如何利用快闪广告营销，看腾讯如何做！

关键词：罕见原理 悬念营销 快闪

腾讯视频的盗墓剧《怒睛湘西》

腾讯视频的盗墓剧《怒睛湘西》即将上线，这部剧改编自网络小说《鬼吹灯》，如何突破原著粉圈层，吸引更广泛的人群关注这部剧呢?

剧中有一个关键角色，一只名为“怒睛”的大公鸡，它嫉恶如仇，勇斗蜈蚣。公鸡我们每个人都认识，但在生活中却很少见到它。于是我们决定把剧中的“怒睛鸡”带到现实中。我们从湘西运来10只公鸡，在上海的大型商场月星环球港内打造出一个艺术装置——鸡啄出来的广告牌。72小时，10只公鸡啄食大米，大米啄完，悬念揭晓，剧中的反派毒物“六翅蜈蚣”正式亮相。

3天时间，活动现场吸引超过11.2万人围观，微博和微信上共有186家自媒体关注报道，微博相关内容的阅读量达到8314.4万，有效覆盖粉丝1.02亿。最终，《怒睛湘西》在腾讯视频上的播放量达到29.8亿，成为同时段网剧收视冠军。

想要破圈传播必然要打造一个新闻事件，才能突破圈层。产品是一部剧，体现剧的精彩才能让更多的人愿意去看。将故事的关键角色搬到现实中是常规操作，比如将明星搬到现场就是一个粉丝见面会，但粉丝见面会不容易出圈。把剧情中那些给人留下深刻印象的剧情以及关键角色提炼出来，从而告诉大家剧很精彩，原来日常看到的大公鸡是可以斗蜈蚣的!引申出用蜈蚣和鸡来做文章，如果做成假公鸡斗蜈蚣的橱窗必然落于俗套执行难度高且没有话题性，但如果把真的鸡和蜈蚣搬进来又过于生硬真实而不可控。鸡啄蜈蚣的动作和啄米一样，让鸡在快闪装置里啄米制造悬念，最终啄出广告牌从而揭晓悬念。把真的大公鸡放到线下去做快闪装置，本身就足够吸引人让人产生疑问，最后啄出蜈蚣形状的广告牌就是揭晓答案。

某种程度上来说：

创(吸引注意)意(表达意思)：吸引你来了解我。