微信朋友圈广告《等着我》

全案概括

腾讯广告 X 央视《等着我》「帮TA回家」项目以迷宫作为核心创意，通过一张手绘的全景图引发更直接的情感共鸣。这条回家的路可能很短，但却很难，这是一条回家的路，是我们人生必经之路，是学习爱，抵达家的一条路。爱，就是跋山涉水也要抵达的地方。在一个360度的全景场景中，无数走失案例与家庭故事通过手绘本的形式呈现出来，改变手机视角这些故事逐一浮现，如同与故事的主人公见面交谈，倾听他们关于失去与等待的故事。

营销背景及目标

第三季度朋友圈全景广告新样式传播，希望延续全家福、故宫项目经验，通过B2C2B的传播方式，“IP+热点+新样式”的方法打样朋友圈广告新玩法，辅助全景广告产品未来的售卖。这次希望借助大型公益节目《等着我》栏目IP力量，持续打造朋友圈广告有温度、有创意、强互动的品牌形象，同时践行公司“科技向善”的战略。

《等着我》是一档大型公益寻人栏目，也是CCTV-1目前收视率最高的节目，从2016年开播以来深受广大C端用户和B端品牌广告主的关注。

《等着我》第五季播出之季，栏目组这一次共提供8个不同维度的寻人故事，希望用科技的力量帮助更多求助者圆梦，运用朋友圈全景广告形式，360度的沉浸体验更容易引起情感共鸣，通过广告技术的力量更好地呼吁促成用户提供线索，达成寻人的目的，是腾讯广告践行科技向善理念非常好的机会。

营销策略与创意

2019年为腾讯广告制作的微信朋友圈全景广告。

腾讯广告X央视《等着我》公益节目联合打造了寻亲公益广告，为了吸引更多大众聚焦公益，腾讯尝试以全景插画形式打开传播效益。

腾讯广告 X 央视《等着我》「帮TA回家」项目以迷宫作为核心创意，通过一张手绘的全景图引发更直接的情感共鸣。在一个360度的全景场景中，无数走失案例与家庭故事通过水彩画的形式呈现出来，改变手机视角这些故事逐一浮现，如同与故事的主人公见面交谈，倾听他们关于失去与等待的故事。上线广告的互动参与已经突破5000万人次。有1240万人次从头至尾地耐心看完，原生推广页页面的用户平均停留时长达到44.23秒。

传播与执行

线上：微信朋友圈广告投放

根据央视《等着我》节目的公益属性，在全国的微信用户中选择符合广告的地区与人群，进行线上精准投放

从2019年8月28日起，连投三天，将微信用户引流到《等着我》官方公众号中，呼吁所有人的力量去寻找他们失散的亲人

市场效果

2019年8月28日正式线上投放，在微信朋友圈连续投放三天，覆盖全国各地精准人群。

上线广告的互动参与已经突破5000万人次。有1240万人次从头至尾地耐心看完，原生推广页页面的用户平均停留时长达到44.23秒。互动率9.19%，带来额外品牌曝光3061850次。

广告主 微信广告

投放/最近一次发表时间 2019年8月28日