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老板电器2019双十一“生活因你而火热”主题营销案例

来源：互联网时间：2020-11-04 21:09:37

全案概括

老板电器与现下人气最火爆的乐队——新裤子跨界合作，通过联合海报、脑洞视频、美食歌单、联名礼盒等方式进行跨界整合营销，花样百出，热力十足。与此同时，老板电器还联合国潮IP——李宁开展电商互动，互撩曝光、双向引流；一系列有趣连贯的营销玩儿法相互碰撞，打造出“生活因你而火热”的双十一大促。

老板电器&新裤子乐队官宣海报

营销背景及目标

老板电器需要在双十一销售节点完成以烟灶和蒸箱等嵌入式的产品销售任务，结合40周年主张，打造传播事件，拉动新用户增长，收割资源流量，完成站内承接转化，增加品牌曝光度和偏好，积累中式烹饪资产。

基于双十一整体营销目标，森博为老板电器打造“生活因你而火热，共同制造厨房新国潮”的营销方案。其中核心营销事件为老板电器跨界“新裤子乐队”吸引年轻用户，联合国潮IP“李宁”收割国潮市场。“国潮+乐队x家电”的组合营销玩法新鲜有趣，脑洞大开。我们希望这种趣味又高效的营销方案能够相互碰撞，为整合营销带来更多的可能，同时在其中体现老板电器的产品卖点。

老板电器为双十一营销事件拍摄一支广告片，官宣与新裤子乐队的脑洞跨界，展现老板电器更懂中式烹饪的产品卖点，并与李宁电商互动、双向引流，提升老板电器40周年、双十一曝光和产品销量。

营销策略与创意

“新裤子乐队”IP看似与家电品牌完全“不沾边”，但我们发现老板电器40周年的主题与新裤子热门歌曲——“生活因你而火热”，不谋而合。于是我们以此为切入点开始“胡说八道”，创造出“老板电器爆炒新裤子”的脑洞方案，裤子制作与中式烹饪大胆结合，惊人的诙谐万万没想到的有趣，老板电器“更懂中式烹饪”的品牌资产也被有力突出；

老板电器火热的先锋“潮裤”

在电商方面，老板电器紧接着“勾搭”抢手的国潮IP李宁，共享其掌握的“年轻国潮消费群体”资源，为老板电器拉动新用户助力，以此为基础，我们“撮合”老板电器与李宁组成有趣可爱的电商CP，站内“互撩”，话题互动，实现了双向引流，极大吸引了年轻消费群体。

李宁旗舰店首页，官宣与老板电器组CP

传播与执行

双十一营销传播由老板电器和新裤子乐队官宣首发，同时精准筛选林华凌壮士、银河少女硬妹等抖音美食达人，呆十三、苍南派等知名段子博主点赞转发，圈少爷、红鹤笔记等时尚娱乐KOL也大力转发加持。迅速引来微博、抖音等社交平台网友的积极评价和留言，脑洞有趣的创意引发了一系列用户自传播。

在草莓音乐节，将老板电器展台打造成国潮风的“老板电器X新裤子音乐厨房”，期间新裤子到场探班，诞生“彭磊喊你回家吃饭”等有趣话题，线下活动多家知名媒体报道、微博KOL转发，吸引了众多歌迷“光临”老板厨房；在电商方面我们趁热打铁，联合李宁进行电商互动，并定制独家礼包、盖楼、直播带货等，实现了高效的引流——转化过程。