1314奶茶品牌地铁广告案例

    打造品牌全方位立体传播的大格局，是1314奶茶团队构建品牌客群广泛认知的长远战略规划。而此番在广州地铁上投放的品牌广告，更准确的说是1314奶茶从线上曝光到线下影响力传播下沉的新举措——制造更具影响力的声音，1314奶茶的底气来源从来是实打实的说到做到!

    作为广州人出行的首选交通工具，每天有数以百万人次的人从地铁的这个站坐到那个站，在一段路程的闭环空间内，人们接受车厢内可见、可感讯息的的强制性比较强，受其他干扰的程度也很低——地铁广告的崛起，正在诞生全新注意力争夺的战场。

    因此，不少品牌就开始瞄准了这块曝光、传播价值非常之高的媒介阵地。这一次，1314奶茶作为茶饮品牌中率先尝试以地铁广告的形式走进客群中间，不仅是一次业界行为突破的大胆试探，也是品牌拉近与客群距离的新动作。

    从5月中旬品牌创立起，1314奶茶频频亮相湖南、湖北、江苏、广东等高收视卫视荧幕;近期，品牌创始人杨燕钊更是受邀做客CCTV“影响力人物”的人物专访，形成了品牌大范围的曝光与传播。此外，抖音、微博、微信公众号以及各大新媒体平台的资讯也常常出现1314茶的身影。线上传播势能的发力，让“一杯会说话的茶”从展露头角到广为人知，用了不到一季度的时间。

    随着社交媒体的飞速发展，1314奶茶团队看到了地铁广告的媒介优势。1314奶茶在广州地铁的广告投放，首先自然是看好其作为社交媒体传播元素的属性;其次，作为诞生于广州本土的知名茶饮品牌，通过何种线下方式让“一杯会说话的茶”走进人们的生活中，自然是每天汇聚了百万级客流量的地铁莫属。

    地铁广告刷起全民公知的新高度，说起来其实也没几年。最早算起来，是网易云“乐评地铁”获得成功后，后续跟进的京东、老干妈甚至是招商银行等的“依葫芦画瓢”。与这些前期靠“走心”、“情怀”文案产生高热话题的品牌打法不同，1314奶茶此番的地铁品牌文案则是以轻松、逗趣且话题共性更高、更易燃起人们分享乐趣的文风为主。

    在当今的茶饮市场环境下，新品牌的崛起与老品牌的消亡，往往在一条黄金法则下出现泾渭分明的不同命运：谁能持续在消费者面前持续吸引眼球、聚焦起市场人群的注意力，那么品牌的知名度、影响力首先在市场号召力上就赢得先手!

    1314奶茶能从短短三个月内迅速成长为业内知名的茶饮品牌，品牌团队正是读懂了这种眼球经济时代下品牌运营的新打法，才能在众多竞争品牌环伺下捕捉C端消费者眼球，从而赢得率先优势出位的结果。