耐克展厅沉浸式多媒体互动装置“急速隧道”案例

如何通过沉浸体验，引人入胜，立竿见影的方式向世人传递世界级足球装备所代表的技术、激情，乃至最重要的速度感?这就是耐克，这个顶尖品牌在2017年向“协调亚洲”提出的挑战，试图更好地向中国的粉丝传达这一权威品牌的出色表现。

体验展厅由“协调亚洲”携手香港的媒体设计师Tobias Gremmler共同打造，为这一体育赛事打造一出真正独一无二的出色庆典。不仅如此，对于这个别致的多媒体装置，还希望给另一人留下深刻的印象：足球界的传奇人物克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，也将专程飞抵北京，亲临活动的开幕典礼。

坐落于北京一个旧时的工业园区内——曾是首都的一个金属加工厂——空间展示结合了能让参观者亲自动手参与的互动元素、针对品牌知名度的宣传和耐克最近发布的“Mariah Flyknit Racer”运动鞋的展示。

在确保活动在传统和社交媒体上得到双重展示的同时，整个空间展示不仅以吸引眼球的中央媒体装置为核心，同时在其两侧还有耐克精心准备，包含品牌新旧设计的产品宝库，让渴望分享的参观者们自拍留念。展览紧密结合了本次活动的主题——足球，展示空间里还铺有白色人工草坪，让人仿佛置身于战况激烈的绿茵场上。

步入式多媒体装置“急速隧道”采用总长度为1680米的电脑编程LED灯带，向参观者传递耐克品牌极为重视的“精准”和“迅捷”这两个特点。装置的设计理念从嘉宾克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在球场上的张扬力量、不羁风格，和令人目瞪口呆的速度中获得灵感。活力十足的铜色线条衬托的是品牌的速度和力量，急速隧道则是整个展览中最炫目的焦点。

进一步展现这位耐克明星的是围绕着品牌历史、发展和品牌标志的足球战靴设计：The Mercurial。以罗纳尔多为其灵感来源，自此球鞋问世以来，成为了比赛的改变者，打破专业球赛窠臼，更被赋予无限可能。从用料到重量，这双球鞋从1998年初登场以来，曾经历了一系列的改良，使其在球场上的表现更为优异。战靴在一个数字“七”形状的铜质底座上展示——“七号”是罗纳尔多在葡萄牙国家队的球衣号——给参观者近距离接触体坛历史上独具代表性人物的机会。与之相邻的是34个版本的战靴，服役于各个时期的代表作，这些展品也进一步见证了罗纳尔多非凡的运动生涯，和耐克品牌的卓越历史。

以特定人群——体育迷和媒体为目标——展厅内的定制化服务柜台可让宾客在这里创造属于自己的耐克LOGO的个性化T恤。这不仅为参与者提供了一个亲临现场和亲手参与的机会，也是耐克北京临展的独特魅力，更体现了耐克一贯坚持的核心目标：性能表现，场上场下永远如一。

为了更直接地传递耐克品牌的价值体现，“协调亚洲”的创意设计还包含了一个有泛光照明的室内足球场，在展览开幕期间举办了一场“速度挑战赛”来考验参观者的敏捷度和速度。一旁，为北京展厅特设的耐克著名的NTC(耐克训练俱乐部)的训练区域，向参观者提供了社区互动的元素，旨在推行体育运动、健身和健康。此区域特设的看台座位能满足不同需求的设备要求，同样适用于举办体育相关的新闻发布会和品牌发布活动。

在设计北京耐克的活动展厅时，“协调亚洲”对如何融入耐克独一无二的品牌特质进行了仔细考虑，深度挖掘了耐克品牌的核心价值，创造了能让参观者不断回想，并与品牌产生长时间的共鸣的体验。对于设计团队来说，能和一个对所从事事业同样充满热情的品牌合作，也让我们倍感荣幸——这包括了我们热爱的CR7战靴，和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多本人!