“新奇青年计划”年轻化互动营销案例

全案概括

去哪儿网在暑期推出一款面向年轻群体权益服务的“大玩卡”，为宣传推广“大玩卡“，瞄准年轻人的好奇心，牵手OPPO营销平台发起“新奇青年计划”。活动邀请连淮伟、王晨艺、李子璇等3名新奇探索官，为用户定制新奇视频内容；同时，设置集卡抽奖的“新奇扭蛋机”、探索摄影技巧的“新奇研究所”等新奇互动玩法，与用户一起发现新奇世界。

营销背景及目标

营销背景：

2019年暑假之际，基于对年轻群体的深度洞察，去哪儿网推出了一款综合权益服务“大玩卡”，为年轻用户提供超值优惠旅行特权。

营销目标：

1.宣传并推广去哪儿网推出的“大玩卡”服务权益。

2.在年轻群体中扩大声量，提升年轻人对去哪儿网的好感度。

营销策略与创意

1.发挥粉丝经济效应，赋能裂变传播。

特邀王晨艺 、李子璇 、连淮伟作为新奇探索官，吸引各方粉丝前来分享和助力解锁“彩蛋视频”，引发UGC内容传播。

2.个性化定制去哪儿网的新奇视频，以浸入式体验引共鸣。

抓住年轻人“如何用最少成本去探索世界”的猎奇心，深度结合“新奇”概念与“去哪儿网大王卡”核心卖点，定制品牌新奇视频，触发用户情感共鸣。

3.打通营销链路，多触点引导用户。

通过视觉与文案的软性植入，将“去哪儿大王卡”核心诉求融合到新奇挑战、扭蛋机、研究所、新奇视频、彩蛋视频等创意玩法中，以互动形式连接品牌与用户。

传播与执行

立体式的媒体传播矩阵，实现全方位覆盖曝，潜移默化的将“新奇青年”概念深植用户心中，为“去哪儿大玩卡”深度赋能。

1.借助OPPO锁屏媒体号、浏览器、开屏、信息流等优质资源矩阵强势推广，持续扩大品牌声量，实现更广范围用户触达。

2.在微博、抖音、微信朋友圈等传播发酵，将活动推到沸点。

市场效果

“新奇青年计划”在OPPO生态矩阵传播基础上，用更懂年轻人的爆款内容打通了全网传播路径，活动开始当天就形成了现象级的传播爆发，用户相继在微博、抖音、微信朋友圈等传播发酵，将活动推到沸点，短短五天时间里，全场活动最终曝光总量超过26.4亿，活动总参与人数达到190万。

广告主 去哪儿网

投放/最近一次发表时间  2019年9月7日-2019年9月11日