年轻化、智能化、科技化的性能亮点。

作为AI智能网联SUV的哈弗F7，凭借过硬的产品表现与国内首个AI主题的搜狗IN盛典活动，气质天然契合，共同发力深入传播AI关键形象。哈弗F7传播覆盖搜狗系媒体矩阵，加深品牌曝光与社交互动体验，直击视线中心，近距离感受品牌时尚与科技的邂逅，时代热词AI一秒深入人心。

营销背景及目标

市场背景：

当时尚潮流与科技智能邂逅，年轻化趋势明显，科技的快速使我们的出行方式有了很大的改变。AI时代之下，汽车性能的科技化智能化大大提高了生活的便捷性，消费者对驾驭体验有了更高的要求。

品牌背景：

智能化成为大势所趋，哈弗F7越发注重科技时尚与智能体验的研发升级。AI智能网联SUV哈弗F7凭借创新的智能科技、超强的驾驶体验、前卫的设计吸引当下年轻消费者的目光,更在价格、品质、品牌力等方面给消费者提供更优的价值参考。

目标：

1、如何让哈弗F7充分展现产品的性能亮点，完美展现外观与科技的高性价比，收获年轻消费市场。

2、如何在搜狗IN盛典中完美融化AI概念，将品牌信息亮点一秒深入人心。

营销策略与创意

主策略：

为使哈弗F7能够在年轻化市场获得关注，哈弗F7在搜狗IN盛典公关活动中通过从上至下关键属性密集曝光的创新营销方式，将品牌、现场用户、场景、产品深度融合，打破传统营销方式，打造一场汽车品牌与公关活动的狂欢，达成了与年轻用户的深度共鸣。

拥有亿极用户群体的大流量平台搜狗，凭借其年轻化智能化的社交属性，与哈弗F7年轻、潮流、智能的特质不谋而合，通过线上线下强强联合，哈弗F7年轻智能的话题引发互动热潮，并在大咖云集的IN盛典活动现场全面曝光，充分展现其科技化智能化的AI性能优势，加深现场用户的互动体验，直击用户内心，近距离感受品牌时尚与科技的邂逅。

媒介策略：

1、搜狗IN盛典年轻智能化社交属性契合年轻用户喜好；

搜狗平台作为拥有亿极大流量的媒体平台，其年轻化智能化的社交属性深受年轻用户群体的喜爱。搜狗举办的搜狗IN盛典作为国内首个AI主题盛典，也是互联网行业时间最久、影响力最大的AI主题盛典。

2、大流量平台线上线下创意营销精准触达年轻用户群体；

哈弗F7作为一款AI智能网联SUV，其产品性能亮点与IN盛典活动的社交属性相契合，哈弗F7通过线上线下联合的创意营销，借助IN盛典线上全媒体矩阵加持曝光力量，线下活动现场展现哈弗F7的关键词AI密集露出，借助IN盛典活动的AI属性与大流量将哈弗F7的AI关键形象精准送达用户视线。

创意：

1、全媒体矩阵传播带动哈弗口碑力量；

哈弗F7联合搜狗IN盛典全景甄选礼活动，线上借助搜狗平台的全媒体矩阵传播力量，为IN盛典活动传播进行加持，同时IN盛典的影响力带动哈弗品牌在传播中的口碑力量，使哈弗F7在传播中获得广泛关注。

2、IN盛典AI科技主题&哈弗F7：AI科技性能相契合；

搜狗平台拥有巨大的用户流量，覆盖社交生活场景，深受年轻人喜爱。搜狗举办的IN盛典作为国内首个AI主题盛典与哈弗F7作为AI智能联网SUV的属性相契合。哈弗F7通过IN盛典活动线上线下联合的传播方式，将品牌特性带入用户视线，精准触达年轻消费群体。

3、哈弗F7亮点植入大咖明星深度互动传播口碑。

线下活动明星云集，流量价值井喷，在社交视线聚集的高频曝光中融入哈弗关键AI形象曝光，盛典中哈弗品牌方代表对于AI理念的阐述，深化公关舆论口碑价值，与当晚云集的明星与话题讨论一起登顶社交热门。

传播与执行

线上专题+H5邀请函 造势活动话题；

1、线上甄选带气氛：哈弗F7合作搜狗IN盛典，打造IN盛典线上专题臻选礼评选活动，线上吸引用户参与投票带动活动气氛。

2、AI式邀请函引互动：在IN盛典H5邀请函，哈弗品牌标识抢眼地标，AI式邀请函彰显科技风格，带动哈弗F7品牌露出。

3、H5小游戏露出哈弗产品特性：受邀嘉宾按住屏幕滑动手指，滑到相应的键位，显现哈弗LOGO，弹出哈弗F系简介，小游戏引导品牌曝光，好玩又有趣。

微博等媒体报道宣传 预热创意内容；

1、官方大流量引领建立创意传播；

搜狗各官方大号联合发布相关信息集中粉丝流量，打造传播热潮，50+品牌官方微博强强联合发布海报引爆话题，建立微博互动话题讨论区，结合产品特点策划预热创意内容，植入哈弗F7性能亮点，覆盖各圈层受众群体。

2、哈弗F7品牌露出全媒体曝光；

搜狗IN盛典官微粉丝数量庞大，哈弗F7在官微首页导语部分进行品牌露出，实力吸粉。媒体推荐高频率出现哈弗信息，平均每篇稿件覆盖不少于15家媒体渠道，肯定哈弗F7的产品特色，加深品牌影响力。

搜狗媒介矩阵精准覆盖 高流量借势曝光；

1、整合搜狗移动端+PC端多种资源形式高频曝光哈弗F7产品logo的露出与产品性能亮点信息发布，超级流量全线覆盖。

2、搜狗浏览器开屏页、手机助手开屏页、搜狗输入法微门户焦点图、搜狗导航底部浮层广告位等，并联合微博蓝V号进行哈弗F7的品牌露出，将哈弗F7充分借势精准曝光。

联合视频直播平台 现场强势品牌露出；

通过联合优酷与爱奇艺两大直播平台，哈弗F7无缝隙融入直播内容，发酵与引爆盛典热度。全过程直播现场情况，引爆场内外氛围，各个哈弗F7关键露出在直播中全面展示，过程中主持内容与哈弗代表精彩分享AI理念，哈弗方代表拥有在舞台上的专属时间，全方位阐述哈弗F7性能优势，权威解读哈弗F7 AI属性，全网推广哈弗AI理念。

①活动现场多处设置品牌露出，主视觉强化哈弗品牌；

②签到区设有签到背板与指引牌，均有明显的LOGO露出，给嘉宾与观众第一视觉冲击，实现对现场观众的强势覆盖；

④活动场馆紧邻北京三环，场馆关键路口设置品牌巨幅海报；

⑤⼯作证、证、座位贴、纸质邀请函等平⾯物料，哈弗品牌logo多处展示，深度传播品牌标识；

⑥明星与哈弗F7同框合影，粉丝流量带动品牌传播。

市场效果

数据：

1、优酷爱奇艺现场直播，传播量数超4315W；

2、搜狗矩阵大流量推广评选专题，传播覆盖超6亿网友；

3、微博话题#搜狗IN盛典#阅读量5.3亿，讨论1200W+，热搜6，盛典官方微博背景展示客户信息，话题页展示客户信息，话题导语展示客户品牌信息；

4、新媒体矩阵发布内容，传播覆盖超1600W粉丝；

5、整体稿件覆盖共计300+篇，覆盖科技、娱乐、时尚、财经等主要媒体频道、文字链和客户端，如：看看娱乐、北京青年报、经济日报、环球娱乐资讯、科技日报、喂饭网、腾讯新闻、电台资讯等。

效果：

哈弗F7焕新升级，将产品核心价值放在AI智能之上，与搜狗IN盛典活动的理念属性相契合，通过与IN盛典合作的创意营销传播方式的展现，充分将哈弗F7在颜值、智能联网、智能安全、智能驾驶等AI科技方面的展现带到用户面前，在搜狗这一年轻用户聚集地平台全媒体矩阵精准传播，强化了哈弗F7年轻化科技化的产品认知并达成与年轻用户的深度共鸣。

哈弗F7与搜狗IN盛典通过线上线下结合的创意营销传播，使哈弗F7在大咖云集的IN盛典中得到大范围曝光，传播覆盖搜狗线上全媒体矩阵传播。社交平台与汽车品牌相联合，打造汽车社交新生态的环境构成，展现哈弗F7的年轻化、智能化、科技化。哈弗F7借助IN盛典活动现场植入内容，加深品牌曝光与互动体验，直击用户内心，近距离感受品牌时尚与科技的邂逅，获得极好的传播效果。

广告主 哈弗F7

投放/最近一次发表时间  2019年11月25日-12月4日