双11期间，阿里巴巴旗下国内最大的拍卖平台阿里拍卖要将平台中三个标的物进行拍卖。三个要被拍卖的物品是位于贵州省独山县的两个景区和一座酒店，面对这么大的商品，星驰化繁为简用足够简单的逻辑做创意，围绕“要玩就玩大的”的核心创意，通过病毒视频+海报诠释创意并为如此巨大的商品制作了世界上最大的商品价签。
营销背景：
双十一期间，阿里拍卖平台为贵州省独山县的两个景区和一座酒店进行司法拍卖，需要吸引目标用户关注相关信息。
目标：
通过创意化表达传递拍卖信息，在活动期间获得更多的流量。
阿里拍卖作为一个互联网拍卖平台，又恰逢双十一这样一个电商热点节日，面对纷杂的传播，星驰化繁为简用足够简单的逻辑做创意，把“大”这个概念做到极致，最大包裹，最大的商品，最大的“玩具”诠释“要玩就玩个大的”。
创意内容一：
大快递！病毒内容打造品牌符号化记忆
创意内容二：
大商品！线下噱头事件制造爆点
执行：
病毒视频及海报
病毒视频和海报用足够简单的逻辑做创意，把趣味共鸣带进视频。这个带有魔幻主义色彩的病毒视频的逻辑其实非常明晰，里面所有的氛围、情景、动作都是为体现快递的“大”做铺垫和渲染，整体画风也通过做减法呈现出一种别致的粗糙感和喜感，从而有效地突破了广告营销的痕迹，并能化解大众对广告营销的免疫力。
线下装置：
为了能让更多人一起来竞拍一场大的，创意不仅在线上造足了气氛，更在线下也刮了一阵拍卖的大风！在线下，被竞拍的旅游区中体量最大的三个标的物——温德姆酒店、斗牛场、1919民国风情街都挂上超大的待售价格标签和小票，吸引大众。
在传播费用有限的情况下，微博#要玩就玩大的#阅读量达到1513.8万，讨论量3.2万。
广告主 阿里拍卖
投放/最近一次发表时间 2019年11月7日
上海北京广州
沪公网安备 31010402005978号