神奇动物正当红借势亚宠展在8月向消费者输出宠物品类的当红消费趋势，引领消费者在宠物品类进行消费。我们在亚宠展上展现当红的宠物品牌和产品，有了这些产品后宠物都成了精。在洞察上，我们注意到宠物在家庭的地位越来越高，宠物用品也越来越多元，逐渐地把宠物当成孩子养，将宠物拟人化。因此在微博端发酵#成精的神奇动物#话题，并在抖音微博端开展神奇动物大赛，号召大家晒出神奇动物，以唤醒消费者的宠物品类消费需求。
营销背景：
天猫正当红是天猫知名营销IP，专注打造时下消费热点。8月进行的亚宠展迎来了宠物心智，在这个时间段开展宠物品类正当红的项目，借势亚宠展引领新趋势，激发高端品牌在天猫发布新品。并以趋势新品的一站式服务，圈层新年轻铲屎官，引流天猫。
营销目标：
针对年轻消费群体，打造8月份宠物消费热点，掀起宠物消费热潮，引流天猫正当红活动页面。
营销策略和创意：
宠物生活目前全面“拟人化”，宠物行业向母婴行业靠拢，宠物从最开始的基本陪伴需求转变成家人的情感宠伴。我们的消费者绝大多数都是年轻消费者，养宠物就像养宝宝，在探索全新的世界。天猫向消费者提供一站式的服务，带给消费者最前沿趋势的产品，引领宠物的拟人生活。通过“成精的神奇动物”将消费者家的宠物拟人化，有了神奇的产品，宠物就会像人一样成了精。我们将宠物拟人化，在亚宠展展示神奇的动物，在微博端和抖音端分别开展神奇动物大赛，让主子们纷纷晒出他们家的神奇动物，从而打造神奇动物正当红心智，引领宠物消费新趋势。
1.天猫正当红亮相亚宠展，十多家品牌联合对外展示品牌实力。
2.抖音“神奇动物大赛”吸引众多神奇动物参赛，萌死个人。
3.微博#成精的神奇动物#，晒出你家成精的神奇动物，赢取丰富口粮。
1.天猫正当红的亚宠展站台凭借超高颜值获得强势围观，人流居高不下。
2.抖音挑战赛共计5.8亿播放，喜提热搜榜第一名！价值几十万曝光资源位！
3.微博5.2亿阅读量，16.2万讨论量，话题持续热搜标志！萌宠话题榜第三。
广告主 天猫
投放/最近一次发表时间 2019年8月
下一篇：全国首款5G手机整合营销
上海北京广州
沪公网安备 31010402005978号