“远东最强实习生挑战赛”最佳雇主品牌创意营销案例

全案概括

为响应国家“双创”号召，提升大学生社会实践能力、创新意识及个人素养，远东面向全国重点高校毕业生创新推出了一场多元文化碰撞、互动体验式的2019首届“这！就是远东-最强实习生挑战赛”，以实习生招募、制造现场体验、职场模拟沙龙、团队拓展PK、品牌营销案例推演、真人秀挑战、线上打卡互动等创意环节，在全国范围内掀起了线上线下创意营销活动热潮。

营销背景及目标

（一）制造型企业人才培养及人力资源供需平衡问题

根据新生代群体就业创业分析洞察，民营企业、合资企业和股份制企业的大学生就业景气度持续攀升。尽管有着庞大的毕业生资源，但对企业来讲，如何形成“买方市场”，掌握招聘话语权，提升所招聘人员的质量，是以远东为代表的传统制造企业发展所要重点突破的难题。

（二）工业品牌塑造模式创新突破

传统的工业品品牌塑造模式单一、陈旧、冰冷，不论是品牌营销的理论研究还是品牌战略的实战导入，工业品领域的探索实践寥若晨星。因此，通过精准有效的创新化品牌化运作使传统工业品牌在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出，实现企业价值的整体提升势在必行。

（三）最佳雇主品牌塑造重要度持续攀升

随着全球化、技术创新、更短的产品生命周期等因素的影响，企业间人才的竞争越来越激烈，人才获取难度的增加使得企业开始重视雇主品牌的传播力量。随着互联网时代的不断发展，企业的管理实践逐渐成为媒体讨论的中心，最佳雇主品牌塑造的热度在当今企业竞争态势下持续攀升。

营销策略与创意

（一）项目目标

首要目标：人才招募与培养、品牌塑造与强化；

直接目标：传播到达效益达成；

重要目标：文化聚合。

（二）项目受众

传播受众：社会公众、在校大学生等优秀潜质人才、上下游合作伙伴、公众媒体

项目参与受众：即将踏入职场的应届毕业生、网选潜质的菁英、求职意向明确的学霸及内部推选的优秀代表。

（三）实施细节

1.品牌互动第一站：陶都初遇，破冰初识（趣味游戏互动）；

2.品牌互动第二站：走进远东，邂逅500强（职能条线参观）；

3.品牌互动第三站：专项培训，职场模拟（职场面试模拟）；

4.品牌互动第四站：青春汇聚，梦想起航（户外项目拓展）；

5.品牌互动第五站：案例分享、职来职往（专项课程培训）；

6.品牌互动第六站：浪漫毕业季，别样真人秀（团队任务挑战）；

7.品牌互动第七站：播撒远东火种，再启梦想征程（学习成果展示）。

（四）项目进度

1.5月至6月—— 创意构思、精准策划（制定营销策略）；

2.7月中旬至下旬—— 事前预热、营造悬念（开放报名入口）；

3.8月初期至中旬 —— 事中引爆、触发高潮（发布活动成果）；

4.8月中旬至下旬—— 事后发声、持续影响（扩散活动效应）；

5.事件后续—— 线下互动、成果转化（开展培养战略）。

传播与执行

（一）传播策略

1.精准狙击高校圈，有效触达目标用户。联合12所高等院校及领英、智联、前程无忧等亿级用户职场平台，围绕从校园到职场的“求新求变”核心主题，全方位培养远东未来潜在人才。

2.开创全新视觉设计，引领品牌美学塑造。通过品牌符号化引入全新活动视觉设计，紧扣挑战赛主题，结合品牌线缆元素及当下流行设计趋势，创造性地出具从LOGO标识到场景应用的完整视觉系统。

3.多维度持续传播，宽渠道定向爆破。通过深度软文、视觉设计、原创视频、互动游戏、社交媒体等多元化表现形式，借助传统媒体实现首轮品牌主张的精准传递；透过新媒体平台形成广泛传播；利用海外社交媒体传播广泛性，形成原创话题的持续讨论，与海内外目标群体建立真正连接。

（二）媒介策略

1.线下传递品牌形象，全面抓取受众眼球。

开放活动符号延展，抓住“打卡”这一流行关键词，以七天不同活动主题为挑战内容，通过沉浸式的互动体验点燃品牌粉丝的参与热情，在层层递进的情感指引下，让受众不断接触、体验、理解、认可并喜爱远东品牌，实现“品效合一”的终极目标。

2.线上联动助力，撩拨受众粘性互动。

以双微一抖新媒体平台为基础，借助大学生群体在社交平台的影响力，有效触达目标人群；联动《中国工业和信息化》、《中国工业报》、网易等行业顶级媒体扩散传播，深入联动，提升活动整体高度；联合领英、TW、FB、Ins等海外社交平台同步推广，建立全方位、立体式整合传播，大幅提升品牌曝光量。

市场效果

（一）效果综述

1.传播引爆。精准投放、实时传播，积极互动、品牌联动，渠道拓展、全球发布。截止至2019年8月15日，此次挑战赛活动全网曝光总量突破1.3亿次，累计互动量突破3亿次，触达全球几十个国家和地区。

2.人才收获。全面开展“接力100”第五期、第六期高校生人才培养战略，以忠实粉丝、合作伙伴、行业KOL、普通粉丝为基础，站内站外联合运营，收获12所高校师生关注与好评，集聚现场36位应届毕业生成为远东铁粉。

3.多方认可。远东控股集团创始人、董事局主席、党委书记蒋锡培；远东控股集团党委副书记、董事、智慧能源董事长蒋承志；多位企业高管及学生代表接受媒体深度采访，肯定活动效益与价值的同时，积极开展海内外人才引进，持续塑造“最佳雇主品牌”形象。

（二）价值体现

“2019远东最强实习生挑战赛”，以其深远的社会影响力、创新精神、国际化视野与在活动策划、公众沟通、品牌传播上的有效性，斩获【2019金旗奖公关活动金奖】，引领行业公关活动新风尚。

1.部门跨界，掀起远东年度盛事。品牌文化中心、人力资源无缝对接、通力协作，通过多项活动环节，有效植入企业品牌、产品、技术、文化等内涵，用重内涵、强互动、广传播的体验式推广，让受众更加深入的了解中国制造、远东制造。

2.资源联动，撩拨受众粘性互动。联合高等院校、海内外高端媒体及宜兴当地政府资源，各平台全程传播，充分发挥自有媒体的裂变传播效果，点燃品牌粉丝参与热情，掀起创意公关活动热潮。

3.创领行业，树立行业典范标杆。作为行业首创的活动形式，此次活动成功探索创新品牌塑造模式，真正实现与大学生群体的深度沟通，成为品牌布局青年高校圈层的新探索。

广告主 远东控股集团有限公司

投放/最近一次发表时间 2019年8月