美汁源“更大果粒更大欢喜”心愿磁贴地铁创意广告案例

全案概括

夏季是饮品旺季，在各大品牌都抓紧时间备战的时刻，美汁源开启了一场产品的全新升级，在盛夏来临之前未雨绸缪，打响夏日大作战！这次，美汁源将新升级的大果粒“搬”进了地铁站。除了直接传达信息的品牌墙，还设计了一点小惊喜——足够覆盖整张广告牌制作精良的果粒橙瓶子形状的冰箱贴，上面写着“明天大晴天”、“夜宵不长肉”、“今晚不加班”、“表白要趁早”等字样，覆盖工作、感情、学业、生活各个方面。因为投放的城市连日下雨，创意文案也引发了强烈的情感共鸣，打造了一场最贴近生活的场景营销。

营销背景及目标

【美汁源】【果粒橙】是在全球软饮料趋势趋向健康饮品后，可口可乐适时推出的果汁饮品，“含有真正果肉”是其最大特色。每一瓶【美汁源】【果粒橙】，都含有真实的果粒。喝一口，饱满多汁的口感随之而来，咬一下，果汁与果肉在嘴里迸发，感受自然真实的美味，果粒一下享自然。“更大果粒 更大欢喜”是2019年的全新品牌宣言，全新升级的美汁源果粒橙将更饱满的果粒惊喜带给消费者，分享更多欢乐。同时是新一轮品牌好感度的全新升级。

美汁源果粒橙一直以阳光的佛罗里达州鲜橙形象倡导健康生活，希望通过暖心的广告企划与消费者建立深度情感连接，在户外传播上也常通过关怀式的互动体验巩固加深品牌好感度。

营销策略与创意

夏日的冰箱装有美汁源果粒橙，冰箱贴是冰箱的必备装饰，厨房亦是人们心灵小憩的空间，积极乐观的冰箱贴愿望与消费者心意相连，小巧讨喜的外形与消费者更亲近，并更易触及。而背面的二维码设计则提供了O2O连接的入口，从线下场景引入线上互动，品牌的记忆度及好感度都得到持续升温。

传播与执行

美汁源果粒橙在广州、深圳、上海和青岛4城大型地铁站点发布品牌墙，墙贴和灯箱的组合打造专属于美汁源果粒橙的超长品牌通道，结合各自站点的媒体可执行性，在深圳车公庙站，更有包装上美汁源果粒橙画面的自动步道；而在上海徐家汇站，还有美汁源果粒橙包柱，凸显品牌通道的整体效果。广告画面美感度高，天蓝色与橙黄色的撞色对比，既清爽又暖心，膨膨胀满的大果粒，让人禁不住流出口水，欢喜感也大幅增加。精心设计的惊喜来源于贴满整个墙面的美汁源瓶形冰箱贴，上面的五字（或四字）愿望涵盖了生活、工作、爱情、学业、社交等多个方面，“睡个仙女觉”、“今晚不加班”、“幸福在敲门”、“答辩满堂彩”、“友情永不变”…….摘下冰箱贴后更可用支付宝扫描背面二维码，通过集王大陆壁纸兑换钥匙扣。整个品牌通道发布及冰箱贴互动从2019年4月中旬开启延伸至5月底，为4城居民奏响迎接夏季的欢喜好心情。

市场效果

4城地铁品牌通道总长283米，其中共包含58块大型灯箱。总共45天的发布期内，共触达37,000,000人次，发放25,550个磁贴。

广告主 可口可乐

投放/最近一次发表时间 2019年4月13日-5月28日