商场美陈是一个比较新的专业术语,它以环境和装饰艺术为主体,结合商业建筑、商业运营、营销策划的综合性项目。通过艺术手法展现形式,宣传自身品牌,扩大知名度,来加强消费者对品牌的认可。
以商场为例,按区域功能由外至内分为:户外街道灯装饰、大型主题场景、户外幕墙亮化、大门装饰、通道走廊装饰、中空装饰、DP点造型、橱窗装饰。商场美陈根据表现形式及作用,主要分为:开业美陈、节庆美陈、季节性美陈、周年庆典美陈、及日常美陈五种。
商场美陈的布置是在指定的区域,根据季节及节庆日相应的环境打造相应的效果。除了节庆日相关因素,商家的宣传主题及周边环境也是美陈场景布置主题不可忽略的部分。下面介绍下近年来商场常用的美陈。
户外街道灯装饰是商场周边环境的吸引人流的特色亮点,其不光能起到吸引人流、树立品牌、带动消费,还能为城市美化、提高城市素质面貌起到积极作用。
大型主题场景是具有鲜明特色,带有故事主题性的场景布置。大型主题场景一般是为商家定制打造,往往具有唯一性,是吸引人流,扩展品牌知名度的一种方式。好的主题场景不光产品效果突出,而且能起到宣传品牌文化,树立品牌认可度的效果。
商场中庭是能给人极大立体感受的空间,它是一个非正式的交流场所,具有良好的可进入性,即能让人驻足停留,又能在其中自由的漫步,是一个可以轻松空流的空间。因此,中庭的设计要给人舒适的感觉。空间布局的整齐,线条的流畅。都能增强空间的舒适感。中庭的空间位置要求其设计要特别注重采光和通风。良好的采光和通风设计可以让空间通透、明亮;中庭的色调不宜太深,淡的色调便能给空间剔透、灵巧的感觉:中庭的设计要与整个商场的整体格调相协调、统一,共同营造出舒适的氛围,让享受闲适生活的人们在每一处都能得到身心的的舒适感受。
橱窗展示艺术是现代商场环境中常用的展示方法,也是一个商场空间中最精典、最耀眼的展示之地,也是商家和设计师最为关注的工作重点。橱窗作为商场空间的展示形式,具有独特的空间陈列方式,和可根据需求和内容的特点,好的橱窗陈列可根据品牌宣传需要随季节、随宣传推广重点而变化。从而提升品牌整体专业形象及文化理念,引起消费者的认同。在商场橱窗场景布置中,可根据品牌自身文化理念和消费对象精心布置。
开业美陈是指商场在开业期间,根据自己的品牌文化及企业特点,打造的美陈作品。开业美陈是商场一项最重要的美陈工作,更是打造公司形象的第一步,也是做视觉营销的最佳时机。开业美陈的规模和气氛,直接代表着一个企业的风范及实力。因此,除了一些特定的开业所需美陈布置,更需要为商场打造一个完整的,能够体现企业文化并且吸引消费者眼球的美陈作品。除此之外,还需要有配合开业大酬宾等营销活动的美陈小品。
周年庆典美陈是美陈中不可或缺的重要组成部分,故名思议根据成立年限划分为:一周年庆、二周年庆、....N周年庆。周年庆典中美陈中元素也显多样化,像蛋糕、礼盒、音符....等。蛋糕:是生日必备品,所以常用到周年庆美陈中,一眼望去,一个大型蛋糕赫然映入眼帘,迷人梦幻,增添了庆典的甜蜜与浪漫,一串串浪漫的泡泡在这里氤氲弥漫。它是每个人心中的一个梦。礼盒:往往周年庆典中伴随着好礼相送,增添喜庆气氛。音符:时光穿梭,一转又是一年,开心欢乐的日子一下子就在指尖跳跃而过,将欢快带到未来,同时音符还代表着浪漫、梦想以及欢快的旋律。
节庆美陈是指百货商店、购物广场、大卖场等在特定的节日中,利用商场环境原有的商业建筑、文化特点及审美需求等因素,对商场环境进行高品位的美化装饰和陈列展示。主要目的是配合商场大型的主题营销及节日促销活动。一般,比较大的节日包括:春节、中秋、国庆、圣诞、元旦等。在设计方面要求主题鲜明、清晰明确、快捷即时性较强让顾客一目了然,色彩多以靓丽颜色为主便于吸引顾客的眼球。节日美陈属于告知性宣传美陈,所以布置的位置也多以商场的重要位置和客流集中区域。节日美陈因使用频繁,且营销作用特殊,对商场整体的销售起到举足轻重的辅助作用。
季节性美陈主要以春、夏、秋、冬为基本的界限,利用四季更迭的特点而进行的装饰制作项目。它直接体现一个商场的个性、品味和档次,美陈布置的优劣将直接影响到顾客对商场整体的评价。季节美陈装饰中以物喻意的形式比较重要,美陈装饰中能将各点串联并且统一的重要原素。春天的嫩芽、绿叶、风筝;夏天的风车、水珠;秋天的枫叶、丰收稻穗、成熟水果;冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可以运用到美陈设计当中。而色彩方面,春天为突出活力,多以绿、粉等暖色;夏季为给顾客以清凉感,多用蓝、紫等冷色调;秋天为了制造收获之气氛,多用黄、橙等为主色调;冬季需要体现喜庆温暖,喜用红、金等较浓烈的色彩。只有整体统一具有灵魂并且赏心悦目的季节美陈,才能满足客户购物的快感,从而大大带动应季商品和整场的销售氛围。
日常美陈是商场美陈最基础的工作,一般是指商场里的小品、绿植、造型、指示、提示、图案等。主要安置在广场的休息区、电梯等候区、闲置区、办公区等。一些花器座椅之类的加在休息区,稍微花点心思点缀,就可以让环境充满艺术氛围。同时,因为日常美陈装饰区域的原因,材料也主要多以成品装饰物和高档一次性投入的材料为主,这样更灵活方便多次使用。
这条位于购物中心二楼的走廊,是一条没有任何商业店面的走廊,由于缺少店面,这条走廊看起来像是一个后宅,人行流通不畅。购物中心希望把它变成一个面向家庭的娱乐空间,可以重新激活购物中心内使用率较低的空间。为了确保商业活动能够正常运作不受到干预的影响,采用了在地面上设计二维图形的方式来达到预期效果,并提出了以儿童为导向的游乐路径,于是“丛林赛跑”的商场美陈设计便这样诞生了。 [阅读]
近日相信各大商场都已经开始进入万圣节主题活动环节,这不是传统大节,更不是我们自己的传统佳节,但确实是可塑性和参与感最强的节日之一,做市场营销的怎能错过。 [阅读]
过了11月,12月最吸睛的节日莫过于圣诞节了,各大商场的圣诞美陈设计也都一早全上了,各自根据商场的活动主题进行美陈设计,打造了一道道专属于自己商场特色的网红打卡点。香港国际金融中心(IFC)的“发光树”,其由七棵相互不成比例移动的“树”组成,它们通过上下移动创造一个神奇的体验。 [阅读]
合生汇此次周年庆主题活动的整体氛围是我近期看到少有的优秀案例之一,甚至待我有空时,值得做一个单篇分享。本文就来分享。首先,这一年多时间来,合生汇的的变化是肉眼可见的,包括在品牌VI上进行了重塑。升级了会员体系,收取月费的方式在上海商场中蛮少见的,但如果能提供更多的优惠,何乐而不为,这在我看来比搞社群故事要实在得多,我体验过,反正停次车基本就回本了。 [阅读]
四招将教您对商场休息区“美陈”计划的全面分析,程序分析,舒适性,便利性,创造力,独特性以及在商场休息区设计的一系列精美的“陈”设计。 大型购物中心可以在完全放松的同时休息,这无疑可以延长顾客的停留时间并间接地推动消费。 [阅读]
商场美陈具有非常鲜明的行业特征,其主要目的是以目标客户为中心营造良好的环境氛围,并为客户提供良好的消费体验。 购物中心的美丽可以增加购物者的购物体验,增加消费者对品牌和商业环境形象的认知,并使消费者融入其中,从而实现对品牌和商业环境形象的认可并增加品牌 竞争力。 [阅读]
随着消费者对新鲜事物的认知和追求,购物中心不仅要在建筑形态层面的提升更要在商业美陈技术和内容上追求创新,运用市场上新的材质做装置运用,打破传统的节日元素,让装置美陈艺术发挥的淋漓尽致,给消费者带来轻松的惬意体验环境。 [阅读]
商场美陈布置需注意什么?-上海川诺美陈有限公司 商业美陈具有很鲜明的行业特色,其主要目的是以目标顾客为中心,创造出良好的环境氛围,给顾客以良好的消费体验。购物中心的美陈可以增加购物者的消费购物体验,增加消费者对商业环境的品牌和形象的认知,让消费者融入其中,从而达到对商业环境的品牌和形象的认同,增加品牌竞争力。 商业美陈是一门根据市场需求定位而繁衍成综合性很强的..... [阅读]
商业环境中的中庭是商业环境中的非商业开放空间。 由于它拥有舒适的休闲环境,结合了娱乐活动,文化设施,文化展示,并成为城市的欢乐场所,因此它也是市民休闲生活的重要场所,被誉为“大城市”。 城市的客厅。” 它为人们提供了休息,互动和观光会议的空间,同时,有效地组织了人流进入交通。 [阅读]
在美陈设计中,设计师们都会别出心裁的设计一些虚幻的景观、吊座、花器等等进行适当的搭配。怎样通过这些来展现出绝对绚丽的效果成为设计师们需要解决的首要问题。所以在选择装饰材料商必须狠抓功夫。没有绝对的垃圾,只有不懂应用资源的人。因此,材料对商业美陈而言是宝贵的财富。 [阅读]
商业环境中的中庭,是商业环境中非营业性的开放空间。因为它具备舒适的休闲环境,结合了游乐活动,文娱设施,文化展示,而成为城市中欢乐愉悦的场所,也是市民休闲生活的重要场所,有“城市大起居室”之称。它为人们提供了休息、交往、观光会晤的空间,同时,将人流高效地组织到交通中去。 [阅读]
商场美陈是一个比较新的专业术语,它以环境和装饰艺术为主体,结合商场运营、商场营销策划的综合性项目。通过艺术手法展现形式,宣传自身品牌,扩大知名度,来加强消费者对品牌的认可。按区域功能由外至内分为:户外街道灯装饰、大型主题场景、户外幕墙亮化、大门装饰、通道走廊装饰、中空装饰、DP点造型、橱窗装饰。 [阅读]
从各类生肖IP到制造网红IP,从顾客关注的话题着手,借社会热点营销、讨顾客欢喜、懂顾客体验,在引进IP方面,购物中心可谓“绝不手软”。通过不断的创新和尝试,原创IP同样也能实现大IP的营销引流传播效应。购物中心开业美陈设计核心在哪? [阅读]
在商场的美陈设计中,店铺美陈设计也是尤为重要,顾客买的不是便宜,而是占便宜的感觉!好的商场美陈设计=好的体验,好的体验=价格可以卖的很贵!业绩就是这样提升的!下面店铺美陈设计的八大原则给大家参考。 [阅读]
DP点是利用视觉表现手法,运用多种道具和设计手段,结合商品所处的位置环境,是商品特征的展示区域。DP点的设置更加直观具象,通过直接的视觉设计,带给购物者美好的购物感觉,从而引导消费者的进一步消费,激发消费者的购买欲望。 [阅读]
商业美陈的作用及意义-上海川诺美陈有限公司商场美陈目的是打造优质的购物环境,以博得消费者喜爱,展开新一轮营销战。商家如此重视美陈,主要目的就是强人气。为争夺各大节日这块经济大蛋糕,不怕花巨资来制造话题,来进行美陈工作,甚至做市场调查,以便最大限度满足消费者的喜好。 [阅读]
商场形象设计与塑造-上海川诺美陈有限公司商场形象的评价是由社会公众作出的,其社会形象是评价商场形象的最终标准。但是,商场形象归根结底还是由企业管理者和员工通过行为共同塑造出采的。 [阅读]