2018年，西安高新区诞生了一位可萌可盐的科技工作者：大高DAGAO。它全身科技蓝，喜欢蜂蜜蛋糕，热爱运动和音乐，立志成为高新区最厉害的吉祥物。大高作为西安市内首个科创IP形象，他的出现，契合当下受众对卡通形象的审美以及”萌“文化的风潮，让受众对西安高新的想象充满柔软性，同时产生情感诉求。两年来，通过系列动画片、表情包、漫画、文创产品等内容的整合营销，大高已成为高新区对外交流的新窗口和又一重要外宣产品。
营销背景：
1、西安高新区，一个代表西安与西部高新科技产业前沿的领地，以其众多的“第一”成为陕西和西安最强劲的经济增长极和对外开放的窗口。
2、吉祥物IP不仅是城市形象品牌的重要载体，而且体现了城市特色文化和精神面貌。为进一步推动城市社会营销，扩大公众事件的影响力，特打造高新区吉祥物IP“DAGAO大高”，从设计、人设到故事构建，都紧贴“高新特色”。
营销目标：
1、让DAGAO大高成为西安高新区对外交流的新窗口和又一重要外宣产品。
2、将DAGAO大高IP全方位覆盖高新，参与到高新的各类公众事务中，提升高新区文化品牌的影响力
1、经过时间积累和曝光，人们看到IP符号的同时，必然潜移默化的带入本体。“DAGAO大高”形象设计、人设定位、故事构建全部基于“高新特色”，他热爱生活，风趣幽默，是高新区一个普通科技工作者的拟人化形象。
2、视觉刺激比抽象概念更易让消费者记住，形成条件反射,
让形象与高新区发生强关联，通过微信上线大高表情包、系列长图漫画及动画片让大高形象深入人心，让受众看见呆萌的大高就想到高新区。
3、定期规划大高文创产品，通过在音乐节设立大高展位、城市跑大高互动拍照墙等增加其品牌知名度，并将大高文创产品转化为活动福利派送给参与活动的受众。
4、通过高新区政府的影响力，使IP形象通过高新区自媒体矩阵及大小文化创意活动全方位覆盖。
1、经过时间积累和曝光，人们看到IP符号的同时，必然潜移默化的带入本体。“DAGAO大高”形象设计、人设定位、故事构建全部基于“高新特色”，他热爱生活，风趣幽默，是高新区一个普通科技工作者的拟人化形象。
2、视觉刺激比抽象概念更易让消费者记住，形成条件反射, 让形象与高新区发生强关联，通过微信上线大高表情包、系列长图漫画及动画片让大高形象深入人心，让受众看见呆萌的大高就想到高新区。
3、定期规划大高文创产品，通过在音乐节设立大高展位、城市跑大高互动拍照墙等增加其品牌知名度，并将大高文创产品转化为活动福利派送给参与活动的受众。
4、通过高新区政府的影响力，使IP形象通过高新区自媒体矩阵及大小文化创意活动全方位覆盖。
1、系列动画片上线
自2018年10月首支动画片上线后，大高正式亮相公众面前，短片将大高性格特点一一介绍，这只呆萌喜欢蜂蜜蛋糕的程序员亮相后收到不少观众的喜爱。2019年年初上线大高包年动画片、2019年9月上线大高风尚动画片，从此，大高在高新区收获了众多迷弟迷妹并留下许多印记。
2、表情包、漫画上线
为进一步扩大大高的影响力和塑造其经典形象。我们制作了大高表情包第一弹，包括日常打招呼、高新政务、垃圾分类等表情包，一经推出，便有众多受众使用，并且表情包也频亮相西安高新自媒体矩阵的微信推文中；在垃圾分类广受热议时期，我们另辟蹊径，将中国古代关于垃圾和环保的有趣史实与大高相结合，绘制长图漫画，用轻松诙谐的方式讲历史、呼吁民众爱护环境，同时也丰富了大高形象。
3、参与高新区各大活动
作为高新区吉祥物的大高自然在众多高新区活动中都能见其身影，每次现身活动前，高新区所拥有的媒体资源都会宣传预热，扩大受众面的同时继续深入大高在受众脑海中的形象。
4、大高周边福利派送
在18年已有的大高文创产品的基础上，我们根据受众喜好调研、文创产品市场调研，开发了更多大高文创产品，提高其设计感和实用性并在多个活动中以福利的方式派送大高文创周边，获得了许多观众的喜爱。
大高一经亮相就博得了市民群众的青睐，系列动画上线后播放量超20余万次，动画趣味性和观赏性引发受众好评和关注。大高系列文创产品也通过各种活动福利派发成功将其推出，许多高新区市民及爱好音乐、运动的人群均感动称赞。
2019年6月，“大高”荣获2019年度ADMEN国际大奖“IP商业价值金奖”。
广告主 中共西安高新区工委宣传部
投放/最近一次发表时间 2019年12月28日
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