水动乐的“快闪营销”，为什么会成为一股潮流？

在短视频平台层出不穷的今天，越来越多的消费者爱上了这样“极简”的表现形式。面对不断发展的社会化媒体，消费者的时间也是极度碎片化，那些冗长无特点的视频广告简直就是在考验消费者的耐心，所以很多品牌为了抓住消费者的注意力，广告都是在尽可能的越来越短，文案也是越来越少，因此“快闪”广告也成了广告界的一股清流。

可口可乐旗下轻补给饮料“水动乐”就做过一个快闪视频，用“身体快过脑袋”的无厘头主题，化身毒鸡汤老师，为我们上演了一场生动有趣的广告创意，70秒的广告感觉像是只有7秒，成功刷爆各大流量平台。

一、打造共通的思维体验

让扎心文案直击内心

营销的出发点就在于直击人心。一个精准的“着力点”，就是一注有力的唤醒剂。品牌想要与年轻用户建立真正的情感联系，就必须要到与他们的关联点，水动乐在这支快闪视频的内容挖掘上，就用“身体快过脑袋”，这一特别而有趣的“人生解决方案”，为我们上演了一场别开生面的“升职记”。

有趣的内容再长也会嫌短：水动乐通过各种生活场景中的“丧”，击中年轻人疲惫奋斗的软肋，邀请年轻群体在一起凉凉的日子里重新燃起激情，一起让这糟心的日子都见鬼去吧，“我们要升职、加薪、走上人生巅峰”.....“身受”启发的你是不是也有点迫不及待了呢?

以字为图，以读代听：整个视频画面以文字为主，并辅以活泼的小图案和富有节奏的音乐律动，如同一本动态的“书”，让观众化被动为主动认真接受讯息，在欢乐的氛围中引入内容，对年轻群体生活进行深度刻画，无形中拉近和他们的距离。

纵观水动乐的这场营销，打破了传统营销枯燥无趣的营销模式;以用户为中心，站在年轻受众的视角为他们创造全新的互动玩法，用酷炫、沉浸式的创意打造传播点;且有意识地将产品理念深度渗透到整体传播的各个环节，不断向受众强化对产品概念的认知，鼓励年轻人打破既定规则和束缚。

二、全新洞察

水动乐创意玩转“快闪”营销

与传统广告形式相比，快闪类视频广告还是属于很新颖的表现形式，他需要消费者广泛地参与进去，其传播也具有双向互动的性质，消费者的参与在情感上和思想上的互动，能够更深层次地激发他们的情感共鸣，在创意中获得乐趣，这也是水动乐取得成功的关键要素。

1、节奏明快，能让消费者在短时间内接受大量信息

水动乐这支广告的最大特点就在于能够充分引起消费者的注意力，相比于传统或走心、或脑洞的表现方式，这支广告不管是时间还是表达上都特别短。快节奏的画面切换，将产品卖店融入其中，给消费者带来强烈的视觉冲击同时，也在第一时间使消费者对品牌产生基本印象，传达品牌信息。

2、没有人不想看有趣的故事和段子

除了在创意表现的基础上，水动乐还特别善于将娱乐和时尚的元素融入其中，不是单单的拼合剪辑，而是用创意手法带动消费者在一种轻松愉悦的环境下潜移默化地接收品牌信息，虽然时间短暂，但因为其中印象深刻的“毒鸡汤”，也让消费者乐于接受产品理念的传达，一举多得。

3、视频的病毒式传播

二次传播或者多次传播是每一个品牌都想看到的效果，快闪类广告就是如此。就像水动乐这支广告，你会在看完之后很乐意分享出去，因为它的品牌植入是十分的巧妙和有趣的，人们往往会乐于在社会化媒体中将其分享出去，从而形成二次传播，朋友圈间的病毒式传播产生“蜂鸣”效应，慢慢发展成病毒营销，可以极大地节约广告成本。

可以说水动乐这次广告上的创新，对于整个行业来说也未尝不是一件好事，特别是在这个信息爆炸的时代，单纯的信息发布枯燥无味，很难让消费者记住你的品牌，人们反而会对这样“短平快”的广告产生眼前一亮的感觉。

三、彰显品牌魅力

真正融入年轻圈层生活场景

从根本上来讲，水动乐的出发点还是从消费者的需求说起。随着年轻消费者规模的日趋强大，如今他们拥有了更强大的消费能力和话语权，千禧一代已经逐渐成为了消费市场的主力，他们钟情很“创意、有趣”的事物，崇尚个性化与自我表达，这与其生活方式和接触的环境有着很密切的关系。

可以说水动乐采用“快闪视频”的方式也是洞察了年轻群体的心理，这股由“年轻人”到“年轻人”的传播方式，也给品牌自身带来了更多与年轻人拥有沟通交流的机会，那就是以兴趣为导向拓展消费者市场，深入年轻人自己的生活圈层，与他们一起互动交流。

从另一方面来讲，创意的营销可以有很多次，但是都离不开品牌最核心的那块，从整体来看，水动乐的快闪广告是品牌营销差异化的战略的一种表现。

相比于传统品牌无差别的广告效果，忽略消费者需求的差异性，水动乐针对年轻群体的营销策略可以说在起跑点就与其他品牌拉开了差距，从开始就高效触达品牌面向的核心人群，也为水动乐继续终身口碑用户。