全国首款5G手机整合营销

全案概括

2019年5月，中兴手机率先发布国内首款5G手机，在正式发布之后，率先占位“我的第一部5G手机”主题。随后在该主题之下，全年分阶段进行持续深入传播。首先，依托名人体验背书，打造“我的第一部5G手机”话题；通过线下快闪店，打造“第一部5G手机”真实体验场景；通过媒体探访，挖掘“第一部5G手机”背后的研发故事，输出中兴5G技术实力；最后再通过病毒式包装，将第一部5G手机的产品力下沉到C端，实现全纬度扩散。

营销背景及目标

1、手机市场增量萎缩！从争夺新兴市场，走到争夺存量市场、海外市场；

2、手机品牌集中度增高，华为、vivo、oppo、小米品牌营销多样，产品格局清晰，牢牢占据国内外主流消费市场前端；

3、中兴手机因为美国事件静默长达一年。中兴手机要回归主流市场，尚且需要行业、技术的新风口与强大的资本助推器，2019年中兴手机借势5G预商用的东风，重回重回行业视野 重建品牌信任。

营销策略与创意

率先卡位：

中兴天机Axon 10 Pro 5G手机是国内首款开售5G手机，是国人真正意义上接触的第一部5G手机，因而在舆论上率先抛出“全国第一部5G手机”话题，抢占C位，为后续营销做出良好铺垫。

以点到面：

率先在业内发起“5G先锋体验官计划”，以名人效应吸引关注，再通过向50+跨界名人赠送5G手机，从而通过名人辐射到名人粉丝及关注人群，由点及面激发广大消费者对“第一部5G手机”的关注和期待。

自上而下：

打造全国首个5G快闪店，为消费者搭建真实可触摸的5G沉浸式体验场景，中兴实现了从产品到品牌，自上而下的营销渗透，强化了消费者对“我的第一部5G手机”就是中兴Axon 10 Pro 5G版这一认知。

突破圈层：

邀请媒体探访5G手机研发基地、策划病毒式营销事件，将5G技术实力这一晦涩难懂的内容通过趣味化病毒视频传递给C端消费者，既实现了由技术语言到网络语言的转化，也实现了科技圈到消费者的圈层突破。

传播与执行

1、”5G先锋，唯快不破“第一部5G手机发布会。

本次发布会以“5G先锋唯快不破”为主题，重点突出上市“快”以及手机本身性能“快”， “中国第一部5G手机”的名号自此打响。

活动报道：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1632856965161643024

回顾视频：http://www.iqiyi.com/w_19s7ii9zv5.html

2、#我的第一部5G手机# 中兴5G先锋体验官计划。

6月中旬5G先锋体验官计划正式启动，通过名人的影响力，打破圈层，拓宽消费者的广度，实现传播裂变。同时，再次夯实中兴“5G先锋”的标签。

第一阶段，由行业大咖潘石屹、刘春、任志强晒出中兴5G手机。

第二阶段，邀请鬼才之眼@闲人王昱珩、环球旅行达人@北石同学、职业电竞选手@久诚，通过三支视频，分享他们对第一部5G手机的使用体验，同时配合头条稿件、KOL约稿、大V微博和海报进行扩散传播。

第三阶段，通过赠机50+跨界名人，邀请其在个人社交平台发声，官微刊发证言海报等动作，再次提升活动传播力。最终再通过电影、科技、营销、旅行等跨界账号进行复盘回顾。

微博话题：http://mrw.so/4wikDH

北石：https://weibo.com/tv/v/HAFky5G5i?fid=1034:4387105397534330

王昱珩：https://weibo.com/tv/v/HAvU3ehXL?fid=1034:4387015077076001

久诚：https://weibo.com/tv/v/HAOL2E9sg?fid=1034:4387716717045811

3、#遇见你的第一部5G手机# 中兴5G快闪店。

全国首家5G快闪店于8.31-9.1期间在北京开幕。围绕中兴5G手机的特性，设立了多个体验区域——5G弄潮区、5G潮玩区、5G姿势区、5G打卡区、5G潮品区，用高低错落的非常规造型，打造更具活力的视觉感官，以此吸引消费者关注。同时，营造高四面流管异彩的霓饰空间，突破空间，营造沉浸式空间，打造成网红打卡点。

回顾视频：https://weibo.com/tv/v/I4TvuybAp?fid=1034:4411648178347487

旅行说约稿：https://mp.weixin.qq.com/s/SWEieKz18RqlL5mSWRZJ6A

广告圈约稿：https://mp.weixin.qq.com/s/A2krO-dMtkz9sErrKqlTjw

4、#探秘我的第一部5G手机# 中兴5G手机诞生之旅。

10月29日，中兴邀请ZOL、钛媒体、南方日报等行业媒体及KOL共7家参观中兴通讯西安研究所，首次对外公开5G实验室，以开放姿态深度解密5G研发细节，借助媒体向行业夯实中兴的研发实力，揭秘5G手机的诞生之旅，以有温度的故事刷新大众对中兴5G手机的认知。

视频链接：http://www.iqiyi.com/w_19sayiwfc9.html

5、#5林秘G，改变江湖# 中兴5G手机病毒营销。

11月初，中兴手机#5林秘G#病毒营销正式上线。本次营销结合“5G先锋，唯快不破”的产品价值主张，将中兴5G手机“快”的技术语言，用武功招式进行包装，趣味化输出《5林秘G》手册，并以此为基础，策划拍摄系列病毒视频《5林秘G，改变江湖》。

市场效果

#我的第一部5G手机#微博话题活动，参与人次达2.5w+，活动微博单条阅读量近70W，话题累计阅读量已超过2338W+。

本次传播期间，通过微博话题、大咖互动、视频发布、稿件等渠道，共计覆盖人群3500万+

广告主 中兴通讯

投放/最近一次发表时间  2019年5月-2019年11月