雪碧纤维+照出你的纤纤玉体地铁创意广告案例

全案概括

2019年5月雪碧开启了一场营销战。选取国内最先进入夏季的一线城市广州、深圳，在热门地铁站内铺设别出心裁的品牌通道，以轻松诙谐的方式向大众宣传雪碧纤维+产品，加强品牌认知。

营销背景及目标

随着中国消费者对自身健康的日益重视，雪碧于2018年3月在中国市场推出雪碧纤维+：以“零糖零能量且富含人体每日所需的30%水溶性膳食纤维”特征引领健康饮料新热潮。此款革新产品一经上市即在中国消费者中获得热议，2019年夏天伊始已在柠檬味基础上继续开发了黄瓜口味，此campaign旨在进一步加强雪碧纤维+产品的品牌认知，并强调其有益于健康的功能性。

畅想青春飞扬的雪碧汽水以酷爽的饮用感受在年轻一代消费者中建立了深厚的产品好感度，纤维+通过加入有益于健康的膳食纤维大大减少了饮用汽水对于卡路里堆积的顾虑，能够让消费者更好地领会到纤维+产品的功能益处，使雪碧纤维+产品获得大众的喜爱，是此番户外广告传播的目标。

营销策略与创意

青草绿、柠檬黄、沙滩白三色为主色调，立体发光字将“酷爽不变 轻盈有加+”的主打品牌宣言点亮，天花板上悬挂品牌logo及品牌宣言小型看板，此外更多看似漫不经心却又轻易俘获人心的巧妙创意令消费者过目难忘，并吸引互动：地面上的“小蛮腰专属”步行道，每隔几步就会冒出小标题广告语提醒消费者“纤”体的重要性：“想要尝鲜，也想要“尝纤”、“体态纤纤、步伐翩翩”、“轻盈一小步”、“通勤新速度”......墙面两侧或一侧放置制作精良的强力瘦身哈哈镜则吸引消费者在镜前停留照镜，并把饮用雪碧纤维+可获得的纤体后的美好形象提前展现在消费者眼前，强烈激发饮用雪碧纤维+的欲望。纤体如此容易，拥有纤体的感受如此美好。

这是一次非常巧妙且成功的营销内容与户外场景的最佳结合，精心设计的广告文案和快步前行的地铁通勤场景高度匹配，让受众身体力行感受纤体的过程；而通过一个简单的充满儿时童真回忆的哈哈镜放置，使消费者只要转身照照，即可看到纤体后的自己，强烈激发憧憬、想象及产品饮用欲望，易于参与并准确传达品牌讯息。

传播与执行

雪碧纤维+携纤体大使迪丽热巴打造青春阳光、轻盈活力的雪碧纤维+广告形象。深度挖掘产品特性与匹配场景，2019年5月1日至5月28日期间，广告画面延伸至户外通勤场景，围绕广州地铁体育中心站和深圳地铁购物公园站通道，将地面、两侧墙面和天花板四面包装成一个封闭而独立的品牌通道，带给消费者独一无二的品牌浸透式体验。

市场效果

• 2城地铁品牌通道总长105米，其中共包含8块大型灯箱。

• 总共28天的发布期内，共触达13,020,000人次。

• 发布后官方微博达到1,294条转发，1,815条留言，5,364份点赞（还有更多每条留言上的100+点赞）。

  
  

广告主 可口可乐

投放/最近一次发表时间 2019年5月1日-5月28日