商场购物中心美陈DP点位设计技巧

DP点是利用视觉表现手法，运用多种道具和设计手段，结合商品所处的位置环境，是商品特征的展示区域。DP点的设置更加直观具象，通过直接的视觉设计，带给购物者美好的购物感觉，从而引导消费者的进一步消费，激发消费者的购买欲望。

在商场美陈、购物中心美陈等美陈项目中，DP点位优化是个重要的项目之一，这将牵扯到整个美陈设计的整体展现力。下面就让上海品美商业美陈为大家聊一下购物中心美陈的DP点位。

一、美陈DP点的设计技巧与好处

1、增加景观点位

美陈设计如同一处景观造型，在大众审美情趣日益提升的现在，更加需要通过商场美陈设计来传递文化精神，丰富生活文化氛围，增强商场的可视美化性。

2、提升商业氛围

好的商业美陈设计可以通过运用多种道具和设计手段，可以避免同品类专区个品牌商品之间的单调衔接，避免视觉疲劳，以此提升整个商场的购物消费氛围。

3、传递商场形象

商场形象的营造离不开商场商品质量、商场地理位置、服务质量、商场环境等诸多因素。而商业美陈营造出良好的商场环境，直接或间接的影响商场整体形象的塑造。

二、DP点设置区域及类型

1、购物中心美陈，DP点的设置主要是在人流集中的公共交叉区域和空白区域，消费者视线易抵达且不阻挡人流的区域。主要设置在以下几个区域，分别是在主动线、主客流交叉口、通道入口、扶梯口、楼梯口。

2、包括有吊挂式(从顶部悬挂造型)、地面式(摆放在地面，普遍采用的方式)、壁面式(以墙面为背景，采用浮雕或半立体的形式)。展示式(海报、X展架、宣传架)四种方式。

三、DP点位设计要求及原则

从营销学的角度来讲，购物中心美陈的营销手段包括：视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式，充分去调动人体的各个器官去接触体会商品。所以，好的DP点必须包含3点要素：

1、整体性

所有DP点全方位的呼应对照性、单个DP点各个角度的可观赏性;整体形成概念，传递一致的信息和含义，整体有延续性，个体又有独立性。

2、吸引力

富有特色、直观、格调鲜明，能够吸引消费者眼球和注意力。

3、安全性，造型安全。

DP点位是在流通领域里表现并管理，以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现企业独特性的目的。所以DP点位规划要根据商场内部的动线规划及商品计划进行设计，需要具有计划性、科学性及灵活性。在进行点位设计之前，需要考虑：全方位性，多元化;各个角度的可观赏性。公共区域，人流集中区域的分化位置以及造型的安全性。