香奈儿快闪店：彩妆与游戏厅混搭？

聚评 香奈儿的主题快闪店，让品牌变得更加年轻化。

4月14日是香奈儿游戏厅上海快闪店开业的第一天，未来十天，香奈儿游戏厅都会在上海K11亮相。开业第一天，我们就去体验了一番，看看奢侈品彩妆是怎么和街机游戏厅混搭的。

上海前一天晚上下了几乎一整夜的雨，14日早上9点50，香奈儿游戏厅首批预约者已经在店外排起了长队，10点一到，他们就将成为第一批体验上海香奈儿游戏厅的顾客。

4月2日是香奈儿可可小姐限时游乐厅开始正式预约的日子，通过官方公众号即可完成预约，之后会收到一条包含预约二维码链接的短信。

游戏厅的外墙装饰着填充了各种唇釉口红指甲油的娃娃机，看着这些娃娃机，排起队来也就显得不那么无聊，我想等会儿一进店就冲向娃娃机。

10点整，妆容精致的柜哥扫描了我的预约二维码，入场后是一面墙，由有着香奈儿Logo的透明球组成，大多数入场的女孩儿都到Logo墙那里拍照了。

人很多，我直接去咨询台领取了现场体验装备，其实就是人手一套的一次性化妆套装，拆开后，里面有4个游戏币、两只唇釉棒、一只眼影棒、一块不规则海绵、一张唇印卡、一张香水卡，还有一张书签，除了书签能留个纪念，其他东西之后都会在店里全部消耗完。

香奈儿游戏厅还算大，也可能我是游戏厅预约的第一批玩儿家，进店后一对一服务的化妆师柜台以及其他游戏设施前都有空位，基本可以随意选择无须排队。

我大致看了下，店里有四台娃娃机，两排复古游戏机，还有几台赛车游戏机，当时官方宣传还有Take Your Chance寻找幸运香水的游戏，应该是不需要机器，所以暂时还没看到。

△到处都是有着闪闪发光香奈儿Logo的唇釉口红

迅速扫一眼，游戏厅里所有的游戏机都是满满的香奈儿元素，到处都是有着闪闪发光香奈儿Logo的唇釉口红。由于这些唇釉的存在，此时我已经忘记娃娃机是什么，整个人扑向一大排唇釉，拿出一次性唇刷，开始挑选颜色。

这次限时游戏厅的主角是可可小姐唇颊蜜系列，顾名思义，它既可以上唇妆，还可以点在脸颊上做腮红使用，凝露质地，一共六个颜色。当然可可小姐系列的其他唇膏笔、口红、唇釉也有大规模出镜展示。

店里的赛车游戏机和日本东京香奈儿游戏厅还是有区别的。首先这款游戏机不能玩，没错它仅仅是一个拍照的摆设。其次，即便作为一个摆设也是减分的，它的方向盘没有东京店里的香奈儿大Logo，仅仅是一个普通的红黑塑料方向盘而已。如果单拍一张我坐在方向盘前的照片，是很可能会被错认为，坐在了儿童的玩具汽车里。所以第一个赛车游戏机，拍完照后就可以说再见了。

不过也不是百无一用，它其实更多的是一个赛车游戏机式的化妆台，方向盘右侧有满满四排的口红、唇釉，赛车屏幕下面有镜子，玩家可以舒服的坐在赛车座椅上试个色，撸个妆。

△赛车屏幕下面有镜子，玩家可以舒服的坐在赛车座椅上试个色，撸个妆

第二个游戏是复古游戏机，并列两排位于店铺中央。游戏机上配有两个游戏，节奏大师和弹球，原设定是投两个币之后就可以开始游戏。现场效果是，你把两个币给旁边的香奈儿工作人员，她会帮你调出界面，其实游戏界面自己也可以调出来，也就是说没有币大概也是可以玩儿的。

游戏分为对战和单人，工作人员会鼓励你玩对战，即便你是一个人去的，也会鼓励再找一个陌生人一起对战。这样赢的一方，会获得四个贴纸，可以拿到咨询台兑换一个香奈儿精华小样。当然，这是在我输掉第一场节奏大师的对战后才知道的。之后旁边等位的两个姐姐很聪明的都选择玩单人游戏，结束后，两人分别获得了四张贴纸，相当于两个人都拿到了一个小样。

除了节奏大师听不到任何音乐外，游戏机按键都很灵敏的，比起仅仅是摆设的赛车游戏机，已经是相当不错了。值得一提的是，整个游戏机上都铺满了各式的唇釉口红，还有唇颊蜜，虽然游戏输了，但还是很开心，可能觉得自己是个正在打游戏的酷公主吧。

第三个游戏就是娃娃机，等我想到要去玩的时候，已经排了好长的队，四台娃娃机每台前都有近40人。人实在太多，我还剩两个游戏币，于是就再次去玩了复古游戏机，这次，我选择的是单人节奏大师，最后打了5万多分，得到了4张贴纸，兑换了一个香奈儿精华小样。兑换的柜姐还告诉我，把我试色的嘴唇印在唇印卡上，可以获得一次抓娃娃的机会。于是，最终我还是去排队抓娃娃了，最初进店的“梦想”，最后无论如何也要完成。

毫不夸张地说，我在娃娃机前排队了至少半个小时，其间机器还因为不堪重负被修理过一次，三十分钟的等待我仅用了5秒就做了了结，没有抓到任何东西。排在我前面的一对情侣，抓到了两个精华小样，在旁边开心的拍照。

香奈儿游戏厅好多都是情侣一起来，女孩子大多在游戏机前试色、自拍到不亦乐乎，然而游戏机基本激不起男友们的兴趣。有的男孩儿直接就讲，“我帮你这边排队，你去里面试色”。

对我来说，香奈儿游戏厅里电玩城一样的布置，还是十分亲切的，我也愿意花更多的时间来试色，一会儿的功夫，我的心愿单里就有了7件单品，包括3只唇颊蜜、一只口红、两只唇露、一盘四色眼影。心愿单是在你进入游戏厅之前，会注册一个香奈儿会员，进店之后看中喜欢的产品，直接扫描底部二维码就可以自动加入游乐厅心愿单，可以直接在官方公众号查看。

从4月14日到23日，大家都能看到淮海中路上的香奈儿快闪店“街机游戏厅”，这也是法国奢侈品牌香奈儿在中国开设的第一家快闪游戏厅店，今年3月初，香奈儿刚刚在东京开过一家类似的游戏厅店，同样也是营业十天。

香奈儿的主题快闪店，让品牌变得更加年轻化，不少年轻消费者表示，自己已经是香奈儿的用户了，也乐意尝试香奈儿推出的越来越多的彩妆产品。

比如我逛店的时候，就有许多中学生来游戏厅挑选单品，有一个初中生让化妆师姐姐帮自己试妆，说这是她第一次化妆，想让姐姐帮自己化得好看一点。也有许多高中生结伴过来体验新品，她们说之前就是香奈儿的用户了，这次来想尝试其他色系的唇釉，之前自己的粉色系太小女生了，年纪到了，就想换一款成熟点的颜色。刚来没多久，她们就已经看中了一款，迅速加入了心愿单。