新零售时代：各大品牌快闪店迅速发展

处于新零售时代的今天，实体零售业时刻面临着挑战，琳琅满目的快闪店作为零售品牌方一种营销引流工具，成为品牌以较低成本进入市场试水的途径之一。Pop-up Store，俗称“快闪店”、“品牌游击店”，是指品牌公司在商业发达的地区临时性设计的具有主题、概念、季节、流行、纪念等意义的店面，供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌，最终抓住一些季节性的消费者。随着国内新零售概念的兴起，嗅觉明锐的商家们也完美找到的符合新的营销玩法的快闪店的营销模式，快闪店模式，自带个性和话题，又兼具丰富的产品服务体验模式，大大的超越了以往零售的购物体验。

1.快闪店现状：各路品牌均已入局，备受青睐

李宁品牌升级，寻求新增长，于是开启了全国巡游的“快闪店”，潮流品牌艾依莱也携手派拉蒙经典电影IP《变形金刚》，肯德基联手当红偶像小生鹿晗，一种传统大牌纷纷举办快闪店系列活动。另一方面，互联网品牌们，更是玩出新意，饿了么“丧茶店”，知乎“不知道诊所”席卷各大一线城市

创意和话题当道的年代，快闪店本身就自带话题属性，能够快速的吸引关注，而品牌方，只需要在网络社交媒体上加以包装和宣传，就能获得一大波的关注度，如果有足够的活动匹配，甚至可以取得相当不错的转化。同时，快点店作为短期的创意和内容的趣味呈现，又有“限时店铺”的限制，这些都符合当代年轻人追求个性，即刻享受的消费态度。所以，快闪店在短短几天内就能收获大量的消费者进店体验，社交媒体自发打卡宣传。而错过开店的人，内心会留下小小的遗憾而期待下次机会。由此看来，优秀的快闪店，总能把握市场目标人群的心理状态，从而收获良好的营销效果。

快闪店的形式，对于品牌来说，短期的租赁不会有长期租赁店铺的巨额成本，同时，也可以作为探索消费者对于新产品的感受和反馈的营销尝试，为日后更多的营销策略提供数据支持。因此对于各路品牌来说，正式推广或者大规模进入市场前，可以通过快闪店这种低成本的形式来试水

2.快闪店发展：推广不易，成熟之路漫漫

立竿见影的效果，爆火的话题热度，快闪店的快速发展，就如同其他新兴的商业模式一样，必将有更激烈的竞争力加入，可以预见的未来，品牌企业们必将投入更多的创意，流量，包装，从而让快闪店模式的成本增加，随之而来的还有更多现在还未显现的痛点!

物以稀为贵，当快闪店的大批兴起，当消费者被品牌主们一波又一波的快闪活动刷屏，审美疲劳将不可避免的产生，毕竟，任何新鲜事物，越来越频繁的出现，都会引起公众的不适合不买账。当新鲜感褪去，当众多创意被熟知，商家也将越来越难以想以前那样获得受众的青睐。甚至可能适得其反，引起消费者的反感，所以，快闪店的发展，需要品牌们审时度势，把握好度，避免“过度”。

3.快闪店展望：市场占位，需各显其能

因为部分原因，快闪店无法走进各座城市，在推广层面，这削弱了快闪店的营销效果。但是，就像前文说的，物以稀为贵，只有保持快闪店的稀有性，才能让其保值，从而不会引起审美疲劳，造成消费者的反感。

总而言之，快闪店市场是有的，来自RET睿意德中国商业地产研究中心的报道指出，购物中心每年会有几个月的销售淡季，而快闪店的出现在某种程度上能促进消费，给购物中心带来经济增长。因此，快闪店的流量转化不仅体现在给商家带来效益上，也体现在拉动购物中心的发展上。在此期间快闪店要想发挥最大价值，还是要打造更具有竞争力的营销色彩，当初快闪店一改公众对店铺的刻板印象，将产品或品牌卖进顾客的心里而不仅是手上，正是得益于出色营销理念。

因此，今后各个品牌企业在此领域还是要比拼营销，比拼创意，届时快闪店也将衍生出更多的新型业态，并和所有的零售渠道一样沿着一线、二线、三线市场的顺序慢慢下沉，成为品牌们主流的营收手段。