京东物流青流计划公益校园展

全案概括

快递垃圾不是没用的垃圾，通过处理可以再次投入使用，经过艺术加工，可以变成创意装置。在北京外国语大学，以：快递垃圾二次利用“为主题，将废旧快递箱制作成艺术装置，打造毕业季网红打卡点。

营销背景及目标

项目背景：

2018年我国快递包裹量已超500亿个，产生大量的快递垃圾。618后，快递包装回收再次引起人们关注。618之后是毕业季，快递是学生生活的一部分，大学生是网购的主力军，校园快递包装垃圾问题同样严峻。

2017年京东物流发起绿色供应链行动“青流计划”，探索在供应链各个环节实现低碳环保，节能减排。京东物流依托其广泛的终端生态平均每年可回收快递纸箱540万个，除此之外，还在全国30多个城市投放可循环快递箱青流箱1000万个。京东物流希望将快递箱回收这一行为的意义和价值被更多的人接受和身体力行，为环保做出实际的贡献。

项目目标：

结合京东物流自身的资源，围绕“快递包装回收”制造事件进行话题传播，传递京东物流在环保方面的企业责任感。在毕业季打造有区隔度的营销，让用户对京东物流的快递回收项目有印象和口碑，为整体的“青流计划”铺路。

营销策略与创意

每个大学生在大学四年期间都经历了一场蜕变：从大一时候的青涩，一步步变得美丽，自信而坚定。而这个过程是伴随着一次次网购实现的，一份份快递承载着学生们对于生活的期待。

我们从快递陪伴大学生成长这个角度切入，在毕业季，用废旧快递箱在北京外国语大学打造毕业照打卡地吸引学生拍照，引起大家对快递包装回收的关注。从而表达在你毕业开始新生活的同时，通过快递箱回收，让这些陪伴你的箱子也开始新的生命。

传播与执行

线下活动：

北京外国语大学：京东物流快递垃圾艺术展。

线上传播：

1.传播执行期间，我们通过京东物流的官方微博账号与外围资讯类微博KOL以#我才不是没用的垃圾#为话题发布快递垃圾艺术展活动消息，引发网友讨论。

活动现场图片展示：

2.4A广告门从活动策略的角度对本次活动进行复盘和总结，表现京东物流的企业责任。

京东绿色物流快递垃圾展PPT

市场效果

1.活动在线上借势“垃圾分类”的热点，获得大量讨论，话题总曝光7584.3万，热度登上微博生活记录榜第二。

2.快递垃圾艺术展现场访客5000+次，现场回收废旧快递箱200+个，有效推广了废旧快递箱回收业务，获得了师生的良好口碑，提升了京东物流品牌形象。

广告主 京东物流

投放/最近一次发表时间  2019年6月26日-2019年6月28日