耐克快闪店案例之极限挑战运动场

为配合2016年奥运营销全球战役“不信极限”，耐克曾在菲律宾马尼拉建立了一座高科技快闪运动场，以数字化的交互体验鼓励市民参与运动，挑战自我极限。

案例看点

秉承耐克品牌“不信极限”的全球战略，耐克在不同国家和地区都发挥了自己对“创译法”的理解与执行。这次，耐克(菲律宾)选择了高科技快闪运动场，通过搭建运动场地与营造数字交互手段鼓励消费者“不信极限”。

创译

创译(trans-creation)可以被看作为翻译的进阶，在大型跨国集团进行营销活动时，是不可或缺的营销方法。在执行拥有全球统一主题的营销活动时，创译法要求创意公司根据这个统一的主题，结合其背后的洞察及具体市场的消费者习惯和文化，将主题在不损失原有洞察的基础上本土化。

比起在社交网络上与消费者建立联系，运动品牌也希望消费者能够走出家门，通过切实参与线下活动的方式与品牌产生更多互动，耐克就在2016年8月以“Nike上海 不信极限”为主题，组织了 400场运动赛事，为消费者提供个人化的运动服务。

而这次，为配合奥运营销全球战役“不信极限”，耐克在菲律宾马尼拉建立了一座高科技快闪运动场，以数字化的交互体验鼓励市民参与运动，挑战自我极限。

这座“极限挑战场”的视觉效果极富动感，外形灵感来自Nike LunarEpic跑鞋，采用今年异常亮眼的耐克极限配色“荧光黄 Volt 和 Hyper-punch pink”。除了视觉上的酷炫，耐克还为跑者打造了顶级的跑步体验。200米长的跑道一侧装有LED显示屏，最多可同时供30位跑者使用。当跑者运动时，他们的虚拟分身会出现在显示屏上，并随着跑者的速度和里程数变化。耐克鼓励跑者打败自己的虚拟分身，打破历史最好成绩，突破极限。

运动场由BBH亚太区和全球品牌咨询公司Jack Morton Worldwide合作打造，在奥运期间面向市民开放。

“设计的初衷是鼓励人们突破自己的极限，鼓舞尝试打破不可能的精神”耐克东南亚区市场资深市场总监Bulbul Khera说道。

耐克通过线下活动的体验创新，将奥运会期间人们高涨的运动热情转化为实际的参与互动，助推了加入Nike+ 社区的壮大;也将“突破极限”的品牌精神传达给目标圈层，强化了耐克专业的运动形象，使品牌成为运动时尚风潮的引领者。