什么样的企业或者品牌，会选择“快闪广告”？

“快闪”(Flash Mop)这个词是在2003年才出现的，它是一种“快闪电影”和“快闪行动”的简称，是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。这种带有玩笑性质的行为艺术，快速在世界各地散播开。

“快闪”算是高级的线下营销玩法，甚至有说法认为不会玩“快闪”的品牌没有未来，不过它并不是品牌的发明。这种调戏路人的小把戏最早出现在2003年。得益于线上论坛的崛起，一位叫Bill Wasik的发起人在线上集结了300多位素不相识的网友，一拨闯进纽约街头的梅西百货，在地毯专柜讨价还价，另一拨在凯悦酒店同步拍手15秒。在不明真相的店员还没意识到发生了什么时，他们又突然退散开，消失在人群中。

随着快闪运动的出现，以此为依托的广告宣传案例越来越多，快闪广告逐渐发展成为全新的广告模式，快闪广告就是以快闪活动为载体，以3到10分钟的短视频为主要表现手法，以品牌宣传推广为目的的商业化广告。既是具有艺术性的文化现象，又是具有商业性的营销活动。“快闪”形式多样，包括了求婚、公益活动、宣传片，还有本文谈论的广告模式，无论是线下准备工作还是线上传播，操作过程都已逐渐成熟。

为什么大家会这么喜欢参与“快闪”，也乐于点看“快闪”视频。首先当然是它形式的新颖，这种在生活中不多见的集体性、无法预料的活动，谁都想参与其中，有强烈的参与感和接近性，传播理论中有一个群体意识，在网络信息的传播中需要引起更为广泛的关注，网络用户的多维互动中必然会形成一种共识，自我价值和利益诉求会在这种机制下转化为群体传播。

它也具有一定的正能量传播，大多数的品牌宣传中都是注入了一些价值观的输出，而往往令人心情舒服或者激发情绪的事件更会引起受众的关注和转发。

让我们以这款《宝马M225i街头玩漂移快闪，路人看的一脸懵逼!》的快闪广告为例。视频中是五辆宝马新款M225i车型，主打在极速行驶和转弯中的稳定性，而影片中由一位假扮交警的美女设置了路障后，在环形的公路上声势浩大地驶来5辆崭新的宝马车，在专业的车手的驾驶下，持续极速的漂移炫技和不断变换的车队形状，让路人驻足观看并纷纷拍照录影。

而经过专业剪辑后，视频中呈现出来的是跟拍俯拍下，搭配着车胎与地表的巨大的摩擦声，营造出一种“速度与激情”的即视感，让人大喊：我难道看到的不是大片拍摄现场么?完美地在线上形成了一次娱乐营销，引起了网民们的关注。

这次“快闪广告”中所体现出来的正是企业背后的目的，一般都是行业内知名的老品牌，他们需要加深品牌形象，同时为追逐潮流的新产品中注入品牌新的意义和活力。